一、取消GMV門檻

持續(xù)深耕電商的沃爾瑪，再一次向中國(guó)賣家拋來(lái)了橄欖枝。

近日，有跨境賣家透露，沃爾瑪電商平臺(tái)已經(jīng)取消了對(duì)中國(guó)賣家的年GMV招商門檻限制，這也意味著此后可能會(huì)有更多有實(shí)力的中小賣家入駐沃爾瑪電商平臺(tái)，這一平臺(tái)上的中國(guó)賣家數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

近年來(lái)受電商崛起的沖擊，作為傳統(tǒng)零售巨頭的沃爾瑪頻頻面對(duì)亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起的挑戰(zhàn)。為捍衛(wèi)市場(chǎng)地位，沃爾瑪不得不將更多的時(shí)間與精力投入到電商業(yè)務(wù)中，這個(gè)過(guò)程也備受賣家群體關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年就有30%的亞馬遜賣家表示希望能有機(jī)會(huì)在沃爾瑪開(kāi)店。

2021年3月，沃爾瑪電商平臺(tái)美國(guó)站正式面向中國(guó)跨境賣家開(kāi)放官方招商通道，這也是沃爾瑪電商平臺(tái)首次開(kāi)放中國(guó)公司主體入駐。消息一經(jīng)傳出，無(wú)數(shù)賣家熱血沸騰，即便當(dāng)時(shí)沃爾瑪存在較高的入駐門檻，依舊擋不住賣家們躍躍欲試的身影。

有消息稱，在沃爾瑪最初開(kāi)放中國(guó)招商時(shí)，更偏向年GMV在300萬(wàn)及以上的大賣家。后來(lái)伴隨著沃爾瑪電商平臺(tái)更多站點(diǎn)的開(kāi)放，入駐條件不斷放寬，年GMV在30萬(wàn)以上的賣家也能入駐。

因此，涌入沃爾瑪電商平臺(tái)的中國(guó)賣家人數(shù)持續(xù)增多。從2021年3月至2022年1月，沃爾瑪新增中國(guó)賣家約8000名，占同期新賣家總數(shù)的14%?？梢韵胂?，如今沃爾瑪徹底取消GMV門檻限制，同時(shí)不斷加大對(duì)中國(guó)賣家的扶持力度，將會(huì)吸引更多有發(fā)展?jié)摿Φ馁u家報(bào)名。

（圖源：Marketplace Pulse）

當(dāng)然，沃爾瑪不斷降低門檻，持續(xù)放寬各種條件，也能從側(cè)面說(shuō)明眼下電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。站在同一個(gè)擂臺(tái)上，沃爾瑪與亞馬遜等平臺(tái)之間的用戶爭(zhēng)奪、賣家爭(zhēng)奪、資源爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。

二、緊追亞馬遜

常言道：“打江山容易，守江山難?！?strong>多年來(lái)一直被視為全球零售之王的沃爾瑪，怎么也不會(huì)想到自己的地位有朝一日會(huì)被一家電子商務(wù)公司所撼動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年亞馬遜在美國(guó)在線銷售中的份額達(dá)到56.7%，創(chuàng)下歷史新高。受此影響，亞馬遜在美國(guó)零售總和中的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至9.4%，而沃爾瑪?shù)姆蓊~為8.6%。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2022年，亞馬遜有望取代沃爾瑪成為美國(guó)最大的零售商。

面對(duì)亞馬遜的步步緊逼，倍感危機(jī)的沃爾瑪自然不可能坐以待斃。與亞馬遜相比，沃爾瑪雖然保持著線下實(shí)體零售的優(yōu)勢(shì)，但在電子商務(wù)上仍有不足。

為了補(bǔ)上短板，沃爾瑪不斷加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的布局力度。一方面，在銷售上加速對(duì)標(biāo)亞馬遜，不僅瘋狂搶賣家，而且還接連推出包括“Walmart+”、免費(fèi)送貨在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)吸引消費(fèi)者；另一方面，沃爾瑪還在努力完善與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)推出Alphabot倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)器人、擴(kuò)大貨車規(guī)模等行動(dòng)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，打造核心優(yōu)勢(shì)。

受此影響，近幾年沃爾瑪?shù)碾娚贪l(fā)展極為迅速。不久前，沃爾瑪發(fā)布了截至2023年1月31日的2023財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪?shù)谒募径葼I(yíng)收1640億美元，同比增長(zhǎng)7.3%，凈利潤(rùn)63億，同比增長(zhǎng)76.2%，表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。

這其中，沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務(wù)表現(xiàn)較為亮眼。例如，第四季度沃爾瑪美國(guó)市場(chǎng)的電商銷售額同比增長(zhǎng)17%，沃爾瑪中國(guó)市場(chǎng)上的電商凈銷售額占中國(guó)總凈銷售額的48%，增長(zhǎng)率達(dá)70%。有分析師認(rèn)為，沃爾瑪?shù)臓I(yíng)收增長(zhǎng)極大可能是受到了其不斷增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)的推動(dòng)。

對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，沃爾瑪在電商領(lǐng)域取得的成績(jī)，也進(jìn)一步展現(xiàn)了其作為跨境電商平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度不斷升級(jí)，多平臺(tái)、多渠道布局漸漸成為行業(yè)趨勢(shì)。在這樣的背景下，沃爾瑪取消GMV門檻，恰好也為那些想要尋求銷售渠道擴(kuò)張的賣家提供了機(jī)會(huì)。當(dāng)然，布局一個(gè)新平臺(tái)，賣家們也需要提前做好功課，了解與之相關(guān)的規(guī)定和政策，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)。