Target成為風(fēng)險(xiǎn)零售商，股價(jià)暴跌、銷售慘淡

Target正在失去對投資者的吸引力。

最近，富國銀行表示，在消費(fèi)者未來支出情況不明朗的情況下，Target的前景正在面臨客流量負(fù)增長、利潤低下以及高位庫存等一系列挑戰(zhàn)，對其股票評級進(jìn)行了下調(diào)。

分析師Edward Kelly把Target的評級股票降至Equal-weight，并將目標(biāo)價(jià)從170美元下調(diào)到了142美元，同時(shí)將Target與Kroger、Costco、Sprouts Farmers Market和United Natural Foods一起,列為處于風(fēng)險(xiǎn)中的五大零售商。

此外，他還認(rèn)為Target在之后的2月中旬發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，盈利可能會再次不及預(yù)期，這將是Target連續(xù)第三次未能實(shí)現(xiàn)盈利，今年接下來的時(shí)間也很可能會持續(xù)面臨同樣的困境。

實(shí)際上，這一年以來，隨著Target的庫存堆積日漸嚴(yán)重，外界的質(zhì)疑就一直相伴而來，前不久第三季度財(cái)報(bào)的公布和11月份大規(guī)模促銷之后銷售數(shù)據(jù)卻未達(dá)到預(yù)期更是加重了投資者的失望情緒，在過去幾個(gè)月內(nèi)，Target的股價(jià)下跌了35%。

很顯然，Target正在被冗余的庫存一步步拖進(jìn)泥潭。

造成Target庫存居高不下的第一個(gè)原因，就是其對疫情后消費(fèi)復(fù)蘇的判斷失誤。大量備貨卻遭遇滯銷，導(dǎo)致Target既沒有足夠的空間容納新商品，也因?yàn)樯唐窚N利潤削減，而無力采購新商品。

而且，消費(fèi)者需求的持續(xù)減退也加劇了庫存堆積現(xiàn)象，進(jìn)一步壓縮了Target的利潤空間。此前，Target首席執(zhí)行官Brian Cornell在財(cái)報(bào)會議上表示，由于經(jīng)濟(jì)衰退，許多消費(fèi)者對價(jià)格變得越來越敏感，對促銷活動的關(guān)注和反應(yīng)越來越強(qiáng)烈，對全價(jià)購買也越來越猶豫。

PYMNTS的最新研究也顯示，60.4%的消費(fèi)者將折扣或促銷列為他們選擇零售商的主要因素。由于幾乎所有類別的商品和服務(wù)的成本都在上升，大多數(shù)美國人的錢包變得捉襟見肘。

Target方面也意識到了消費(fèi)者謹(jǐn)慎的開支態(tài)度將會對業(yè)務(wù)帶來不小的沖擊，正在努力進(jìn)行低價(jià)促銷以求擺脫庫存。

在過去的幾個(gè)月里，Target宣布了各種創(chuàng)新措施，如將星巴克產(chǎn)品加入其路邊取貨服務(wù)，以及旨在為商家提供更多后臺空間的店鋪改造計(jì)劃，近期還與其他零售商啟動了1月份的清倉銷售。

雖然對Target來說，在客流下降的情況之下，想要擺脫庫存危機(jī)并不輕松，但為了及時(shí)止損，挽救利潤，也只能夠下定決心，Target還為此宣布了一項(xiàng)旨在簡化其業(yè)務(wù)并提高其效率的企業(yè)計(jì)劃，預(yù)計(jì)在未來三年內(nèi)累計(jì)節(jié)省2至30億美元的成本，同時(shí)，它還降低了對第四季度的收入和利潤預(yù)期，利潤率定在了3%。

可以看出，之后的一段時(shí)間內(nèi)，Target的庫存危機(jī)仍將存在，要想在消費(fèi)需求不斷縮小的當(dāng)下獲得穩(wěn)定利潤，清倉促銷或許是Target的唯一出路。