抖音生活服務攜手平安銀行信用卡打造“惠享生活季”

1月4日消息，為助力線上線下消費復蘇回暖，2022年11月17日至2023年1月31日，平安銀行信用卡攜手抖音生活服務打造“惠享生活季”，聯(lián)動九城千店建立線下特惠商圈，幫商家觸達用戶，幫用戶定制優(yōu)惠，擴大全國促活勢能，實現(xiàn)信用卡開卡、綁卡及活卡的全鏈路價值提升。

進入抖音搜索“惠享生活季”，平安銀行信用卡持卡用戶即可購買多家知名餐飲品牌的專屬優(yōu)惠 ，覆蓋深圳、廣州、長沙、重慶、鄭州、石家莊等9座城市、近千家門店。

“惠享生活季”上線以來，#惠享生活季#和#平安惠探店#雙話題累計播放量已突破1億次，合作套餐累計銷量超過8.5萬份，到店核銷環(huán)比大幅增長 。此外，為了讓更多用戶參與，平安銀行信用卡在抖音開通了線上開卡通道 ，新用戶填寫信息、查看并同意協(xié)議條款，即可提交申請“平安悅享白金信用卡”。

本次“惠享生活季”，不僅是平安銀行信用卡與抖音生活服務共同首創(chuàng)餐飲商戶綁卡優(yōu)惠團購套餐，更是銀行攜手抖音生活服務資源的首個案例。消費行為的發(fā)生，根本在于消費人群、消費場景、消費意愿和消費能力四個核心要素，平安銀行信用卡與抖音生活服務分三步形成合力優(yōu)勢，在消費的四個核心要素實現(xiàn)了拉動提升，一站式打通了“開卡-綁卡-活卡”鏈路。

首先，通過瞄準消費人群、精選消費場景，迅速激發(fā)開卡積極性。一方面，抖音日活用戶超過6億，其中19-35歲占比達61%，已然為平安銀行信用卡及商家聚集起最活躍、最具潛力的消費人群。另一方面，抖音生活服務合作商家數(shù)量超100萬家，其中餐飲場景訂單數(shù)占大盤超七成，因此以美食作為“惠享生活季”的主打，既有可觀的節(jié)慶的“增長點”，更有穩(wěn)穩(wěn)的剛需“基本盤”。而為了保證精準觸達的效果，此次合作并沒有全品牌鋪開，而是在平安銀行信用卡的10個城市分中心，精選了10-15家本地特色型商戶。

其次，基于熱點內容喚醒消費意愿，科學拉動綁卡完成率。開卡不綁卡、不用卡是信用卡行業(yè)的長期“堵點”，而“惠享生活季”則通過強化內容熱推和興趣匹配，喚醒消費意愿，把綁卡的不確定性轉化為確定性。

最后，加碼優(yōu)惠讓利釋放消費能力，有效延長活卡持久度。平安銀行信用卡在合作商家提供的團購套餐基礎上，再度加碼給出綁卡補貼，最高立減25元，多款套餐到手價低于10元，以實際的優(yōu)惠讓無卡用戶有動力開卡，讓未下單用戶有能力消費，讓已下單用戶有機會復購，避免卡片進入“睡眠”狀態(tài)。值得注意的是，活動套餐有效期大多為購買后30天內，平安銀行信用卡在無形中延長了“惠享生活季”的時間，這意味著，如果持卡人在1月31日收官夜囤一波美食套餐，那么不僅從元旦到春節(jié)都可以和親朋好友縱情聚餐享優(yōu)惠、奶茶甜品“炫”個夠，還將覆蓋開年團建、復工下午茶和元宵團聚等重要消費節(jié)點。