小紅書APP頁面改版 “視頻”欄目取代“購物”欄目

1月5日消息，據界面新聞報道，小紅書APP近日進行版本更新，“視頻”欄目代替原本的“購物”欄目，出現在首頁第二欄。點開“視頻”欄目之后，APP頁面自動播放短視頻，用戶可下劃觀看。一位小紅書廣告部門人士透露，去年12月30日小紅書視頻流100%全量上線，買量空間中有大量視頻素材。

（圖源 小紅書APP首頁截圖，下同）

官方數據顯示，2019年到2020年，小紅書平臺有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，平臺視頻發(fā)布量增長了4倍。2020年8月，小紅書上線“視頻號”，當時小紅書創(chuàng)始人瞿芳宣布公司要進行“二次創(chuàng)業(yè)”，去往“更多元化視頻內容表達的社區(qū)2.0”。

近兩年，多位B站頭部UP主開始在小紅書同步視頻。有消息稱，目前小紅書的內容曝光里視頻內容占比達到45%。與視頻內容增長同步的是小紅書在商業(yè)化上的加速：在視頻流上線后，小紅書的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場景。

一位小紅書內部人士表示，全站智投是看內容和用戶喜好是否匹配，通過智能學習優(yōu)化投放效果。就現階段而言，他們仍然會建議客戶投放優(yōu)質的圖文筆記進行種草營銷，視頻流內容并不一定適合投放。

（圖為改版后視頻流頁面）

值得一提的是，除了小紅書之外，B站、微信視頻號也在著力發(fā)展短視頻業(yè)務。據界面新聞報道，騰訊近日在線上召開內部員工大會，馬化騰在會上表示，WXG最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。

他表示，短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯網的沖擊相當大，各個平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。馬化騰認為，對于電商交易，騰訊還是要扮演助手和連接的作用。如何在不下場做電商的前提下，把電商閉環(huán)做好，是視頻號未來的挑戰(zhàn)。

據騰訊2022年第三季度財報顯示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主，視頻號已經成長為騰訊商業(yè)化的重要增量市場。在今年雙11前后，視頻號相繼完成信息流廣告接入、上線視頻號小店、推流直播測試，全面提速商業(yè)化。