微信文章底部增加淘寶入口

2月6日消息，據(jù)見實報道，微信域內(nèi)近日再增淘寶入口，位于微信文章底部的廣告位，點擊該位置的淘寶頁面之后，可直接從微信跳轉(zhuǎn)到淘寶內(nèi)完成購買，且能返回淘寶首頁瀏覽更多商品。

（微信文章底部廣告位出現(xiàn)淘寶廣告）

報道稱，據(jù)一位接近騰訊廣告的人士透露，這一鏈路于2022年年底開放，但門檻較高，需要投入更多技術(shù)支持才能實現(xiàn)。無論從技術(shù)層面，還是被推薦的數(shù)量上看，目前這一入口對于淘寶都還處于“有限開放”階段，似乎也不在騰訊廣告主推業(yè)務(wù)內(nèi)。

經(jīng)多次測試發(fā)現(xiàn)，打開微信文章時，淘寶頁面被推薦的次數(shù)較少且品類單一，被推薦的鏈路仍然以微信生態(tài)內(nèi)形態(tài)為主，比如跳轉(zhuǎn)小程序商城、關(guān)注公眾號、直購小程序商品、加品牌企微等等。

除淘寶以外，樸樸超市、唯品會、京東、拼多多等電商平臺也會出現(xiàn)在微信文章底部的廣告位中，且推薦次數(shù)要多過淘寶，當(dāng)用戶未安裝某一第三應(yīng)用時，系統(tǒng)也可以直接調(diào)起應(yīng)用商店完成下載安裝。

據(jù)了解，2013年，淘寶開始直接從微信向下載頁面引流。作為反擊，微信關(guān)停了從站內(nèi)向淘寶跳轉(zhuǎn)的鏈接通道，淘寶鏈接一度只能以淘口令的形式向微信好友分享。2021年下半年起，各大平臺公開提出互聯(lián)互通，微信也逐步開放了點對點聊天場景和群聊場景中的直接訪問外部鏈接功能。

（唯品會等電商平臺也會出現(xiàn)在微信文章底部的廣告位中）

在廣告層面，2021年雙11，朋友圈開始出現(xiàn)天貓H5廣告頁，2022年618前后，朋友圈開始出現(xiàn)天貓直跳廣告頁。

小程序?qū)用妫?022年10月，天貓還在微信中上線了一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序，并配有天貓超市的logo和“天貓超市送貨上門”的介紹，打開“天貓超市小鐺家”小程序，上方會直接顯示“天貓超市”，目前暫未開放使用。據(jù)悉，這是阿里淘系電商首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

此前，阿里淘系電商曾在微信中試水上線過電商小程序，但沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名。2021年5月，阿里在微信端內(nèi)測過一款名為“親友省錢購”的小程序，這是淘寶系產(chǎn)品首次入駐微信小程序。