淘寶支持微信付款，見(jiàn)證歷史性時(shí)刻

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，新年剛剛開(kāi)工，阿里和騰訊這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭就聯(lián)手搞了個(gè)大新聞。

最近幾天，有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)自己的淘寶訂單可以直接跳轉(zhuǎn)至微信支付進(jìn)行付款。在網(wǎng)友支付的視頻中，我們看到使用微信支付在淘寶購(gòu)物的流程十分絲滑流暢。

對(duì)此，淘寶客服回應(yīng)稱(chēng)，微信支付目前僅針對(duì)部分用戶(hù)逐步開(kāi)放，且僅支持購(gòu)買(mǎi)部分商品時(shí)可選擇。

用微信支付淘寶訂單，圖源：微博熱搜

實(shí)際上，在去年雙11預(yù)熱期，也有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)淘寶支付頁(yè)面出現(xiàn)了“微信掃碼支付”的選項(xiàng)，當(dāng)時(shí)淘寶官方客服表示，“微信掃碼支付是淘寶推出且在逐步開(kāi)放的通過(guò)微信支付淘寶訂單的服務(wù)，能否使用微信掃碼付，請(qǐng)以支付頁(yè)面顯示為準(zhǔn)?！?/p>

圖源：電商報(bào)

此事一出，迅速登上微博熱搜，引起商家、網(wǎng)友以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大討論，截至發(fā)號(hào)前，相關(guān)話(huà)題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.1億。

很多網(wǎng)友表示，“真是一個(gè)好消息”，“快開(kāi)快開(kāi)，真的太麻煩了轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去的”。

不得不承認(rèn)，淘寶訂單開(kāi)放微信支付，這對(duì)阿里和騰訊的互聯(lián)互通來(lái)說(shuō)，有著里程碑式的意義。

圖源：微博熱搜

借著這個(gè)機(jī)會(huì)，我們也順便回顧下，阿里和騰訊一步步拆墻，走向互聯(lián)互通的歷程。

值得一提的是，從封閉到開(kāi)放，從對(duì)立到合作，大廠(chǎng)關(guān)系轉(zhuǎn)向背后的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自反壟斷政策。

2021年，工信部要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整改屏蔽網(wǎng)址鏈接等問(wèn)題，于是從那一年開(kāi)始，阿里和騰訊開(kāi)始了一步步的相互開(kāi)放合作之旅。

2021年9月份，阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書(shū)旗等應(yīng)用都接入了微信支付。通過(guò)朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)淘寶進(jìn)行購(gòu)物的話(huà)，支持微信掃碼支付。

2021年11月，微信更新了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，微信宣布外部鏈接可以在微信一對(duì)一聊天場(chǎng)景對(duì)話(huà)框直接打開(kāi)，并在群聊場(chǎng)景試行開(kāi)放電商類(lèi)外部鏈接直接訪(fǎng)問(wèn)功能。淘寶外部鏈接從此可以在微信中打開(kāi)，但未能直接跳轉(zhuǎn)淘寶APP。

2022年3月，淘寶再次開(kāi)放微信支付內(nèi)測(cè)，部分用戶(hù)在淘寶支付時(shí)，可以選擇“微信掃碼付”和“去微信找朋友幫我付”兩種方式。

同年10月，支付寶也支持給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬。不過(guò)，該功能并不是直接轉(zhuǎn)賬，而是輸入金額后生成二維碼，然后好友通過(guò)微信掃碼領(lǐng)取轉(zhuǎn)賬到自己的支付寶賬戶(hù)中，整個(gè)轉(zhuǎn)賬流程過(guò)于繁瑣。

此后，淘寶和微信的互通，逐漸開(kāi)始加速。用戶(hù)可以在微信一對(duì)一的聊天場(chǎng)景中訪(fǎng)問(wèn)外部的淘寶鏈接，后來(lái)又延伸到了群聊場(chǎng)景，再往后，點(diǎn)擊微信的朋友圈廣告可以直通天貓旗艦店。

2023年618，騰訊廣告與阿里媽媽首次實(shí)現(xiàn)雙邊聯(lián)合補(bǔ)貼，朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)了直跳淘寶APP站內(nèi)的盛景。

圖源：騰訊廣告

2023年雙11期間，雙方繼續(xù)進(jìn)行深入合作：淘寶天貓的商家可以通過(guò)阿里媽媽投放微信里的廣告流量，包括視頻號(hào)、朋友圈、小程序等。最重要的是，點(diǎn)擊這些廣告資源位可以一鍵直達(dá)商家在淘寶、天貓的店鋪、商品詳情頁(yè)和淘寶直播間。

