京東發(fā)布《2023年貨消費報告》：近八成消費者傾向理性購物

1月12日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費報告》。報告顯示，2023年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%；年貨節(jié)期間機票銷售同比上增長200%；異地訂單主要為身在1-2線城市或經(jīng)濟發(fā)達省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長34%。

（圖源 消費日報網(wǎng)，下同）

報告數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨，其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產(chǎn)采購，而有近20%的用戶在線上一次買齊。年貨節(jié)期間，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，59.9%的用戶表示愿意購買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)品。

孝敬長輩，關愛親友是一大消費趨勢，70.3%的用戶表示會購買孝敬父母的商品，如營養(yǎng)保健品、酒類、糕點等，27.7%的用戶表示會購買書籍教育產(chǎn)品等兒童用品；在調研中回答所購年貨品類與往年的異同時，33.2%的用戶表示今年會側重適老、健康為主的商品。

同時，購買手機、數(shù)碼、潮玩等，以及珠寶、首飾、奢侈品等用戶分別占比9.9%和11.4%，一定程度上反映出用戶更加看重年貨的實用性和性價比；另有14.9%的用戶表示愿意購買老家升級/改造裝備，如掃地機器人等產(chǎn)品。

從傳統(tǒng)年貨消費來看，今年消費者更傾向于實在、平價的商品。78.7%的消費者表示今年會傾向于實在，不多買，夠用就行，36.6%的消費者表示會優(yōu)先考慮性價比和實用性，28.2%的消費者表示會考慮除了價格之外的，品質、服務、售后等因素。

從年貨品類來看，食品依然是年貨消費的主角，其中肉類、魚類都有較大增長，零食水果中車厘子/櫻桃成交量較大，金額同比增長一倍以上。自年貨節(jié)開啟以來，豬牛羊肉成交額同比增長73%，水果、禽肉蛋品成交額同比增長都超過了45%。

此外，京東銷售情況顯示，年貨節(jié)成交額最高的菜品調料是火鍋底料、酸湯肥牛調料、酸菜魚調料、麻辣香鍋、水煮肉片調料。年貨節(jié)期間，預制菜成交額同比增長47%。其中，肉制品成交額占比33%，肉禽菜肴、鮮菜肴成交額占比27%、19%。零食方面，大量水果、食品飲料如柿子、膨化食品、熟食臘味成交額同比增長超過100%。