美團閃購發(fā)布情人節(jié)消費觀察

2月17日消息，美團閃購發(fā)布情人節(jié)消費觀察，數(shù)據(jù)顯示，18歲-35歲消費人群占比85%，成為情人節(jié)禮贈的消費主力軍。在美團閃購下單情人節(jié)禮物的人超過77%為男性。

2月14日當天，鮮花品類訂單量YOY增長63%。11支紅玫瑰訂單量YOY增長51%，兔子花束成為新晉爆品，另類水果花束C位出道，其中車厘子花束訂單量YOY增長33%?？啾M甘來甘蔗花束趣味無限。

圖源：美團閃購中心商家微信公眾號

美團閃購自2022年推出“有花漾”品質(zhì)花店聯(lián)盟項目，今年情人節(jié)“有花漾”平均客單價突破400元。2月13日至2月14日“有花漾”杭州銷售額TOP1門店GMV超26W，“有花漾”北京銷售額TOP1門店GMV超18W，“有花漾”長沙銷售額TOP1門店GMV超13W。情人節(jié)當天鮮花訂單量TOP10城市為成都、深圳、北京、廣州、重慶、上海、杭州、東莞、武漢、鄭州。

2月10日至2月14日，圍繞用戶消費需求，以巧克力禮盒為核心商品，站內(nèi)通過聯(lián)合鮮花/零食頻道打造禮贈場景，站外借助KOL等營銷渠道塑造“買巧克力上美團外賣”的用戶心智，為活動強勢導流。巧克力&糖果品牌銷售額YOY增長52%。在超級品牌聯(lián)盟大促主會場加持下，費列羅周環(huán)比增長811%瑪氏周環(huán)比增長219%，每日黑巧周環(huán)比增長192%。情人節(jié)當天瑪氏和費列羅創(chuàng)歷史日銷新高，費列羅創(chuàng)休食品類單日日銷新高。

用戶最愛的巧克力禮盒銷售TOP3分別為費列羅榛果威化巧克力300G（24粒鉆石裝）、德芙心語巧克力禮盒98G/盒、每日黑巧心意巧克力禮盒（牛奶巧克力制品混合口味30片裝）。

圖源：美團閃購中心商家微信公眾號

情人節(jié)期間，洋酒品牌銷售額YOY增長97%，銳澳銷售額YOY增長215%，引領洋酒品類大盤增長。用戶最喜愛的酒飲單品TOP3分別為RIO銳澳強爽8度白桃伏特加味雞尾酒 500ML/罐、RIO銳澳強爽8度葡萄伏特加味氣泡雞尾酒（預調(diào)酒）500ML、1664 9.6 度桃紅風味啤酒500ML罐裝。

成人用品品牌銷售額YOY增長72%，用戶選擇度最高的成人用品 TOP3分別為杜蕾斯超薄裝避孕套男安全套3只/盒、岡本OK避孕套-0.03白金超薄 PLATINUM3個/盒、杰士邦天然膠乳橡膠避孕套 安全套（零感超薄） 52MM*3只/盒。

2月14日當天，包裝精美的水果禮盒銷售額YOY增長81%，其中“莓厘不可”系列禮盒最受情侶的青睞斬獲銷量冠軍。

圖源：美團閃購中心商家微信公眾號

2月11日至2月14日，美妝品類銷售額YOY增長187%。美妝銷售TOP3三級品類分別為香水、口紅、面部護理套裝。情人節(jié)訂單量TOP5的美妝商家分別為屈臣氏、絲芙蘭、妍麗、價探、話梅。護膚品牌銷售額YOY增長88%，護膚單品銷量 TOP3分別位寶潔OLAY美白水乳六件套 POND'S、聯(lián)合利華日化旁氏亮采凈澈系列米粹潤澤潔面乳75G、自然堂雪域百合補水面膜26毫升X6片。

除了玫瑰與巧克力，當下年輕人也會選擇手機、平板、筆記本、智能手表、耳機等潮流單品表達愛意，數(shù)碼品類銷售額YOY增長530%。情人節(jié)數(shù)碼家電訂單量TOP5商家分別為Apple、小米、蘇寧易購、九機網(wǎng)、vivo。

圖源：美團閃購中心商家微信公眾號

服飾百貨品類銷售額YOY增長240%，香薰、項鏈耳飾、女裙、女士休閑鞋、男士襯衫成為服飾百貨品類中禮贈及悅己的首選商品。此外，寵物品類銷售額YOY增長60%，學習用品銷售額YOY增長122%。