抖音正在測(cè)試PC端購(gòu)物功能

抖音網(wǎng)頁版也能購(gòu)物了。

2021年，抖音正式上線PC網(wǎng)頁版，用戶可以直接打開抖音官網(wǎng)觀看視頻和直播。

上線后的一年多時(shí)間里，抖音PC端和移動(dòng)端一樣，支持登錄、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，但主要以娛樂屬性為主，并不具備移動(dòng)端的電商屬性。而最近，抖音開始加碼對(duì)PC端電商功能的建設(shè)。

過去，用戶只能觀看直播，不能在直播間購(gòu)物?，F(xiàn)在，抖音為PC端的直播間增加了商品掛載功能，用戶可以直接在直播間查看商品詳情，享受與移動(dòng)端差不多的購(gòu)物體驗(yàn)。

不過，抖音PC端直播間不支持直接下單付款，用戶需要用抖音APP掃碼后，在APP里完成下單流程。

除此之外，1月份時(shí)，抖音電商內(nèi)測(cè)櫥窗 “種草內(nèi)容”功能。原本櫥窗只做簡(jiǎn)單的商品展示，種草內(nèi)容上線后，達(dá)人可以將自己櫥窗內(nèi)的商品，關(guān)聯(lián)自己的短視頻或直播講解片段。

而用戶可以在櫥窗內(nèi)通過觀看種草短視頻，對(duì)商品有更加直觀的了解，然后在櫥窗內(nèi)對(duì)商品進(jìn)行選購(gòu)，以此提升交易率。

在最初版本中，櫥窗種草內(nèi)容只應(yīng)用在抖音APP中，而在2月份的最新更新中，抖音電商增加了PC端配置櫥窗種草視頻功能。

（截自抖音電商官網(wǎng)）

這意味著，抖音PC端未來也將通過櫥窗具備種草帶貨的能力。不過，經(jīng)筆者測(cè)試，目前抖音PC端的用戶主頁還未開放商品櫥窗入口。

過去兩年多的時(shí)間里，依靠著移動(dòng)端的輸出，抖音電商實(shí)現(xiàn)了階級(jí)式的大規(guī)模跨越。

根據(jù)多方信源，抖音電商2022年GMV非常接近1.5 萬億元，和拼多多2020年GMV在一個(gè)水平線（1.66 萬億元）。

拼多多用了4年多達(dá)到這個(gè)水平，而距離抖音正式成立電商部門，切斷第三方商品外鏈與電商平臺(tái)正面對(duì)抗，僅僅用了兩年多時(shí)間。

過去一年，是抖音電商迅速迭代進(jìn)化的一年。

在成立之初，抖音電商主打的是“貨找人”的興趣電商，用海量的短視頻和直播來激發(fā)用戶潛在的購(gòu)物需求，打通內(nèi)容與電商之間的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)抖音電商迅猛發(fā)展。

然而，興趣電商保證了抖音電商的下限不會(huì)低，但是興趣電商的不確定性，也導(dǎo)致無法給出一個(gè)明確的上限。

并且數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年可以達(dá)到21373億元。而同年，全國(guó)電商交易額則達(dá)到42.3萬億元。在電商的這塊大蛋糕中，直播電商所占的比例顯得微不足道。

抖音電商要想獲得更大的發(fā)展，就要突破興趣電商，向更廣的電商市場(chǎng)走去。

所以，去年抖音電商有了一次大的轉(zhuǎn)折，推動(dòng)興趣電商向全域興趣電商升級(jí)，在“貨找人”模式基礎(chǔ)上，補(bǔ)足“人找貨”主動(dòng)搜索模式，不斷強(qiáng)化商城和搜索心智。

抖音站內(nèi)內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景與營(yíng)銷場(chǎng)景三者的高度協(xié)同，為抖音電商釋放出了更大的增量空間。

不僅如此，字節(jié)系的今日頭條和番茄小說都開辟了“購(gòu)物板塊”，全力為抖音電商引流。

而在1月份時(shí)，經(jīng)過半年準(zhǔn)備的“抖音超市”業(yè)務(wù)正式在全國(guó)范圍內(nèi)上線，與貨架電商的戰(zhàn)略相輔相成，再次正面“硬剛”淘寶和京東。

