TikTok發(fā)布2024年下一步趨勢報告

12月14日消息，TikTok近日發(fā)布了2024年下一步趨勢報告，這是TikTok的第四次年度趨勢預(yù)測，它將為營銷人員提供有關(guān)TikTok社區(qū)不斷變化的需求信息。據(jù)了解，TikTok認(rèn)為，2024年平臺社區(qū)將點燃“創(chuàng)意勇敢”思維，由此在TikTok上展示創(chuàng)意勇氣的品牌將建立更深層次的社區(qū)聯(lián)系。

對此，TikTok全球業(yè)務(wù)營銷主管索菲亞·埃爾南德斯(Sofia Hernandez)表示：“到2024年，我們將看到TikTok社區(qū)以我們從未見過的方式在此基礎(chǔ)上發(fā)展。在好奇心、想象力、脆弱性和勇氣的推動下，創(chuàng)造性的勇氣將融入我們的日常生活?！?/p>

在此次報告中，TikTok關(guān)注了趨勢信號，該信號指的是顯示新興行為和興趣的內(nèi)容模式，品牌可以利用這些模式來為其長期內(nèi)容策略提供信息。

TikTok發(fā)布2024年下一步趨勢報告 圖源：TikTok官網(wǎng)

這些趨勢信號可以分為三類，一是好奇心達(dá)到頂峰(Curiosity Peaked)。數(shù)據(jù)顯示，與已知話題相比，TikTok用戶有高于1.8倍的可能性，同意平臺向他們介紹了一些自己并不了解的新話題。

美妝品牌倩碧在全渠道營銷活動中證明了這一點，在平臺上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造力和社區(qū)的力量能吸引人們的注意力。倩碧是最早利用TikTok動態(tài)搜索平臺的公司之一，讓平臺創(chuàng)作者為其最新產(chǎn)品線代言。該品牌通過搜索成功提高了關(guān)注度，轉(zhuǎn)化率提高了441%，點擊率提高了51%。

倩碧營銷案例 圖源：TikTok官網(wǎng)

二是講故事精神錯亂(Storytelling Unhinged)。TikTok社區(qū)正在編造虛構(gòu)的名人和故事，用戶擁抱了一個被稱為#delulu或妄想安慰的共享社區(qū)。#delulu植根于粉絲文化，融合了幻想和表現(xiàn)，幻想觀眾的希望、夢想或自我定義的妄想。

不同的聲音、協(xié)作格式和主題正在顛覆傳統(tǒng)講故事的方式，IGG在TikTok上推出新游戲Viking Rise時就秉承了這一理念。從TopView到Reach&Frequency(R&F)，該品牌展示了各種“讓我們玩吧”創(chuàng)意，讓游戲玩家對新產(chǎn)品感到興奮。IGG還推出了具有獨特“旋轉(zhuǎn)輪子”品牌效應(yīng)的品牌使命，邀請用戶體驗解鎖游戲中某些角色的感覺-在此過程中吸引了4億TikTok用戶。

IGG游戲Viking Rise 圖源：Viking Rise官網(wǎng)

三是彌合信任差距(Bridging the Trust Gap)。消費者正在尋找能夠引領(lǐng)積極的社會變革和透明度的品牌，TikTok為品牌與消費者提供了社區(qū)開放的溝通渠道。印度尼西亞育兒品牌MAKUKU與母嬰社區(qū)的本地TikTok創(chuàng)作者合作，參與其產(chǎn)品發(fā)布，將直接溝通方式變?yōu)楝F(xiàn)實。

這些創(chuàng)作者將品牌之前的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)所暗示的兩個關(guān)鍵詞作為活動消息的起點，從而增加了500%銷售額，20%的線下商店消費者從TikTok上了解到Makuku。數(shù)據(jù)顯示，與未看廣告相比，觀看者在TikTok上看到廣告后，對該品牌的信任度提高了41%，對該品牌忠誠度的可能性提高了31%，認(rèn)為該品牌非常適合他們的個性的可能性提高了33%。