TikTok發(fā)布2023年全球流行趨勢報告

12月20日消息，TikTok近日發(fā)布《2023TikTok未來趨勢報告》，這是TikTok第三次發(fā)布年度趨勢預測，旨在幫助營銷人員了解消費者的需求和需求在未來一年將如何變化，以及這對他們在TikTok內(nèi)外的戰(zhàn)略意味著什么。

TikTok全球商業(yè)營銷主管索菲亞·埃爾南德斯（Sofia Hernandez）表示，“2022年人們意識到他們不必像往常一樣過自己的生活——在TikTok上有不同的觀點和想法超越文化，明年我們將看到更多這樣的事情——隨著我們的社區(qū)變得更加自信并共同激發(fā)積極的變化?！?/p>

（圖源：TikTok官網(wǎng)，下同）

Hernandez補充說，TikTok認為2023年的趨勢將受到生活成本上漲的影響，營銷人員將看到用戶來到TikTok“尋求獲得成功、幸福和幸福的新方法”。

根據(jù)報告，TikTok預測2023年趨勢包括“可操作的娛樂”、“為快樂創(chuàng)造空間”和“社區(qū)構建的理想”。TikTok對2023年的三個預測趨勢是基于2022年以來的整體用戶活動。

具體來說，對于“可操作的娛樂”，TikTok指出，根據(jù)最近的TikTok營銷科學全球娛樂廣告研究（由MarketCast進行），五分之四的用戶認為TikTok內(nèi)容“非常或極其有趣”。

TikTok認為，品牌應確保他們的營銷“像廣告一樣傳遞，但像娛樂一樣受到喜愛”。美國化妝品品牌elf Cosmetics的一項營銷活動中，elf專注于制作為“TikTok社區(qū)原生”的信息流廣告。elf最終將該活動的支出翻了一番，同時將“他們的添加到購物車策略的購置成本降低了56%”。

對于“為快樂創(chuàng)造空間”，TikTok表示，其注意到用戶正在“公共衛(wèi)生問題、工作倦怠和個人困難的無休止循環(huán)中尋求有意義的自我保健”。

2022年MarketCast的一項關于用戶購買習慣的研究發(fā)現(xiàn)，90%的用戶采取了平臺外的行動（例如，從他們在TikTok上看到的廣告中購買產(chǎn)品）說平臺“讓他們開心，永遠不會無聊?！边@也是品牌與受眾建立聯(lián)系的關鍵。

對于“社區(qū)構建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政廳會議。這是一個小型俱樂部的集合，人們可以在這里找到關于如何探索他們的激情和過他們的生活的新想法?！?/p>

MarketCast對娛樂廣告的研究發(fā)現(xiàn)，TikTok向人們介紹新話題的可能性是“傳統(tǒng)社交媒體平臺”的1.8倍。

eBay在這方面做得很好，它培養(yǎng)了一批狂熱的球鞋迷，把他們作為購買和銷售最酷的鞋子的最終目的地。它與TikTok合作向#SneakerTok社區(qū)中的鞋迷銷售產(chǎn)品。#SneakerTok社區(qū)全球點擊量超過11億。

TikTok表示，它推出了一項名為#SneakerShowdown的營銷活動，吸引了120萬用戶參與，與通常的評論率相比，參與視頻的評論推高了54%。