今日頭條“發(fā)現(xiàn)”頻道日活躍用戶超千萬(wàn) 內(nèi)容形式類(lèi)似小紅書(shū)

2月23日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》消息，今日頭條“發(fā)現(xiàn)”頻道已成為當(dāng)前優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)。該頻道主要由與小紅書(shū)類(lèi)似的雙列圖文構(gòu)成，目前日活躍用戶數(shù)已超1000萬(wàn)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)為3分鐘。

一位字節(jié)跳動(dòng)人士稱(chēng)，“發(fā)現(xiàn)”頻道目前還處于實(shí)驗(yàn)期，畫(huà)風(fēng)與小紅書(shū)也有巨大差異，當(dāng)前的重點(diǎn)是促進(jìn)創(chuàng)作者投稿與改善畫(huà)風(fēng)。今日頭條相關(guān)負(fù)責(zé)人針對(duì)上述信息回應(yīng)稱(chēng)，“發(fā)現(xiàn)”頻道的用戶時(shí)長(zhǎng)信息不準(zhǔn)確。

報(bào)道中稱(chēng)，今日頭條的日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.2億人（主端+極速版），人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80分鐘。上述字節(jié)跳動(dòng)人士透露，今日頭條極速版團(tuán)隊(duì)曾赴多個(gè)低線城市進(jìn)行調(diào)研，試圖找到一種“精神激勵(lì)”而非“金幣激勵(lì)”的玩法促進(jìn)用戶使用時(shí)長(zhǎng)與活躍度，但并未成功。

據(jù)了解，近年來(lái)，多家平臺(tái)都在測(cè)試類(lèi)“小紅書(shū)”式的短圖文內(nèi)容板塊。

2021年，抖音成立“L專(zhuān)項(xiàng)”為平臺(tái)搭建圖文內(nèi)容，并上線了“探索”頻道，成立近兩年來(lái)，符合“小紅書(shū)畫(huà)風(fēng)”的圖文內(nèi)容在抖音所有圖文內(nèi)容中的占比僅為5%。當(dāng)前，該專(zhuān)項(xiàng)的重點(diǎn)仍然是全面對(duì)標(biāo)小紅書(shū)，包括提升小紅書(shū)5萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量，并進(jìn)一步提升旅游/露營(yíng)、美食、時(shí)尚、科技、國(guó)風(fēng)等重點(diǎn)垂類(lèi)內(nèi)容數(shù)量。

抖音圖文種草功能

本月中，微信公眾號(hào)也升級(jí)了圖片消息功能，具體的升級(jí)內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫(xiě)標(biāo)題；描述語(yǔ)由140字?jǐn)U充為300字；用戶在手機(jī)上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。目前，該功能在PC端已經(jīng)全量上線，訂閱號(hào)助手APP還在開(kāi)發(fā)。

通過(guò)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，全新的公眾號(hào)的圖片內(nèi)容排布模式類(lèi)似于一張小卡片，圖片的內(nèi)容會(huì)置于上方，增加3:4圖片模式的橫滑功能，而標(biāo)題和內(nèi)容會(huì)在圖片下方顯示。在微信公眾號(hào)發(fā)布的圖片內(nèi)容可以分享、收藏、在看和點(diǎn)贊。

據(jù)報(bào)道透露，目前微信公眾號(hào)的日活躍用戶數(shù)在2億左右，頁(yè)面訪問(wèn)量在20億左右，較巔峰期均有大幅下滑。