微信連接一切，快狗打車已經(jīng)加入

一個APP搞定“吃穿住行”，你會選擇誰？在很多人的生活中，覆蓋日常方方面面不同服務(wù)的微信，已經(jīng)成了不可或缺的一部分。

不斷推進(jìn)商業(yè)化的進(jìn)程中，微信自然沒有放棄本地生活市場的大蛋糕。

出行服務(wù)作為了解用戶需求的重要渠道之一，利用其產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)可以形成更精準(zhǔn)的經(jīng)營依據(jù)。因此，微信加快了對騰訊出行服務(wù)的布局。

近日，快狗打車正式入駐騰訊出行服務(wù)，成為首家進(jìn)駐的同城貨運(yùn)服務(wù)企業(yè)，微信用戶可直接通過“微信-服務(wù)-出行服務(wù)”的路徑進(jìn)入快狗打車頁面，享受相關(guān)服務(wù)。

目前，該服務(wù)的覆蓋范圍已超300座城市。入駐微信服務(wù)頁面，拓展業(yè)務(wù)布局，為快狗打車到來的好處是顯而易見的。

對于微信而言，也需要通過快狗打車來提供同城貨運(yùn)服務(wù)。作為同城貨運(yùn)第一股，快狗打車的實(shí)力是有保障的。

值得一提的是，騰訊也是快狗打車的股東之一。

“騰訊出行服務(wù)”3月上線打車服務(wù)，7月已經(jīng)覆蓋全國100多座城市，成為聚合打車領(lǐng)域的巨頭之一。新增打車一級入口、限時推廣T3出行等，短時間內(nèi)，騰訊出行動作頻頻。

事實(shí)上，本地生活一直是微信商業(yè)化的重要方向之一。例如，快狗打車所在的服務(wù)頁入口本名為“支付”，因生活服務(wù)內(nèi)容越來越多而更名為“服務(wù)”。

截至目前，微信服務(wù)頁中已經(jīng)包含出行、健康、出行、酒旅、外賣、電影等眾多生活服務(wù)業(yè)務(wù)。

依托于對頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的深度布局，微信構(gòu)建了完善的本地生活服務(wù)生態(tài)。

手握國內(nèi)最大的社交流量池，微信可以說是發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)的首選平臺。但另一方面，微信服務(wù)列表的承載能力是有限的。

如何讓外溢的流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值最大化呢？小程序作為一種基礎(chǔ)鏈接能力，最大化放大了微信的商業(yè)價值。

進(jìn)入附近小程序，用戶可以找到外賣、商超生鮮、購物、娛樂等各個領(lǐng)域的附近店鋪。其中，外賣可以直接配送到家。

此外，因?yàn)樾〕绦虼蛲ü娞枴⒁曨l號、社群、朋友圈等各個場景，本地生活商家能夠在微信實(shí)現(xiàn)公私域流量的貫通。

可以說，微信用小程序搭建了一個包含海量商家和平臺資源的本地商業(yè)生態(tài)。

微信公開課曾披露過相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年以來，景區(qū)、酒店、旅行社等新領(lǐng)域小程序個數(shù)增長達(dá)183%。此外，全國連鎖top100的餐飲用戶中，已經(jīng)有接近60%開通了小程序外賣。

以小程序?yàn)榍腥朦c(diǎn)，微信已經(jīng)點(diǎn)燃了本地生活賽道的熊熊戰(zhàn)火。

進(jìn)一步來說，視頻號的出現(xiàn)，讓行業(yè)對微信在本地生活領(lǐng)域的表現(xiàn)，有了新的期待。

去年年底，被稱為“全場的希望”的視頻號徹底進(jìn)入大家的視野。經(jīng)過三年的沉淀，視頻號生態(tài)終于迎來了生態(tài)快速豐富和完善的階段。

