但就算是美好的愿景加持，新東方、俞敏洪再創(chuàng)業(yè)的噱頭招引，東方甄選的直播間，依舊冷清。第一場(chǎng)直播，銷售額500萬(wàn)。

即便是體面退場(chǎng)的流量熱潮，也沒能帶熱新東方的直播嘗試。東方甄選賣力吆喝，但每天僅有幾十萬(wàn)元的流水。對(duì)比隔壁直播間動(dòng)輒千萬(wàn)上億的銷售神話，新東方的自救顯得頗為蒼白。

不僅如此，東方甄選過(guò)高的產(chǎn)品單價(jià)，還引發(fā)了網(wǎng)友詬病：3.8kg、15顆的禮盒裝富平蘋果售價(jià)128元，2斤裝的丹東紅顏草莓178元。

俞敏洪又不得不本人出面澄清，東方甄選之所以叫東方甄選，不叫“東方便宜”，是因?yàn)槠脚_(tái)選出的都是沒有被污染的農(nóng)產(chǎn)品，所以種植這些農(nóng)產(chǎn)品本身價(jià)格就很高。

到了2022年5月12日，雙減政策落地約10個(gè)月，新東方在線的股價(jià)跌到了谷底。

與此同時(shí)，直播行業(yè)陷入一場(chǎng)罕見的沉寂、羅永浩宣布閉關(guān)，李佳琦突然消失，薇婭再難復(fù)播，最能帶動(dòng)流量的行業(yè)頭部，突然空出一塊位置。

就在這個(gè)時(shí)候，一個(gè)說(shuō)著英語(yǔ)賣牛排的小伙火了。

東方甄選直播間的董宇輝，以流利的英文和輕松幽默的方式，強(qiáng)勢(shì)出圈。寓教于樂(lè)的直播方式，讓直播間乃至各平臺(tái)的觀眾，都開始注意到新東方的直播嘗試。

2022年6月10日，東方甄選直播間沖進(jìn)了抖音帶貨榜前三。這是東方甄選直播間從未取得的好成績(jī)。

直播帶貨很久沒有新花樣了。而雙語(yǔ)直播、寓教于樂(lè)的新內(nèi)容，成功攪動(dòng)了風(fēng)云。

最糟糕的時(shí)候，東方甄選兩個(gè)月直播了26場(chǎng)，總銷售額只有454.76萬(wàn)元。

但從2022年6月開始來(lái)，東方甄選直播間開始從中腰部逆襲，一路扶搖直上，登錄抖音帶貨榜第一。

半年時(shí)間，東方甄選直播176場(chǎng)，新增了800萬(wàn)粉絲，場(chǎng)均觀看高達(dá)1500萬(wàn)人次，累計(jì)直播銷售額約50億元。

不僅如此，曾經(jīng)被資本市場(chǎng)拋棄的新東方在線，實(shí)現(xiàn)了股價(jià)的驚天逆轉(zhuǎn)。5月還徘徊在3港元以下的股價(jià)，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間暴漲了1700%。新東方在線市值甚至登上了500億港元的門檻。

連俞敏洪本人，也不曾設(shè)想過(guò)這樣的成功：“很多人沒有想到，包括我們自己也沒有想到，稀里糊涂做了個(gè)東方甄選，稀里糊涂就做出了業(yè)績(jī)。此時(shí)，公司的方向已經(jīng)比較明確了，東方甄選的業(yè)務(wù)也算蒸蒸日上，所以不少股東又回歸了?！?/span>

他原本的計(jì)劃，是5年投入5個(gè)億，每年能夠接受直播間虧損1億。

結(jié)果這個(gè)目標(biāo)，提前了4年半，就超額實(shí)現(xiàn)。東方甄選已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月，日均GMV超過(guò)3000萬(wàn)元。根據(jù)招商證券的預(yù)測(cè)，在2023財(cái)年，東方甄選的GMV將達(dá)到90億元。

回顧2022年，俞敏洪直言，對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)，“最突出的亮點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)是‘東方甄選’”。

“中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)家不是培養(yǎng)出來(lái)的，是像野草一樣，頑強(qiáng)地從地里生長(zhǎng)出來(lái)的。”俞敏洪寫過(guò)一本書《我曾走在崩潰的邊緣》，恰如其分地呼應(yīng)了這一年新東方的直播嘗試。

回顧這一年來(lái)，俞敏洪與新東方的努力，“不管2022年怎么變化，但2022年新東方還有5萬(wàn)多員工，沒有欠員工一分錢的工資，沒有欠員工獎(jiǎng)金，也沒有更多的員工被新東方淘汰掉，而是進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定的布局?！?/span>

如今東方甄選直播間銷售額前10的產(chǎn)品中，有9款屬于自營(yíng)。這意味著，在流量爆紅之余，新東方已經(jīng)從無(wú)到有，打造出屬于自己的渠道供應(yīng)鏈。

此外，除了最初爆紅的東方甄選直播間，同系列的東方甄選直播矩陣也在展開。東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活等賬號(hào)陸續(xù)突破百萬(wàn)粉絲數(shù)，新東方旗下各賬號(hào)粉絲總量突破3600萬(wàn)。

以上種種，共同佐證著，一個(gè)新的電商品牌正在形成。改名，意味著新東方開始拋棄過(guò)往，探尋一條新的道路。