綻家榮登天貓2022年度TOP新品牌個(gè)護(hù)家清行業(yè)榜單

近日，阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策劃中心“天貓寶藏新品牌”發(fā)布年終盤(pán)點(diǎn)榜單，若羽臣旗下高端精致衣服護(hù)理品牌綻家憑借健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)曲線，榮登天貓2022年度TOP新品牌個(gè)護(hù)家清行業(yè)榜單。

本次榜單評(píng)選是在整合天貓平臺(tái)內(nèi)2022年整體消費(fèi)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)后，通過(guò)人群資產(chǎn)、貨品、經(jīng)營(yíng)效率等維度綜合評(píng)判，挖掘出在天貓開(kāi)店不超過(guò)4年、具有穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)能力的新品牌“王者”。天貓寶藏新品牌負(fù)責(zé)人裳木（花名）表示：“2022年，對(duì)新品牌來(lái)說(shuō)挑戰(zhàn)巨大。資本遇冷，新品牌重新回歸經(jīng)營(yíng)維度，更注重效率，我們?cè)陉P(guān)注新品牌時(shí)，不再只關(guān)注其短期規(guī)模與增速，而是更看重其品牌的長(zhǎng)期性——即實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?/p>

面對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)困境，總有新品牌從不確定性中找到增長(zhǎng)的確定性，構(gòu)筑起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為行業(yè)的“破風(fēng)手”。高質(zhì)量增長(zhǎng)不僅是從新品、爆品、人群運(yùn)營(yíng)的縱向維度在篩選新品牌，在橫向區(qū)間內(nèi)是否在引領(lǐng)分類(lèi)行業(yè)的“進(jìn)化”，同樣是考評(píng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

作為若羽臣旗下自有精致衣物護(hù)理品牌，綻家自2020年末上線至今，從產(chǎn)品打造及品牌營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等全方位角度，走出了一條具有自身特色和行業(yè)示范性意義的道路。

目前，綻家總體GMV近3億，并且實(shí)現(xiàn)盈利。2022年雙11期間，綻家全網(wǎng)GMV達(dá)1540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%，明星單品內(nèi)衣洗液位居產(chǎn)品熱賣(mài)榜TOP4，新銳爆品洗衣凝珠直沖產(chǎn)品熱賣(mài)榜TOP6，開(kāi)門(mén)紅期間香氛護(hù)衣噴霧衛(wèi)冕織物噴霧類(lèi)目TOP1，綻家憑借自身實(shí)力在今年勇摘“美妝屆奧斯卡”——天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度新銳之星品牌獎(jiǎng)”的殊譽(yù)，成為精致衣物護(hù)理領(lǐng)域的黑馬品牌。

而總結(jié)綻家品牌的長(zhǎng)期性發(fā)展特征，首要核心是制定了差異化產(chǎn)品策略，滿足多元化需求。通過(guò)對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體的深入洞察，綻家加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化植萃技術(shù)的天然、安全除菌功能，同時(shí)將氣味打造成品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)，從產(chǎn)品定位和精細(xì)化產(chǎn)品打造層面，顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)者的洗衣場(chǎng)景，引領(lǐng)消費(fèi)者從洗滌向洗護(hù)升級(jí)。

新品牌僅有爆款是不夠的，在消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)瞬即逝的當(dāng)下，想要維持品牌生命力，產(chǎn)品線要不斷保持創(chuàng)新能力。憑借內(nèi)衣洗液一炮走紅后，綻家沒(méi)有滿足于短期的成功，持續(xù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)及配方進(jìn)行升級(jí)研發(fā)，截至目前，綻家植萃內(nèi)衣洗衣液已經(jīng)進(jìn)行了第七次產(chǎn)品升級(jí)，在不斷解鎖忠實(shí)老用戶新體驗(yàn)的同時(shí)，也進(jìn)一步收獲了大批新用戶。

在洞察到用戶對(duì)衣物除菌除螨去味的深層護(hù)理訴求后，綻家在2022年1月全新推出香氛護(hù)衣噴霧，憑借沙龍級(jí)香水精油的香調(diào)、多種天然植物提取物的成分含量，以及抗褶皺、抗靜電、滋養(yǎng)柔軟衣物的效果，產(chǎn)品上線后就廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)，短時(shí)間內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)售便突破了40萬(wàn)瓶。除香氛護(hù)衣噴霧外，綻家還在2022年6月底推出了集除菌、留香、柔順三合一的藍(lán)桉葉精油洗衣凝珠，產(chǎn)品一經(jīng)推出，便受到了眾多用戶的喜愛(ài)。

天貓是新品牌重要的孵化器，而通過(guò)天貓寶藏新品牌的全鏈路經(jīng)營(yíng)，為品牌帶來(lái)了多輪爆發(fā)以及確定性增長(zhǎng)。從此次榜單評(píng)選可以看到，相比短期效益增長(zhǎng)，市場(chǎng)開(kāi)始更看重新品牌的長(zhǎng)期價(jià)值增長(zhǎng)。綻家作為當(dāng)下優(yōu)秀消費(fèi)品牌發(fā)展下的縮影，更是長(zhǎng)期主義的擁泵。始終堅(jiān)持從自身產(chǎn)品出發(fā)，不斷擴(kuò)容品牌的成長(zhǎng)邊界，在品牌占位、消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品力等綜合維度上都有著自己獨(dú)特的考量和打法。這也是綻家區(qū)分于同類(lèi)品牌、可以走出一條更健康的發(fā)展道路的關(guān)鍵原因。