欲爭流量端口 閑魚入駐微信小程序

這段時間，阿里和騰訊頻頻碰面。

繼淘寶特價版申請入駐微信小程序后，閑魚也在近日向微信提交了小程序申請。通過后，平臺將支持用戶在小程序內購買閑置物品、在用戶間分享鏈接，提升購物分享體驗。

為什么阿里如此看重微信小程序，旗下產品都紛紛入駐其中？我們可以從騰訊在上個月發(fā)布的財報中找到答案。

根據(jù)騰訊2020年度業(yè)績報告顯示，微信現(xiàn)有用戶已超過12億，其中有4億用戶使用小程序，同時，2020年通過小程序產生的交易額同比增長超過一倍。近段時間阿里主動尋求與騰訊合作的主要原因之一便是微信巨大的流量池能夠轉化購買率。

事實上，和騰訊相比，阿里在社交軟件方面呈現(xiàn)劣勢，缺少更強的社交渠道對旗下App引流，從而提高商品成交量。淘寶特價版和閑魚的相繼申請，都意味著阿里欲要和騰訊爭奪流量端口的野心。

這份野心有跡可循，為了爭奪微信流量端口，此前阿里旗下的盒馬、菜鳥、餓了么、菜鳥裹裹等平臺均開通了微信小程序，近段時間淘寶特價版和閑魚的申請，為阿里贏得流量爭奪戰(zhàn)增添了砝碼。

作為其中的一員，閑魚實力不俗。2014年，閑魚正式上線運行，經歷了幾年的高速發(fā)展，閑魚已經發(fā)展成為國內最大的長尾商品（包括二手、回收、翻新和租賃商品）C2C社區(qū)和交易市場，在線賣家超過3000萬，截至去年12月，閑魚用戶數(shù)量突破3億。

前幾天，閑魚宣布2020年實現(xiàn)超預期增長，預計到今年年底，平臺交易額將達到5000億元人民幣。

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的2020財年財報顯示，閑魚上架物品超10億件，交易額突破2000億元。這意味著，如果要在今年底完成5000億元GMV的目標，閑魚年均增長需接近70%。

可以預料的是，如果閑魚順利進駐微信小程序，將很大程度地推動閑魚朝著目標邁進，閑魚未來的發(fā)展前景將進一步被開拓。

閑魚制定的5000億GMV目標，需要外部和內部的力量推動完成。一方面，閑魚在外部尋求和騰訊合作，增加流量入口。另一方面，內部則需要閑魚圍繞自身進行發(fā)展升級。

2020年12月，閑魚舉行2020年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，推出“無憂購”“會玩社區(qū)”“新線下”三大業(yè)務。

其中，“新線下”表明閑魚開始積極蓄起線下流量池，未來三年將在全國20個城市建立閑魚基地，并且閑魚小站將布局到50個以上城市，閑魚集市也將推廣到30個城市。

不久的將來，閑魚逐漸擴增的線下流量將和微信小程序等線上流量進行匯合，為其打造一個流量閉環(huán)，進一步完善商業(yè)生態(tài)。

值得一提的是，在提升用戶信任度方面，閑魚下了一番功夫。阿里巴巴集團副總裁湯興曾表示，信任是打開閑置經濟大門的唯一鑰匙。

圍繞“信任”二字，去年開始閑魚加大了平臺治理力度，重點瞄準社區(qū)生態(tài)，整治潛在的色情信息和擦邊球商品，專注于為用戶構建一個信任場。

閑魚正在奮力沖刺5000億GMV目標，申請微信小程序后，閑魚將會如何布局？我們拭目以待。