抖音：過去一年美妝行業(yè)累計(jì)新增下單用戶超1億

12月23日消息，2022抖音電商美妝奢品美力大賞日前在上海舉辦。抖音電商平臺代表、達(dá)人代表、美妝品牌代表以及機(jī)構(gòu)代表等出席本次峰會(huì)。會(huì)上，抖音電商美妝行業(yè)圍繞行業(yè)新趨勢和全域興趣電商，正式公布行業(yè)策略和行業(yè)解決方案，覆蓋品牌商家拉新、促活、提銷售等方面的經(jīng)營需求。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號

據(jù)介紹，11月美妝行業(yè)電商短視頻日均播放次數(shù)達(dá)3.3億，美妝行業(yè)電商直播日均場觀超1.3億，2021年12月1日至2022年11月30日，美妝行業(yè)累計(jì)新增下單用戶超1億；另一方面，2021年12月1日至2022年11月30日期間，入駐抖音電商的全網(wǎng)TOP美妝行業(yè)品牌數(shù)75個(gè)，年銷破億的美妝行業(yè)品牌數(shù)達(dá)143個(gè)。

此外，本次峰會(huì)還舉辦了抖音電商美力大賞頒獎(jiǎng)典禮，通過頒發(fā)「年度高光品牌」「年度高增速品牌」「年度高光商品」「年度趨勢商品」「年度高光達(dá)人」「年度趨勢達(dá)人」「年度新生力量商場官旗」「年度新生力量泛商城獎(jiǎng)」「年度達(dá)人機(jī)構(gòu)」「年度服務(wù)商」「品類艦長獎(jiǎng)」等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖源：抖音電商營銷觀察微信公眾號

抖音電商美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人官歆然公布了平臺圍繞行業(yè)趨勢推出的美妝行業(yè)解決方案。新品策略方面，抖音電商將通過產(chǎn)品數(shù)據(jù)升級實(shí)現(xiàn)批量化上新自運(yùn)營，并與抖音商城協(xié)同經(jīng)營，在品牌上新周期內(nèi)有效提升新品打爆效率和新品持續(xù)性爆發(fā)時(shí)效；品類布局方面，抖音電商將轉(zhuǎn)變?yōu)橛扇蜻\(yùn)營拉動(dòng)的豐富品類布局，提高趨勢品類的轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率；消費(fèi)者服務(wù)方面，抖音電商將全面升級會(huì)員工具和物流工具。

會(huì)上，抖音電商總裁魏雯雯表示，全域興趣電商不僅覆蓋興趣種草、轉(zhuǎn)化拉新、提升復(fù)購等用戶全生命周期，發(fā)掘用戶價(jià)值，還以豐富的營銷場景，貼合品牌上新、品效合一、新品牌成長等品牌全生命周期營銷需求，支持品牌成長與爆發(fā)。