參考抖音、快手等短視頻平臺的發(fā)展模式，視頻號未來也必定會在本地生活市場尋找增量空間。

其實(shí)，視頻號早已開始試水這個萬億級的大市場。

去年，騰訊推出追光計劃，以推動視頻號本地商家增長。追光計劃表示，面向餐飲、婚攝、麗人、家政等四大賽道的本地賽道商家，提供視頻號直播、互選達(dá)人合作等兩大玩法。

短時間內(nèi)，追光計劃便為視頻號吸引了150家品牌商。抓住視頻號的商業(yè)紅利，用視頻號的本地商家越來越多。

視頻號的優(yōu)勢是顯而易見的。

短視頻的內(nèi)容形式和本地生活業(yè)務(wù)有天然的契合性。隨著視頻號生態(tài)設(shè)施的完善，這一優(yōu)勢還將繼續(xù)被放大。

更重要的是，相比于其他短視頻平臺，視頻號完全是一片藍(lán)海，具有更多的彎道超車機(jī)會。

此外，視頻號并沒有代表性的主播。在此之前，品牌商都是視頻號中的絕對主角。

打造內(nèi)容矩陣后，一手直播，一手短視頻，本地商家完全可以吃到最大的流量蛋糕。

長遠(yuǎn)來看，微信公開上透露，騰訊將對視頻號投入更多的流量和資源，助力其商業(yè)形態(tài)落地。未來幾年內(nèi)，視頻號本地生活將爆發(fā)出更多的能量。

只不過，作為行業(yè)的后來者，視頻號想要實(shí)現(xiàn)趕超，還需要時間。

承載了騰訊電商夢的視頻號，在電商賽道加速追趕抖音、快手，能夠有多少精力分給本地生活板塊呢？

另一方面，或許視頻號短時間內(nèi)可以通過官方激勵等手段，來提升本地生活創(chuàng)作者數(shù)量和內(nèi)容比例。但用戶心智的養(yǎng)成，還需要長時間的培養(yǎng)。

短視頻等內(nèi)容種草只能作為本地生活的流量邏輯，真正能夠讓消費(fèi)者做出選擇的是平臺的完整運(yùn)營鏈路和供應(yīng)體系。

高速成長中的視頻號，暫時還做不到這一點(diǎn)。

抖音，也許是微信在本地生活賽道最大的對手。

2019年，微信開始了對視頻號的探索，而抖音則開始試水社交。向?qū)Ψ降膬?yōu)勢領(lǐng)域滲透，兩者在某些方面越來越像了。

基于龐大的社交流量，微信本地生活具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，難免對抖音帶來壓力。因此，抖音對社交的追求從來都沒有停止過。

年前，抖音再次推出一款桌面端社交聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。

不止是社交，抖音也在向微信一樣的“超級APP”進(jìn)化。

去年，抖音和餓了么高調(diào)宣布合作不久，抖音便推出了抖音開放平臺，雙方以小程序的形式展開合作。年底，兼任抖音生活服務(wù)和開放平臺負(fù)責(zé)人的韓尚佑成為抖音部門負(fù)責(zé)人。

業(yè)務(wù)協(xié)同之下，借力開放平臺，抖音將全力押注本地生活的發(fā)展。其中，本地生活小程序必將扮演重要角色。恰好，小程序是微信布局本地生活的重要工具之一。

站在全行業(yè)的角度，本地生活的賽道上，抖音已經(jīng)走在了最前列。

目前，抖音本地生活已經(jīng)達(dá)成百萬商家入駐，一年完成約770億GMV。今年，抖音本地生活的業(yè)績目標(biāo)直接翻倍，達(dá)1500億GMV。

這說明，抖音今年對拿下更多的本地生活市場信心十足。相應(yīng)的，微信視頻號的壓力就更大了。

不過視頻號有一點(diǎn)是抖音所無法比擬的，那就是抖音的社交模式始終沒有完全走通。

此外，本地生活的戰(zhàn)場上，美團(tuán)已成霸主，還有阿里、京東等巨頭盤踞。未來戰(zhàn)局如何，尚未可知。