微信文章底部增加淘寶入口

于是從2021年下半年開始，兩大互聯(lián)網(wǎng)廠商就開始一步步探索互聯(lián)互通的界限。

先是在當(dāng)年9月份，距離工信部舉辦外鏈相關(guān)行政指導(dǎo)會后一周，微信發(fā)布“關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明”，正式宣布開放外部鏈接，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個(gè)宣布開放外鏈的平臺。

隨后在11月底，平臺進(jìn)行“開放外鏈”的第二階段：在微信個(gè)人會話中打開外部鏈接已經(jīng)不受限制，比如在微信群當(dāng)中打開淘寶的電商鏈接已經(jīng)不受限制。

這個(gè)巨大的變化，打響了淘寶與微信互聯(lián)互通的第一槍，互通后的變化是用戶可以直接在微信內(nèi)打開淘寶購物鏈接，登陸淘寶網(wǎng)頁版進(jìn)行下單購物。

美中不足的是，如果你以前沒有登錄過淘寶網(wǎng)頁版，就還要重新用手機(jī)號登錄一遍。

隨著購物鏈接的放開，兩個(gè)平臺之間也迅速進(jìn)入互聯(lián)互通的第二步，支付方式的打通。

2022年3月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)淘寶內(nèi)部可以使用微信支付了，在淘寶 App提交訂單的方式多了一個(gè)“微信支付”的選項(xiàng)。

相較于之前的支付方式，新版淘寶 App在訂單提交頁面，展示了“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”這兩種方式。

此前阿里曾宣布旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等App均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等App也已申請接入微信支付。阿里對此表態(tài)稱，堅(jiān)信分享、連接和開放是健康數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)?！拔覀儠^續(xù)與其他平臺一起面向未來，相向而行?！?/span>

微信放開鏈接，淘寶放開支付，雙方各退一步的打法使得互聯(lián)互通進(jìn)一步拆墻。

同樣不太完美的是，淘寶內(nèi)的微信支付暫不支持直接接入微信自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，而是需要用戶將淘寶提供的支付二維碼截圖，手動(dòng)打開微信掃碼，才能支付成功，步驟較為繁瑣。

有了第一步，就有第二步，隨著鏈接和支付方式的放開，淘寶和微信開始探索更多互聯(lián)互通的方式。

2022年6月份，微信朋友圈的廣告已經(jīng)可以直接通往品牌的淘寶天貓旗艦店，并直接購買商品。在阿里UD推廣投放平臺，已經(jīng)可以在微信投廣告?！疤熵?zhí)詫毻M(jìn)微信朋友圈廣告”事件，再次證明了兩大巨頭不斷深化合作。

同年10月份，淘寶天貓?jiān)谖⑿胖猩暇€了一款“天貓超市小鐺家”的小程序，賬戶頭像正是天貓超市l(wèi)ogo，同時(shí)介紹信息顯示，該小程序的經(jīng)營主體為淘寶全資子公司。

再加上此次微信公眾號文章中的跳轉(zhuǎn)入口，目前微信和淘寶之間的互聯(lián)互通已經(jīng)覆蓋了外部鏈接、支付、私域流量、小程序等電商交易的主要環(huán)節(jié)。

單從這些動(dòng)作來看，目前在微信內(nèi)通過淘寶下單購物，已經(jīng)基本沒有什么明顯障礙，雙方的互聯(lián)互通正朝著“無障礙”的方向持續(xù)發(fā)展。

值得注意的是，在雙方“拆墻”的過程中，整體的效率和互聯(lián)互通之路上，卻失去了之前那種大刀闊斧雷厲風(fēng)行的氣勢，反倒顯得有些“扭扭捏捏”，整體的開放進(jìn)展，也幾乎是幾個(gè)月才推進(jìn)一步。

