抖音電商回應(yīng)“去年GMV同比增76%至1.41萬億元”：不實消息

1月10日消息，據(jù)報道，字節(jié)跳動旗下的抖音去年電商交易總額（GMV）達到2080億美元（約合1.41萬億元人民幣），較2021年增長76%；TikTok平臺去年在東南亞的GMV增長逾三倍，達到44億美元。

知情人士透露，字節(jié)跳動內(nèi)部討論了今年在更多國家加強電商業(yè)務(wù)的計劃，包括美國、巴西、西班牙和澳大利亞。TikTok去年11月在美國上線測試其電子商務(wù)功能TikTok Shop，用戶可通過應(yīng)用中的TikTok Shop購買商品。

澎湃新聞針對涉及抖音電商的部分向抖音電商相關(guān)負責人求證，對方表示此為不實消息。

據(jù)悉，抖音電商是字節(jié)旗下電商平臺，包括抖音、頭條、西瓜、抖音火山版多渠道都可以使用，支持短視頻、直播、商家自播、主播帶貨等多種形式變現(xiàn)。

去年有消息稱字節(jié)跳動內(nèi)部公布的數(shù)據(jù)表明其2021年營收達617億美元（約合4391.6億人民幣），相比2020年度增長了80%。

值得一提的是，抖音電商今日發(fā)布了“2023抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次。

除了內(nèi)容場景，抖音電商還在年貨節(jié)期間持續(xù)發(fā)力貨架電商，推出了商城消費券及跨店每滿150減20元活動，通過商城、搜索、店鋪櫥窗等渠道為商家、達人和消費者建立多元連接。報告顯示，“抖音好物年貨節(jié)”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。年貨銷售“升溫”，進一步激發(fā)了市場活力、釋放消費潛力，抖音電商年貨節(jié)期間的消費人數(shù)是去年同時期的1.4倍。

抖音電商在年貨節(jié)期間重點打造了家鄉(xiāng)年貨會場，由各地電商達人推薦自己家鄉(xiāng)的特色貨品，讓大眾通過一方屏幕就能體驗到濃濃的家鄉(xiāng)味。家鄉(xiāng)年貨直播間吸引了眾多消費者關(guān)注，直播觀看人次達億級。

此外，抖音好物年貨節(jié)活動期間，商家直播累計時長超過2945萬小時，抖音商城商品總曝光量達815億，品牌聯(lián)合站外推廣曝光超123億，平臺日均動銷商家數(shù)較2022年年貨節(jié)提升121%，動銷商品數(shù)較2022年年貨節(jié)提升90%。

活動期間，抖音商城交易額破千萬品牌達43個，抖音商城品牌館沉淀品牌會員同比22年12月日均提升85%。

抖音電商推出每滿150元減20元的“跨店每滿減”活動，為參與商家提供上億級流量曝光。本次年貨節(jié)跨店每滿減商品日均全域曝光破百億。