截至2023年年尾，淘寶和微信，已經(jīng)在多個(gè)流量渠道達(dá)成深度合作。

今年春節(jié)期間，有不少網(wǎng)友在自己的朋友圈刷到了淘寶的廣告。發(fā)布廣告的主體是“萬(wàn)能的淘寶”，廣告以視頻號(hào)卡片的形式出現(xiàn)。用戶(hù)可以在視頻下方點(diǎn)擊 " 放煙花 "，可以推薦、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。點(diǎn)擊頁(yè)面還會(huì)跳轉(zhuǎn)的淘寶APP-春節(jié)不打烊活動(dòng)頁(yè)。

圖源：微信朋友圈

至此，作為阿里和騰訊旗下最重要的兩個(gè)平臺(tái)，淘寶和微信，距離實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通，只差一個(gè)支付了。

最近淘寶逐步開(kāi)放微信支付的大事件，就恰好地補(bǔ)足了這最后一塊拼圖。

對(duì)一向謹(jǐn)慎而克制的微信來(lái)說(shuō)，開(kāi)放如此多的流量資源，實(shí)屬難得；對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，能夠在自家兄弟支付寶之外果斷引入微信支付，顯然也付出了超乎想象的誠(chéng)意。

根據(jù)騰訊2023第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信及WeChat合并月活賬戶(hù)數(shù)達(dá)13.36億，同比增長(zhǎng)2%。這意味著微信依舊是國(guó)內(nèi)用戶(hù)數(shù)量最多、覆蓋用戶(hù)群體最完善的APP。

第三方機(jī)構(gòu)Questmobile報(bào)告顯示，淘寶APP平均日活用戶(hù)數(shù)量達(dá)4.02億，月活用戶(hù)達(dá)8.77億，穩(wěn)居電商平臺(tái)第一位。同時(shí)，從各大機(jī)構(gòu)推算的交易GMV體量來(lái)看，淘天集團(tuán)依舊穩(wěn)居行業(yè)首位。

對(duì)于阿里和淘寶而言，與微信支付的互通，將會(huì)帶來(lái)顯著的用戶(hù)流量增長(zhǎng)。尤其是在近兩年電商全面低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，微信能夠給淘寶帶來(lái)海量下沉市場(chǎng)用戶(hù)。而騰訊也在與阿里的合作過(guò)程中樹(shù)立了標(biāo)桿，以此能夠撬動(dòng)更多重量級(jí)的品牌合作伙伴。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，他們能從淘寶與微信的深度合作中獲得新一輪流量和用戶(hù)的紅利，降低經(jīng)營(yíng)成本，剛剛過(guò)去的年貨節(jié)不打烊，就已經(jīng)成為經(jīng)典范例。

回望整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著兩家公司的攜手，會(huì)釋放出新的創(chuàng)新紅利，進(jìn)入真正的開(kāi)放時(shí)代。不只阿里和騰訊，開(kāi)放也是其他大廠(chǎng)當(dāng)下的共識(shí)。

前段時(shí)間，抖音和騰訊游戲也迎來(lái)了世紀(jì)大和解。

騰訊旗下王牌游戲《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》分別于1月13日、1月21日和1月31日官宣，向抖音直播全面開(kāi)放。

圖源：@王者榮耀

阿里旗下的盒馬鮮生，也在去年雙11期間，宣告入駐京東，并參與京東雙 11 的官方活動(dòng)。

同年12月，小紅書(shū)宣布成立“種草有數(shù)數(shù)據(jù)聯(lián)盟”，將通過(guò)開(kāi)放數(shù)據(jù)合作，將小紅書(shū)的種草數(shù)據(jù)與其他平臺(tái)的成交數(shù)據(jù)打通，目前已有京東、唯品會(huì)、得物、去哪兒、美團(tuán)等平臺(tái)加入。

此外，美團(tuán)與快手合作，抖音與餓了么聯(lián)手，B站電商的大開(kāi)環(huán)戰(zhàn)略等等舉措，都在如火如荼地開(kāi)展中。

圖源：抖音集團(tuán)

種種開(kāi)放合作的舉措，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)格局新的認(rèn)識(shí)和判斷，開(kāi)放、合作既是商家生意增長(zhǎng)的前提條件，也是平臺(tái)增長(zhǎng)的必然選擇。

互聯(lián)互通有利于合作雙方發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，達(dá)成雙贏局面。同時(shí)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)開(kāi)放以及健康發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的合作，不是存量邏輯下的分蛋糕，而是增量邏輯下，共同做大蛋糕，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

隨著巨頭們都意識(shí)到合作才能帶來(lái)更大增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有了新的未來(lái)，逐步回歸了真正的開(kāi)放時(shí)代。

總的來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)全面開(kāi)放互聯(lián)的旅途，對(duì)于用戶(hù)，對(duì)于商家，對(duì)于監(jiān)管部門(mén)，以及大廠(chǎng)自身而言，都是正向的多贏選擇。

未來(lái)各大平臺(tái)間的多元合作，將會(huì)越來(lái)越頻繁。