抖音年貨節(jié)趣味戰(zhàn)報(bào)：活動(dòng)期間賣出酒水可以灌滿約7個(gè)游泳池

1月12日消息，抖音好物年貨節(jié)落下帷幕，抖音發(fā)布趣味戰(zhàn)報(bào)披露大促熱銷趣聞。 

據(jù)介紹，本次抖音好物年貨聚焦全域陣地，達(dá)人/品牌/商家與平臺(tái)協(xié)同作戰(zhàn)，在各方面都達(dá)成了巨大的突破，就年貨節(jié)核心玩法來說，直播間帶貨總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2945萬小時(shí)，主播們共發(fā)出208萬個(gè)福袋；跨店每滿減商品支付訂單數(shù)超百億，相當(dāng)于每1秒就有約300件每滿減商品賣出；消費(fèi)券領(lǐng)取人數(shù)共969萬。 

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察

站內(nèi)年味兒濃度Max，消費(fèi)者購(gòu)置新年裝備及送禮年貨的熱情高漲，“家鄉(xiāng)年貨”直播專場(chǎng)觀看人次達(dá)億級(jí)，柳州螺螄粉成為最受歡迎的地方年貨；紅包、春聯(lián)等商品累計(jì)銷售超818萬件。其中廣東人最愛發(fā)紅包，江蘇人最愛貼對(duì)聯(lián)；高粱飴、牛軋?zhí)?、巧克力是大家過年最愛的糖果，上海50+女性最愛買糖；茶葉、堅(jiān)果、白酒等成為春節(jié)送禮首選，活動(dòng)期間賣出的酒水可以灌滿約7個(gè)游泳池。

縱覽消費(fèi)者行為，抖音還發(fā)現(xiàn)站內(nèi)銀發(fā)族購(gòu)物花樣最多，佛跳墻、和田玉手鐲、搟面杖廚房三件套等成為爺爺奶奶們最愛年貨單品top3；南北方年貨差異極大，北方人買餃子粉數(shù)量高達(dá)南方人的6.1倍；冰箱、小學(xué)課外書、家用清潔劑等成為年貨熱銷尖貨。

與此同時(shí)，抖音還針對(duì)購(gòu)物表現(xiàn)突出的消費(fèi)者評(píng)選出了新年最愛剁手獎(jiǎng)、新年養(yǎng)生達(dá)人獎(jiǎng)以及新年最佳鏟屎官獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察

值得一提的是，抖音電商親子生活行業(yè)在12月27日-1月7日全面發(fā)力“抖音好物年貨節(jié)”，通過文創(chuàng)博物館聯(lián)動(dòng)、新年書單推薦、明星直播等一系列活動(dòng)，拓展了親子生活行業(yè)的生意增長(zhǎng)空間。

其中，抖音電商攜手全國(guó)近30家博物館打造主題活動(dòng)，通過短視頻、直播等形式展示傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化內(nèi)核，播放量超2.1億次，登陸抖音熱榜TOP 15、社會(huì)榜TOP 8。

在商家層面，抖音電商親子生活行業(yè)聯(lián)動(dòng)商家重新定制了春節(jié)氛圍，與達(dá)人合作打造爆品年貨，輔以平臺(tái)優(yōu)惠補(bǔ)貼、超值購(gòu)頻道推薦?；顒?dòng)期間，有78個(gè)品牌商家實(shí)現(xiàn)單日GMV破百萬。

在達(dá)人層面，抖音電商親子生活行業(yè)攜手孫銥、方瓊等多位頭部達(dá)人矩陣，將多個(gè)親子服飾、積木玩具、家紡用品打造為爆款。相關(guān)品類GMV超過1000萬的商品出現(xiàn)1款，GMV超過500萬的商品有3款，GMV超過100萬的商品達(dá)到了56個(gè)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察