阿里拋向騰訊的媚眼,大概是浪費(fèi)了!

作者：查理

來(lái)源：電商觀察（ID：myecgc）

傳言成真！

前些時(shí)候，有消息傳出，淘寶特價(jià)版將上線微信小程序，同時(shí)淘寶特價(jià)版APP內(nèi)將部分支持微信支付，當(dāng)時(shí)淘寶特價(jià)版給出的回應(yīng)是：不予置評(píng)。

現(xiàn)在，事情有了結(jié)果，阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（花名七公）表示，淘寶特價(jià)版確實(shí)向微信提交了小程序申請(qǐng)。

一石激起千層浪，吸引了眾多網(wǎng)友吃瓜圍觀，紛紛發(fā)出“有生之年”“活久見”的感慨。

畢竟在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，騰訊阿里就是最大的冤家對(duì)頭，體量接近、對(duì)抗多年，人們幾乎習(xí)慣了兩家大打出手，現(xiàn)在阿里居然率先“低頭”，無(wú)疑是讓人大跌眼鏡的事情。

不過面對(duì)阿里伸出的手，騰訊卻至今沒有回應(yīng)，既不同意也不拒絕，最后結(jié)果如何依然不得而知。

淘寶特價(jià)版需要新流量

淘寶特價(jià)版是一款針對(duì)下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品，通過C2M（用戶直連制造）模式，讓“工廠貨”直連消費(fèi)者，去掉了中間環(huán)節(jié)和品牌溢價(jià)，以提供高性價(jià)比的平價(jià)好貨。

自去年三月上線以來(lái)，淘寶特價(jià)版發(fā)展迅猛，不僅成為2020年全網(wǎng)增速最快APP，一年來(lái)長(zhǎng)期霸榜各大應(yīng)用市場(chǎng)榜首，而且上線9個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了月活用戶破億，創(chuàng)下中國(guó)電商歷史上最快的增長(zhǎng)紀(jì)錄。

不過之所以能取得這樣的好成績(jī)，一方面是因?yàn)榈蛢r(jià)好貨確實(shí)吸引消費(fèi)者，另一更大的方面則是淘寶天貓的引流。

然而這種引流終究是有限的，因?yàn)樘詫毢吞詫毺貎r(jià)版的用戶并不是重復(fù)的，喜歡在淘寶上購(gòu)物的，未必會(huì)喜歡到淘寶特價(jià)版上買東西，反之亦然。

這也是理所當(dāng)然的，要不然就不必推出淘寶特價(jià)版了，現(xiàn)在能將淘寶的用戶引流上億到淘寶特價(jià)版，就已經(jīng)差不多到極限了，所以淘寶特價(jià)版需要自己尋找新的流量，就像父母養(yǎng)大了孩子后，肯定要自己出去獨(dú)立生活的。

那么到哪里去尋找新的流量入口呢？毫無(wú)疑問，是微信。

根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告，微信現(xiàn)有用戶已超過12億，其中有4億用戶使用小程序，顯然，微信就是最好的流量挖掘地，沒有之一。

由于淘寶商品鏈接無(wú)法直接在微信內(nèi)傳播，一直以來(lái)，淘寶商品智能用口令、圖片等間接方式傳播，極大的阻礙了社交裂變。

而拼多多、京東卻從微信生態(tài)中獲取了許多用戶，根據(jù)Questmobile報(bào)告，去年10月，拼多多月活用戶中，微信小程序用戶量在去重總用戶量中占比為40.8%，京喜則更為夸張，微信小程序用戶量在其去重總用戶量中占比達(dá)到96.1%。

從這就可以看出，能不能在微信中傳播，其結(jié)果將完全不同，而淘寶特價(jià)版如果真的想要跟拼多多掰手腕，就必須能從微信生態(tài)中獲得用戶，否則幾乎不可能成功。

并且相比拼多多，淘寶特價(jià)版是還有另一重渠道優(yōu)勢(shì)，即支付寶小程序，如果能補(bǔ)上微信小程序這個(gè)流量渠道，實(shí)力也許會(huì)更上一層樓。

騰訊會(huì)同意嗎？

眾所周知，騰訊和阿里一直在明爭(zhēng)暗斗，主要是兩家企業(yè)都太大了，延伸的各項(xiàng)業(yè)務(wù)無(wú)可避免的會(huì)出現(xiàn)重合，之前馬化騰被采訪時(shí)還說(shuō)過，手下匯報(bào)和阿里巴巴又十幾項(xiàng)業(yè)務(wù)沖突了，聽到很頭大。

