2021年3月-12月抖音電商新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)超8倍

4月27日消息，近日，抖音電商&算數(shù)電商研究院與36氪研究院聯(lián)合發(fā)布《2022抖音電商新銳美妝品牌白皮書(shū)》，2021年，抖音平臺(tái)上新銳美妝相關(guān)內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)42.6%，超過(guò)其他美妝內(nèi)容播放量。就生意增長(zhǎng)效果而言，2021年3月-12月，新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)超8倍，抖音電商成為新銳美妝品牌的成長(zhǎng)沃土。從品類(lèi)上來(lái)看，香水、防曬、功效類(lèi)護(hù)膚品成為新銳美妝品牌三大機(jī)會(huì)點(diǎn)。從消費(fèi)能力看，每月美妝預(yù)算在200-400元的用戶(hù)數(shù)占比最大。同時(shí)，他們也是購(gòu)買(mǎi)新銳美妝產(chǎn)品比例最高的人群（49.3%）。相比于成熟品牌和國(guó)外大牌，用戶(hù)的“種草”&“拔草”對(duì)內(nèi)容平臺(tái)和興趣電商依賴(lài)度更高。23.9%的用戶(hù)通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)對(duì)新銳品牌“種草”，17.6%的用戶(hù)在內(nèi)容平臺(tái)下單國(guó)內(nèi)新銳美妝品牌。