TikTok發(fā)布2023年全球流行趨勢報(bào)告

12月20日消息，TikTok近日發(fā)布《2023TikTok未來趨勢報(bào)告》，這是TikTok第三次發(fā)布年度趨勢預(yù)測，旨在幫助營銷人員了解消費(fèi)者的需求和需求在未來一年將如何變化，以及這對(duì)他們在TikTok內(nèi)外的戰(zhàn)略意味著什么。

TikTok全球商業(yè)營銷主管索菲亞·埃爾南德斯（Sofia Hernandez）表示，“2022年人們意識(shí)到他們不必像往常一樣過自己的生活——在TikTok上有不同的觀點(diǎn)和想法超越文化，明年我們將看到更多這樣的事情——隨著我們的社區(qū)變得更加自信并共同激發(fā)積極的變化?！?/p>

（圖源：TikTok官網(wǎng)，下同）

Hernandez補(bǔ)充說，TikTok認(rèn)為2023年的趨勢將受到生活成本上漲的影響，營銷人員將看到用戶來到TikTok“尋求獲得成功、幸福和幸福的新方法”。

根據(jù)報(bào)告，TikTok預(yù)測2023年趨勢包括“可操作的娛樂”、“為快樂創(chuàng)造空間”和“社區(qū)構(gòu)建的理想”。TikTok對(duì)2023年的三個(gè)預(yù)測趨勢是基于2022年以來的整體用戶活動(dòng)。

具體來說，對(duì)于“可操作的娛樂”，TikTok指出，根據(jù)最近的TikTok營銷科學(xué)全球娛樂廣告研究（由MarketCast進(jìn)行），五分之四的用戶認(rèn)為TikTok內(nèi)容“非?；驑O其有趣”。

TikTok認(rèn)為，品牌應(yīng)確保他們的營銷“像廣告一樣傳遞，但像娛樂一樣受到喜愛”。美國化妝品品牌elf Cosmetics的一項(xiàng)營銷活動(dòng)中，elf專注于制作為“TikTok社區(qū)原生”的信息流廣告。elf最終將該活動(dòng)的支出翻了一番，同時(shí)將“他們的添加到購物車策略的購置成本降低了56%”。

對(duì)于“為快樂創(chuàng)造空間”，TikTok表示，其注意到用戶正在“公共衛(wèi)生問題、工作倦怠和個(gè)人困難的無休止循環(huán)中尋求有意義的自我保健”。

2022年MarketCast的一項(xiàng)關(guān)于用戶購買習(xí)慣的研究發(fā)現(xiàn)，90%的用戶采取了平臺(tái)外的行動(dòng)（例如，從他們在TikTok上看到的廣告中購買產(chǎn)品）說平臺(tái)“讓他們開心，永遠(yuǎn)不會(huì)無聊?！边@也是品牌與受眾建立聯(lián)系的關(guān)鍵。

對(duì)于“社區(qū)構(gòu)建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政廳會(huì)議。這是一個(gè)小型俱樂部的集合，人們可以在這里找到關(guān)于如何探索他們的激情和過他們的生活的新想法。”

MarketCast對(duì)娛樂廣告的研究發(fā)現(xiàn)，TikTok向人們介紹新話題的可能性是“傳統(tǒng)社交媒體平臺(tái)”的1.8倍。

eBay在這方面做得很好，它培養(yǎng)了一批狂熱的球鞋迷，把他們作為購買和銷售最酷的鞋子的最終目的地。它與TikTok合作向#SneakerTok社區(qū)中的鞋迷銷售產(chǎn)品。#SneakerTok社區(qū)全球點(diǎn)擊量超過11億。

TikTok表示，它推出了一項(xiàng)名為#SneakerShowdown的營銷活動(dòng)，吸引了120萬用戶參與，與通常的評(píng)論率相比，參與視頻的評(píng)論推高了54%。