如果梳理一下騰訊和阿里的梁子是怎么結(jié)下的，就要追溯到2013年了，在這之前兩家企業(yè)還基本都是井水不犯河水，騰訊在開開心心的做社交，阿里則安心的做電子商務(wù)，交集并不多，自然也就沒什么競(jìng)爭(zhēng)了。

直到2013年，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大了進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力度，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家追求的都是同一樣?xùn)|西，那就是流量。

由此引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)流量之爭(zhēng)幾乎是寸土不讓，都希望流量只在自己的閉環(huán)中運(yùn)營(yíng)，阿里、騰訊也是如此，不過首先發(fā)難的還是阿里。

2013年11月，淘寶正式屏蔽了來(lái)自微信的訪問，禁止商家張貼微信二維碼，用戶在微信中點(diǎn)擊的淘寶鏈接，也會(huì)被強(qiáng)行導(dǎo)向手機(jī)淘寶的下載頁(yè)。

淘寶官方宣稱：大量用戶反映，通過微信朋友圈或者營(yíng)銷號(hào)發(fā)來(lái)的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)入了偽造淘寶店，掉入錢物兩空的陷阱，有的用戶還誤入釣魚鏈接，支付賬號(hào)和密碼被套取，銀行卡里的資金被盜空，威脅了消費(fèi)者的個(gè)人隱私和安全。

簡(jiǎn)單說(shuō)，就是淘寶認(rèn)為微信不安全，所以屏蔽了，淘寶公關(guān)部門負(fù)責(zé)人還稱，“微信一天不安全，我們一天不開放。我們只對(duì)安全開放”。

這理由當(dāng)然讓人難以相信，對(duì)這種情況，微信隨后也跟著屏蔽了淘寶，來(lái)自淘寶的各種鏈接在微信上無(wú)法打開，情況就這樣延續(xù)到了現(xiàn)在。

如今，阿里又率先示好，希望能重新進(jìn)入微信生態(tài)，但騰訊會(huì)同意嗎？恐怕很難，最主要的是，騰訊在這里并沒有多少好處。

電商是個(gè)大市場(chǎng)，誰(shuí)都想?yún)⑸弦荒_，騰訊也不例外，事實(shí)上，現(xiàn)在騰訊就正在以微信為基礎(chǔ)建設(shè)自己的電商高樓。

從公眾號(hào)、朋友圈廣告，到小程序店鋪，還有搜一搜、視頻號(hào)等板塊，并且去年以來(lái)，又先后上線了個(gè)人小商店、小鵝拼拼、騰訊惠聚等電商小程序，這已經(jīng)是一個(gè)龐大的電商閉環(huán)生態(tài)了，如今淘寶特價(jià)版想直接坐享其成，是誰(shuí)都會(huì)不甘心吧，更何況還是自己的老對(duì)手。

另外，淘寶特價(jià)版會(huì)支持微信支付，也不算太有吸引力，畢竟淘寶特價(jià)版在用戶上和拼多多有很大的重合率，既然有了拼多多，那么淘寶特價(jià)版就如雞肋一般了，如果是淘寶來(lái)支持微信，或許還有些可能。

不過就算不同意，這次的事件也讓騰訊有些尷尬，因?yàn)楝F(xiàn)在正是加強(qiáng)反壟斷的時(shí)候，直接拒絕，很可能收到反壟斷以及輿論的風(fēng)險(xiǎn)，畢竟小程序其實(shí)算是第三方應(yīng)用，并不像微信一樣完全是內(nèi)部生態(tài)，禁止別人上，的確是有些壟斷的意味的。

所以騰訊其實(shí)也不好直接回復(fù)，事實(shí)上，前一天騰訊總裁劉熾平就此事回應(yīng)過，“騰訊秉持開放態(tài)度，鼓勵(lì)同其他企業(yè)的合作，但同時(shí)我們必須專注于用戶體驗(yàn)，保護(hù)用戶隱私，我們對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注的優(yōu)先度更高，如果我們看到有違反用戶權(quán)益情況，公司就會(huì)介入，停止相關(guān)服務(wù)，這個(gè)不僅適用于第三方賣家，也適用于我們所投資的公司，甚至我們自有的業(yè)務(wù)，都會(huì)有相應(yīng)的處罰。”

嗯，這話說(shuō)了跟沒說(shuō)一樣，典型的場(chǎng)面話，如果沒有其他變化，這次淘寶特價(jià)版上微信小程序的事情，大概又是拖著拖著就無(wú)疾而終了吧。