消息稱Temu調(diào)整業(yè)務(wù)KPI 計(jì)劃在今年9月1日北美GMV超過SHEIN

3月2日消息，雷鋒網(wǎng)獨(dú)家獲悉，拼多多跨境電商平臺Temu近日調(diào)整業(yè)務(wù)KPI，目標(biāo)是在2023年9月1日，北美市場GMV超過SHEIN。

同時(shí)，Temu在內(nèi)部會議中表示，將投入200億人民幣，助力實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述KPI應(yīng)該是指日GMV超過SHEIN，而非全年GMV。

Temu目前的客單價(jià)為35美金左右，SHEIN為70-80美金。粗略估算，如果Temu想完成KPI，訂單量需要達(dá)到SHEIN的2倍以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月Temu的日均單量已經(jīng)達(dá)到20萬，峰值高達(dá)50萬；SHEIN在美國的日單量為30萬左右。

多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果Temu順利達(dá)成目標(biāo)，2023年將實(shí)現(xiàn)80-100億美金的營收。

（圖源：雷鋒網(wǎng)）

據(jù)了解，Temu于2022年9月1日在海外上線，僅一個(gè)月就登頂美國IOS平臺免費(fèi)購物應(yīng)用的榜首。2022年黑五期間，下載量更是超過SHEIN、亞馬遜，成為IOS平臺所有應(yīng)用下載榜的榜首。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在上線不到四個(gè)月的時(shí)間里，TEMU在美國的安裝量已達(dá)1080萬次，成為11月1日至12月14日期間美國下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用程序。

TEMU是由拼多多推出的跨境電商平臺。TEMU有效地復(fù)制了拼多多在國內(nèi)的商業(yè)模式。這種模式專注于不太富裕地區(qū)的消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們聯(lián)合起來達(dá)成交易。如果消費(fèi)者在他們的社交網(wǎng)絡(luò)上做廣告，TEMU會向他們發(fā)放優(yōu)惠券和其他激勵(lì)措施。

值得一提的是，Temu上個(gè)月花重金在美國超級碗投放其首個(gè)廣告，廣告播出后Temu下載量和日活躍用戶一夜暴漲。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，在超級碗比賽當(dāng)天，Temu的下載量激增了45%，日活躍用戶比前一天猛增了約20%。

2月份至今，Temu的月活躍用戶數(shù)為1340萬，超過了Target，后者的月活躍用戶數(shù)為920萬。但仍低于傳統(tǒng)零售商沃爾瑪，沃爾瑪本月的月活躍用戶接近1770萬。

根據(jù)電視廣告測量公司EDO的調(diào)查結(jié)果，Temu在超級碗的廣告表現(xiàn)比中位數(shù)廣告好10倍。Temu方面稱“在比賽期間和之后，Temu市場網(wǎng)站的訪問量以及應(yīng)用程序的下載量大幅增加。”