抖音的電商業(yè)務(wù)不斷迭代進(jìn)化，全面電商化的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

一方面，抖音的DAU破6億后，增長(zhǎng)停滯已近一年，去年梁汝波也提到產(chǎn)品的DAU的增長(zhǎng)低于年初設(shè)定的目標(biāo)預(yù)期；另一方面，在迭代進(jìn)化的過程中，抖音電商已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了相關(guān)移動(dòng)端購(gòu)物場(chǎng)景的全覆蓋。

因此，抖音電商想要繼續(xù)吸引用戶，就需要探索新的購(gòu)物場(chǎng)景。這時(shí)，已經(jīng)上線一年有余的抖音PC網(wǎng)頁版，就成為了抖音電商的新選擇。

而通過站長(zhǎng)之家查詢抖音網(wǎng)頁版的APPPC排名可以發(fā)現(xiàn)，抖音網(wǎng)頁版每百萬人的日訪問人數(shù)超8.8萬，全球排名位于12位。

（圖源：站長(zhǎng)之家）

這意味著，雖然不及抖音移動(dòng)端的流量，抖音PC端也是一個(gè)不容忽視的流量入口。

加碼抖音網(wǎng)頁版電商功能的建設(shè)，既可以為用戶提供更好的使用體驗(yàn)，吸引一部分潛在用戶；也可以豐富抖音電商的購(gòu)物場(chǎng)景，探索移動(dòng)端以外的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

實(shí)現(xiàn)從0到1跨越，躋身第一梯隊(duì)的抖音電商，要繼續(xù)向上挑戰(zhàn)，做大自己的蛋糕。

實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端場(chǎng)景的全覆蓋后，抖音電商開始探索多端口化購(gòu)物場(chǎng)景。

大廠們?cè)谝苿?dòng)端翻出了花，對(duì)PC端視而不見，是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后的常態(tài)。

但這兩年，越來越多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者開始“返璞歸真”，加大對(duì)PC端的建設(shè)。

今年年初，抖音網(wǎng)頁版還上線了“放映廳”功能，支持用戶免費(fèi)觀看一些在其他平臺(tái)需會(huì)員才能觀看的影視劇、綜藝、動(dòng)畫等長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

（截自抖音PC端）

如今抖音PC端開始測(cè)試帶貨購(gòu)物功能，未來增加獨(dú)立的商城板塊也有著很大的可能性。

在抖音之前，電商三巨頭之一的拼多多成立7年后，也終于在去年推出了PC網(wǎng)頁版商城。

和功能繁雜的客戶端不同，拼多多網(wǎng)頁版風(fēng)格簡(jiǎn)約大方，所有商品櫥窗式陳列，干脆利落地將用戶所需的信息都展示了出來，和淘寶的網(wǎng)頁版商城風(fēng)格相似。

（截自拼多多官網(wǎng)）

不過，和淘寶、京東的PC端商城從搜索到下單，路徑流暢的一站式購(gòu)物相比，拼多多網(wǎng)頁版稍顯“雞肋”。

目前的拼多多網(wǎng)頁版不支持直接購(gòu)物，用戶只能瀏覽商品，如果要下單需要手機(jī)掃碼跳轉(zhuǎn)到APP購(gòu)物。而且根據(jù)筆者的實(shí)測(cè)體驗(yàn)，掃描商品二維碼后，跳轉(zhuǎn)的是拼多多APP首頁的“限時(shí)秒殺”頁面，而非是所選商品的詳情頁。

但不管如何，拼多多的網(wǎng)頁版商城雛形已現(xiàn)，這為拼多多未來的發(fā)展留下了更多想象空間。

除此之外，這個(gè)月初，小紅書也推出了網(wǎng)頁版，查看大圖、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏等功能一個(gè)沒落，都搬運(yùn)到了網(wǎng)頁版。

互聯(lián)網(wǎng)變幻莫測(cè)，電商的戰(zhàn)場(chǎng)從PC端轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端后，電商平臺(tái)又開始挖掘起了PC端的潛力和增量。

而隨著各個(gè)平臺(tái)加大投入的力度，圍繞著PC端的電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)又將再次打響。