淘寶微信終“破冰” 淘寶特價版打入小程序

上線一年的淘寶特價版，開始尋求新的突破。

前不久，有市場消息稱淘寶特價版小程序即將在微信上線，同時淘寶特價版app內(nèi)將部分支持微信支付，當(dāng)時淘寶特價版給出的回應(yīng)是：不予置評。

這件事有了新的進(jìn)展，近期阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理七公對此表示，的確提交了淘寶特價版小程序的申請，期待和騰訊的合作，但申請仍在審批中。

事實上，淘寶和騰訊之間一直保持著微妙的關(guān)系。事情要從2013年說起，當(dāng)年淘寶宣布禁止用戶戶直接從微信的淘寶鏈接中跳轉(zhuǎn)到淘寶App。

隨后微信很快進(jìn)行了回?fù)?，用戶無法直接在微信內(nèi)打開淘寶鏈接?，F(xiàn)在天貓、淘寶等商品鏈接仍舊只能通過淘口令方式分享到微信。

假如淘寶特價版順利打通微信小程序，意味著淘寶和微信對峙了七年的關(guān)系將“破冰”。

淘寶特價版投注微信小程序的原因之一是被微信巨大的流量和月活所吸引。昨日騰訊發(fā)布2020年度業(yè)績報告，報告顯示，微信現(xiàn)有用戶已超過12億，其中有4億用戶使用小程序，與此同時，2020年通過小程序產(chǎn)生的交易額同比增長超過一倍。

顯而易見的是，龐大的用戶數(shù)量是轉(zhuǎn)化購買率的天然土壤，這4億用戶足以成為淘寶特價版另一個新的增長點，再加上小程序交易市場極具潛力，淘寶能夠在小程序中開發(fā)屬于自己的一片藍(lán)海。而從騰訊的角度來看，淘寶特價版嵌入小程序，對于自身的電商業(yè)務(wù)和小程序商店大有助益。

淘寶特價版瞄準(zhǔn)微信小程序的另一個因素是深層次開拓下沉市場，淘寶特價版自誕生以來瞄準(zhǔn)的就是下沉市場，主打高性價比，強調(diào)全品類源頭直供。

微信小程序已實現(xiàn)低線城市覆蓋，二三四線城市及以下的用戶占比70%，淘寶特價版能夠利用微信小程序在低線城市的優(yōu)勢，從而進(jìn)一步開拓下沉市場。

淘寶特價版自上線以來，一路勢如破竹，成績有目共睹。僅上線半年，淘寶特價版的月度活躍用戶便突破7000萬。在2020年第三季度，淘寶特價版APP以高達(dá)43%的月活環(huán)比增幅，躍居MAU超千萬APP中綜合電商第1名。

11月11日，淘寶特價版宣布年度活躍購買用戶數(shù)破億。截至2020年12月，淘寶特價版月度活躍用戶首次破億。

目前，淘寶特價版吸引了2000個產(chǎn)業(yè)帶上的120萬產(chǎn)業(yè)帶商家和30萬數(shù)字化工廠生產(chǎn)商品，其中年銷售額過10億的工廠有13個。

現(xiàn)在，淘寶特價版將開啟新的一年，今日淘寶特價版宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級，阿里巴巴集團副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平臺。

淘寶特價版著手布局微信小程序、連接微信生態(tài)，是其新的一年戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。淘寶特價版在未來將持續(xù)深耕下沉消費市場，微信小程序在其中將扮演重要角色。