微信推出“小程序流量主代運(yùn)營(yíng)”功能 助力小程序商家流量變現(xiàn)

1月11日消息，微信廣告聯(lián)合微信開放平臺(tái)推出“小程序流量主代運(yùn)營(yíng)”模式，通過為服務(wù)商（即“小程序代開發(fā)服務(wù)商”）提供官方產(chǎn)品能力，支持其協(xié)助小程序商家進(jìn)行流量變現(xiàn)，共享廣告收益，獲得可持續(xù)商業(yè)化收入補(bǔ)充。

（圖源 微信廣告助手公眾號(hào)，下同）

目前，服務(wù)商登錄微信開放平臺(tái)，進(jìn)入“管理中心-第三方平臺(tái)-流量主代運(yùn)營(yíng)”，申請(qǐng)并補(bǔ)充管理員信息和財(cái)務(wù)資料即可開通此功能。

據(jù)介紹，該功能開通后，平臺(tái)支持服務(wù)商和小程序商家自定義設(shè)置分賬比例，在小程序內(nèi)完成授權(quán)流程同時(shí)，可一步到位確認(rèn)分賬比例。微信廣告每半月進(jìn)行分賬結(jié)算，免去服務(wù)商與商家之間二次結(jié)算的財(cái)務(wù)流程。

服務(wù)商可通過使用“模板小程序”能力預(yù)置廣告，實(shí)現(xiàn)小程序商家批量覆蓋，降低廣告組件接入成本，提升開發(fā)效率。同時(shí)，對(duì)齊獨(dú)立開發(fā)小程序成熟廣告變現(xiàn)能力，結(jié)合服務(wù)商使用習(xí)慣，平臺(tái)將核心能力接口化，支持廣告上線全流程接口化實(shí)現(xiàn)。

值得注意的是，微信廣告助手建議服務(wù)商首先熟悉不同廣告組件；其次，了解廣告收益的構(gòu)成和提效方法論，按照“找關(guān)鍵路徑-定差異策略-接廣告組合”3步走，找到最佳變現(xiàn)方案；最后，關(guān)注廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)范，避免因錯(cuò)誤使用導(dǎo)致違規(guī)。

在廣告變現(xiàn)前，服務(wù)商需要進(jìn)行“權(quán)限集配置-分賬比例設(shè)置-商家觸達(dá)”，商家則需要完成“授權(quán)簽約”環(huán)節(jié)。針對(duì)已完成授權(quán)簽約的商家，服務(wù)商可通過判斷哪些小程序已滿足變現(xiàn)門檻，再通過廣告接口來進(jìn)行廣告上線；同時(shí)，也可進(jìn)行接口二次封裝，支持商家個(gè)性化管理需求。

廣告上線后，服務(wù)商與商家可在各自后臺(tái)查看廣告數(shù)據(jù)和進(jìn)行收入結(jié)算。服務(wù)商可進(jìn)入“微信開放平臺(tái)-管理中心-第三方平臺(tái)-流量主代運(yùn)營(yíng)-財(cái)務(wù)管理”完成操作。小程序商家可進(jìn)入“微信公眾平臺(tái)-流量主-財(cái)務(wù)管理-收入結(jié)算”完成操作。