抖音好物年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)出爐

1月9日消息，1月第一周，抖音好物年貨節(jié)收官。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，商家直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過2945萬(wàn)小時(shí)，抖音商城商品總曝光量達(dá)815億，品牌聯(lián)合站外推廣曝光超123億，平臺(tái)日均動(dòng)銷商家數(shù)較2022年年貨節(jié)提升121%，動(dòng)銷商品數(shù)較2022年年貨節(jié)提升90%。

據(jù)悉，年貨節(jié)期間，平臺(tái)除了延續(xù)了“跨店每滿減”、抖音商城“消費(fèi)券”、“超值購(gòu)”、“秒殺”頻道，也新增了搜索紅包、搜索免單、店鋪打榜賽等新玩法，給予商家福利補(bǔ)貼。活動(dòng)期間，抖音商城交易額破千萬(wàn)品牌達(dá)43個(gè)，抖音商城品牌館沉淀品牌會(huì)員同比22年12月日均提升85%。

抖音電商推出每滿150元減20元的“跨店每滿減”活動(dòng)，為參與商家提供上億級(jí)流量曝光，讓報(bào)名商品在眾多商品中脫穎而出。本次年貨節(jié)跨店每滿減商品日均全域曝光破百億。

新舊交替之際，用戶購(gòu)物需求旺盛，抖音電商通過“消費(fèi)券”等多種補(bǔ)貼、商城頻道，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)?！跋M(fèi)券”由平臺(tái)出資，據(jù)統(tǒng)計(jì)，年貨節(jié)期間，參與消費(fèi)券動(dòng)銷商品數(shù)較22年雙11提升192%。此外，為大牌正品提供獨(dú)立搜索頻道專屬展示位的“超值購(gòu)”活動(dòng)中，支付GMV同比22年年貨節(jié)提升79%；在抖音商城“低價(jià)秒殺”頻道，日均訂單量較22年12月日均提升107%。

為助力品牌商家通過優(yōu)化搜索“三要素”創(chuàng)造新增量，面向搜索場(chǎng)景，平臺(tái)在年貨節(jié)期間帶來(lái)了“搜索免單”和“搜索紅包”兩大玩法。在抖音商城，日均搜索GMV較22年年貨節(jié)提升127%，搜索在內(nèi)容場(chǎng)景和商城場(chǎng)景之間的橋梁價(jià)值凸顯。

年貨節(jié)期間，抖音電商內(nèi)容場(chǎng)景也帶來(lái)了一系列玩法升級(jí)，包括：年貨節(jié)大咖直播間、家鄉(xiāng)年貨直播間、好物直播間、團(tuán)長(zhǎng)爭(zhēng)霸賽、全民組團(tuán)PK賽，驅(qū)動(dòng)全量合作伙伴在短視頻、直播間環(huán)節(jié)更新創(chuàng)意、提升內(nèi)容的吸引力，激發(fā)用戶的消費(fèi)興趣。

據(jù)悉，在全域營(yíng)銷板塊，由品牌與平臺(tái)共建，匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華”，是本屆年貨節(jié)期間，品牌獲得全周期流量扶持，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的核心環(huán)節(jié)?；顒?dòng)期，品牌嘉年華支付GMV目標(biāo)完成率達(dá)126%。

此外，本次年貨節(jié)，圍繞新年激增的年貨消費(fèi)需求，平臺(tái)還特別推出全新玩法“家鄉(xiāng)年貨直播間”，面向各行業(yè)符合要求的商家、達(dá)人開啟，不限品類。商家參與該專項(xiàng)玩法，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)級(jí)資源扶持、官方宣發(fā)資源和家鄉(xiāng)年貨定制化氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，家鄉(xiāng)年貨PK互動(dòng)累計(jì)曝光達(dá)744萬(wàn)。

在內(nèi)容場(chǎng)景，面向全量商家的短視頻排位賽、好物直播間，主要面向達(dá)人作者的團(tuán)長(zhǎng)爭(zhēng)霸賽、全民組團(tuán)PK等，也獲得了平臺(tái)的重點(diǎn)扶持。據(jù)悉，年貨節(jié)期間，掛購(gòu)物車短視頻播放量達(dá)244億，成交額破千萬(wàn)直播間達(dá)187個(gè)，年貨節(jié)日均動(dòng)銷達(dá)人數(shù)，較22年年貨節(jié)提升161%。