什么值得買聯(lián)手天貓寶藏新品牌二度合作，助力新銳品牌C位出道

2021年雙11期間，由消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買聯(lián)手天貓寶藏新品牌打造的“天貓寶藏新品牌雙11特輯”再度上線，再次向外界展示了什么值得買對于新品牌的扶持力度和扶持效能。

這也是什么值得買第二次與天貓寶藏新品牌聯(lián)手共創(chuàng)，早在2020年雙11期間，雙方就曾合作推出了首期合作特輯《寶藏CEO100》，篩選出10多個新品牌進(jìn)行營銷推廣，通過視頻+文字等多元化內(nèi)容形式，助力品牌在雙11創(chuàng)造營銷佳績，將品牌理念與價值進(jìn)行更完整和更廣泛的傳播。和去年相比，今年什么值得買《雙11天貓寶藏新品牌特輯》更側(cè)重于c端用戶的傳播，從消費(fèi)者視角對新銳品牌進(jìn)行解讀。

作為一個以“品效合一”著稱的平臺，什么值得買在致力于提升消費(fèi)者決策質(zhì)量和效率的同時，也憑借優(yōu)質(zhì)的用戶群體和消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，成為眾多有志于提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的客戶進(jìn)行營銷活動的流量入口，幫助他們更高效地被用戶認(rèn)同。

以高端路由器品牌Linksys為例，作為一個均價超千元的品牌，在早期剛進(jìn)入中國時，面對市場上商品均價在百元級別的局面，需要更精確地去撬動用戶認(rèn)知。通過與什么值得買的合作，Linksys在用戶層面奠定了良好的口碑和市場認(rèn)知度。在什么值得買用戶中，很多人都有著較強(qiáng)的科技屬性，對于全屋的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施要求較高，與Linksys目標(biāo)受眾群有著較高重合度，Linksys，通過什么值得買站內(nèi)大v體驗(yàn)和值友眾測等活動，對消費(fèi)者輸出真實(shí)使用場景和品牌價值，讓更多人了解產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)了首播種草成功和口碑積累，并積累了第一波品牌忠實(shí)粉絲，為Linksys后續(xù)開拓中國市場奠定了基礎(chǔ)。

有同樣經(jīng)歷的還有國產(chǎn)清潔品牌追覓。追覓自創(chuàng)立之初便切中智能清潔這一精細(xì)化消費(fèi)需求，初上市時市場認(rèn)知度不高，什么值得買專業(yè)編輯通過對吸塵器的功能、場景、價格、熱點(diǎn)等多維度解讀種草，將其品牌價值實(shí)現(xiàn)更完整、更廣泛的傳播。同時，什么值得買站內(nèi)的眾測頻道，用戶通過報名可以獲取試用資格，通過親身體驗(yàn)發(fā)掘產(chǎn)品價值并分享使用感受，細(xì)化到排污管和滾刷擋板的清理、床下等黑暗處照明功能的使用、輕度和重度清潔過程中的續(xù)航時長等，讓用戶主動發(fā)掘產(chǎn)品價值的同時，同步傳播著品牌的獨(dú)特價值。

什么值得買也樂于為優(yōu)質(zhì)新品牌鋪就發(fā)展之路。隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)的消費(fèi)生態(tài)正在重塑，新一代消費(fèi)者對市場有著更多個性化和品質(zhì)感的主張，渴望接觸一些新生品牌。作為一個始終與消費(fèi)者站在一起的平臺，什么值得買深層次洞察和滿足消費(fèi)者需求，持續(xù)精耕消費(fèi)內(nèi)容，為消費(fèi)者挖掘更多新品牌。

對于新品牌而言，最大的難題便是如何被更多用戶所看到并認(rèn)可。什么值得買作為消費(fèi)內(nèi)容平臺，最大的優(yōu)勢便在于擁有一群熱衷于分享創(chuàng)作評價的用戶，尤其是本次雙11期間，什么值得買上線了創(chuàng)作助手“張小草”，并輔以多重激勵手段，鼓勵用戶分享內(nèi)容實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策互助，充分調(diào)動內(nèi)容社區(qū)的創(chuàng)作活力，11月1日開門紅首日便實(shí)現(xiàn)GMV同比增長49.7%。

大量用戶在什么值得買上爆料值得買的好商品，有購物需求的人通過看攻略、爆料、評測，入手最值，最對的好東西，以此形成人與貨的超級鏈接。而這樣的用戶群，對于初創(chuàng)或發(fā)展起的新品牌獲取種子用戶、沉淀第一輪口碑，也至關(guān)重要。

可以說，什么值得買的平臺模式，注定其天然就適合挖掘優(yōu)質(zhì)新品牌。正如什么值得買內(nèi)部人士所言，什么值得買希望能夠充分發(fā)揮消費(fèi)內(nèi)容價值，幫品牌長期穩(wěn)定的在平臺上以內(nèi)容的方式去慢慢影響用戶打造用戶心智，讓品牌得以在一群最核心的目標(biāo)用戶身上被不斷沉淀內(nèi)容從而建立用戶心智。

在一眾強(qiáng)勢崛起的新銳品牌中，新國貨品牌的蓬勃發(fā)展也成為中國消費(fèi)市場的最大亮點(diǎn)。伴隨著消費(fèi)市場的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)性升級，國貨們憑借過硬的品質(zhì)和對消費(fèi)者的深刻洞察，早已擺脫了“海外平替”的市場刻板印象。什么值得買也提前布局了相關(guān)賽道的內(nèi)容輸出，今年下半年相繼發(fā)布了《國貨向上》、《新國貨618消費(fèi)趨勢報告》，并在雙11期間將“寶藏國貨”作為主推值法，從而助力國貨品牌快速成長，在全新內(nèi)容時代把握流量紅利，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

但什么值得買的價值不止于此。得益于平臺用戶真實(shí)的評價和反饋，可以幫助品牌及時、準(zhǔn)確地聽到用戶的聲音，不斷探尋人貨場重構(gòu)時代下的新消費(fèi)群、新需求、新渠道和新產(chǎn)品趨勢，助力品牌與用戶間形成有效交互，為產(chǎn)品優(yōu)化迭代持續(xù)輸出具有高價值的針對性意見。

未來，什么值得買還將持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)內(nèi)容效能，投入更多資源扶持新品牌的成長和壯大，幫助更多品牌探尋行之有效的發(fā)展方式，在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、獲取高質(zhì)量用戶的同時，擴(kuò)大品牌影響力，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動的美好世界。