雖然目前已經(jīng)沒有明顯障礙，但我們?nèi)韵ＭS著雙方生態(tài)的進(jìn)一步開放，能帶給我們一些更高層級，更徹底的互聯(lián)互通措施。比如雙方的內(nèi)容生態(tài)、生活服務(wù)業(yè)態(tài)、重點(diǎn)會員服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域都在期待著更進(jìn)一步的開放。

有意思的是，在電商交易的障礙全方位去除的當(dāng)下，微信淘寶之間的開放姿態(tài)，卻使得不少商家遇到了新的問題：互聯(lián)互通了，開放了，我該怎么做？該如何運(yùn)用微信里的流量？如何促進(jìn)淘寶店的引流？

所以，在互聯(lián)互通逐漸清除障礙的當(dāng)下，新的競爭趨勢也隨之出現(xiàn)了，我們稱它為：全域經(jīng)營趨勢。

毫無疑問，隨著監(jiān)管的不斷推進(jìn)，不止微信和淘寶，各平臺間的互聯(lián)互通將會是件指日可待的事情。當(dāng)平臺們從“孤島”走向聯(lián)合，用戶終于可以實(shí)現(xiàn)自由選擇了。

而用戶的自由選擇與四處流轉(zhuǎn)，意味著電商互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，需要將眼光從單一平臺，擴(kuò)大到全互聯(lián)網(wǎng)中的多個(gè)場域中。

其實(shí)早在去年下半年，騰訊就開始把私域經(jīng)營升級為全域經(jīng)營理念。

不僅如此，抖音也把此前的興趣電商升級為“全域興趣電商”，差不多同一時(shí)間快手、京東、百度等平臺都在極力推送自家的“全域經(jīng)營”工具。

巨頭們的集體動(dòng)作其實(shí)是預(yù)見了互聯(lián)互通之后，整體流量分配機(jī)制將會出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變。興趣電商向貨架電商靠攏，社交平臺和私域流量，進(jìn)一步融入閉環(huán)電商，都是如此。

所謂的全域經(jīng)營，其實(shí)就是希望平臺和商家，無論在線上、線下，還是跨平臺中，都能夠以“貨”為載體，全鏈路、多方位與“用戶”產(chǎn)生更多接觸。當(dāng)然，如果能將整個(gè)多平臺全域經(jīng)營的過程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、可視化，經(jīng)營效率和效果也會更高。

在這個(gè)過程中，每個(gè)從業(yè)者都需要考慮如下問題：不同平臺之間的流量趨勢是怎樣的？不同平臺的優(yōu)勢品類和用戶心智是怎樣的？如何找到更適合的平臺或適用于不同平臺的經(jīng)營策略……

在不同從業(yè)主體對上述問題的不同回答中，我們就看到了抖音對貨架電商短板的補(bǔ)足，淘寶直播對全網(wǎng)主播達(dá)人的招攬、微信對新流量匯聚地視頻號的重視等諸多現(xiàn)象。

在直播電商賽道中出現(xiàn)的多平臺、多矩陣趨勢，就是全域經(jīng)營策略的典型代表。

李佳琦助播團(tuán)

與此同時(shí)，全域經(jīng)營不再是簡單的營銷思路，逐漸變成一種品牌經(jīng)營理念，無論是平臺、商家，還是主播，直播機(jī)構(gòu)，都需要進(jìn)行思維上的轉(zhuǎn)變了。

綜合來看，淘寶與微信之間的互聯(lián)互通已經(jīng)基本沒有太大障礙，尤其在電商交易層面，用戶通過微信在淘寶下單已沒有阻礙。

各平臺之間的打通，用戶的自由選擇與流轉(zhuǎn)，都昭示著全域經(jīng)營策略趨勢的來臨。如何在全域經(jīng)營的大潮下，找到最適合自己的那一段洋流，值得所有電商從業(yè)者思考。

在這個(gè)過程中，電商全域經(jīng)營的新戰(zhàn)役來到了爆發(fā)前夜。