淘寶將推出首個元宇宙直播間

元宇宙這股風(fēng)還在繼續(xù)吹著。

近日，有消息稱，淘寶正在測試國內(nèi)首場元宇宙直播，如果進(jìn)展順利，將在春節(jié)前推出項目。同時，年貨大街也正在緊急搭建中，屆時還將同步上線春節(jié)氛圍場景。

從測試畫面上看，進(jìn)入元宇宙后，用戶可以通過城市大屏觀看直播間，并且可以直接點(diǎn)擊商品進(jìn)行購買，下單后將和正常直播間購物一樣收到快遞包裹。

值得注意的是，這并非是淘寶關(guān)于元宇宙的首次嘗試，在雙11期間，淘寶就已經(jīng)推出多個元宇宙相關(guān)的虛擬體驗。

雙11預(yù)售開啟后，淘寶就上線了“未來城”虛擬空間，打造了一條元宇宙商業(yè)街。

用戶可以操縱著“淘寶人生”里的虛擬形象，在未來城里沉浸式購物和娛樂，自由探索未來城主城區(qū)里的中央車站、探險水晶島、商業(yè)大道、超炫摩天輪、未來植物園、品牌街等場景，也可以和未來城里的其他用戶進(jìn)行社交互動。

除此之外，11月9日，由阿里媽媽平臺營銷策劃中心打造的元宇宙空間“曼塔沃斯”也開放了淘寶入口，用戶建立數(shù)字分身后，可以在曼塔沃斯里解鎖逛店、看展等體驗。

不僅如此，阿里媽媽在當(dāng)天還聯(lián)合了江蘇衛(wèi)視，以曼塔沃斯作為舞臺舉辦了綜藝節(jié)目《2060元音之境》，用戶可以前排觀看演出，甚至還能和虛擬偶像在線斗舞。

而就在不久之前，國產(chǎn)游戲引擎Cocos官方宣布，將與淘寶合作推出社區(qū)版“引擎”，接入淘寶小程序，助力淘寶共建電商元宇宙。幫助游戲生態(tài)快速接入，提供淘寶平臺在游戲化營銷、休閑互動、元宇宙沉浸式購物、虛擬數(shù)字人等場景下的創(chuàng)新服務(wù)。

打開電商元宇宙的大門，淘寶讓用戶看到了未來線上購物的新方向。

事實上，在“元宇宙”這個概念正式被提出來之前，阿里就已經(jīng)開始了虛擬領(lǐng)域的探索。

2016年11月，淘寶就上線了VR購物Buy+計劃，Buy+是利用計算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的3D購物環(huán)境，用戶可以直接與虛擬世界中的人和物進(jìn)行交互。

2019年，淘寶又陸續(xù)上線了AR試妝和AR試鞋等功能。此外，“捏臉”風(fēng)潮興起，淘寶在這年推出了自己的捏臉項目“淘寶人生”，結(jié)合虛擬人生游戲、社交、沉浸式購物等多項體驗，來增加用戶粘性。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，淘寶人生作為虛擬3D形象人物換裝游戲，總體用戶量級達(dá)4億，日活超千萬，其中近8成用戶為90后，近3成用戶為00后。

而淘寶人生也為品牌和商家提供了新的展示場景，目前包括阿迪達(dá)斯、百麗、太平鳥在內(nèi)，已經(jīng)有33個服飾品牌入駐淘寶人生的品牌館，為用戶的3D虛擬形象提供試裝功能。

在數(shù)字人賽道上，國內(nèi)首個超真實虛擬人“AYAYI”在去年中秋前夕宣布入職阿里，成為天貓超級品牌日的數(shù)字主理人，并將解鎖NFT 藝術(shù)家、數(shù)字策展人、潮牌主理人等多個身份。

目前，AYAYI已經(jīng)成為了全網(wǎng)熱度最火，商業(yè)價值最高的數(shù)字人代表，和阿里今年5月新推出的數(shù)字人偶像锘亞Noah，一起作為各類品牌營銷活動的數(shù)字體驗官。

除此之外，阿里也在積極布局?jǐn)?shù)字藏品。

2021年6月，支付寶推出“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦?，定位于滿足用戶對數(shù)字藏品的收藏、欣賞和分享的需求。彼時，限量發(fā)行的16000萬張的兩款敦煌飛天和九色鹿NFT皮膚均被搶購一空。

在去年年底，螞蟻鏈粉絲粒完成品牌升級，更名為“鯨探”并推出了同名APP，目前鯨探已經(jīng)成為了國內(nèi)數(shù)字藏品領(lǐng)域頭部平臺之一。

而天貓在去年雙11也推出了數(shù)字藏品館，五糧液、BURBERRY、科顏氏等八個超級品牌對他們的實體商品進(jìn)行數(shù)字化再設(shè)計，消費(fèi)者只要在天貓下單實體商品，會獲得一個獨(dú)一無二的數(shù)字藏品。

6月30日，天貓上線 “數(shù)字藏品”專區(qū)，首期發(fā)行40個品牌的50多款數(shù)字藏品，并且和數(shù)字品牌館一樣，采用的是“虛實一體”的買贈模式，數(shù)字藏品不能單獨(dú)購買或轉(zhuǎn)賣。

從最早的VR購物嘗試，但如今在數(shù)字空間、數(shù)字人和數(shù)字藏品都有所成就，阿里的元宇宙版圖已經(jīng)雛形初顯。

風(fēng)口之下從來不缺追風(fēng)的人，永不停歇的追風(fēng)者們這次又齊聚在了元宇宙賽道。

在去年年底，百度發(fā)布了國內(nèi)首個元宇宙產(chǎn)品“希壤”，打造了一個跨越虛擬與現(xiàn)實、永久續(xù)存的多人互動空間，在國內(nèi)率先實現(xiàn)了10萬人同屏互動和“萬人演唱會級”真實聲效還原。

希壤發(fā)布不久，百度緊接著就推出了數(shù)字人直播平臺“曦靈”， 集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體，為各行業(yè)提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營服務(wù)。

而百度旗下的數(shù)字人家族度曉曉、希加加、林開開、葉悠悠，除了進(jìn)行企業(yè)營銷之外，也不斷往其他領(lǐng)域發(fā)展，比如作為數(shù)字人嘉賓參加闖關(guān)游戲真人秀《元音大冒險》、入駐快手當(dāng)主播等。

2021年8月，字節(jié)跳動斥資90億元收購了頭顯廠商PICO，今年以來，PICO連續(xù)舉辦了多場VR演唱會，并于6月在其內(nèi)容生態(tài)里上線了才藝直播，在多次測試后，PICO的VR直播出現(xiàn)在了抖音。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過400億元左右,未來五年,國內(nèi)元宇宙市場至少突破2000億元大關(guān)。

元宇宙的前景廣闊，但要想成為那個追風(fēng)的人卻并不容易。

目前，國內(nèi)的元宇宙的技術(shù)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)還遠(yuǎn)未到成熟的階段，比如前文提到的淘寶未來城，用戶點(diǎn)擊虛擬店鋪會直接跳轉(zhuǎn)至淘寶店鋪，并沒有提供更多的新奇體驗。

而百度的希壤在人物的流暢度，以及可供體驗的內(nèi)容上也存在著不足，在推出后曾遭受眾多玩家的吐槽。

發(fā)令槍響，新一輪的“軍備競賽”已經(jīng)開啟。在這片還荒蕪的土地上，誰能率先攻克技術(shù)和產(chǎn)品難題帶來真正的元宇宙體驗，誰就能夠占領(lǐng)元宇宙高地。