抖音2023好物年貨節(jié)玩法公布 首次推出搜索免單

12月19日消息，抖音好物年貨節(jié)招商大會(huì)今日下午正式召開，在本次招商大會(huì)，抖音電商規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇、抖音電商活動(dòng)運(yùn)營總監(jiān)謝湛、抖音電商營銷產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)馮晨程、巨量引擎市場傳播負(fù)責(zé)人劉亮4位嘉賓帶來了深度分享，解析抖音電商生意趨勢(shì)、傳遞年貨節(jié)期間特色玩法、分享抖音電商全域產(chǎn)品升級(jí)、劍指重磅大促全量生意增長，鑄造“新模式”、創(chuàng)造“新高度”、跑出“新姿勢(shì)”。

在本次年貨節(jié)，內(nèi)容場和貨架場的核心玩法，都有新增、升級(jí)。例如：在內(nèi)容場，除了延續(xù)以往大咖直播間、好物直播間等玩法外，還新增了家鄉(xiāng)年貨直播間玩法。而在貨架場，除了升級(jí)了雙11的跨店每滿減、抖音商城消費(fèi)券，也新增了搜索免單等玩法。

圖源：抖音電商營銷觀察官微，下同

會(huì)上，抖音電商規(guī)則管理總監(jiān)葉海勇介紹了本次抖音好物年貨節(jié)的招商規(guī)則；抖音電商活動(dòng)運(yùn)營總監(jiān)謝湛，就好物節(jié)的核心節(jié)奏及玩法展開解讀。本次年貨節(jié)，多元玩法將圍繞貨架場、內(nèi)容場、財(cái)經(jīng)及千川三個(gè)領(lǐng)域開展，并再次升級(jí)。

其中，跨店每滿減、消費(fèi)券、超值購是本次年貨節(jié)期間貨架場景的核心玩法。在跨店每滿減方面，商家可通過店鋪報(bào)名和商品報(bào)名參與，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)宣發(fā)推廣、平臺(tái)全場域流量推薦、參與活動(dòng)的商品打標(biāo)、獨(dú)享商品氛圍、用戶全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)等權(quán)益。在消費(fèi)券方面，由平臺(tái)出資補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者限時(shí)享受優(yōu)惠。超值購板塊，商家提報(bào)成功的商品，將獲得全渠道打標(biāo)、核心場景加權(quán)，獲得流量、銷量爆發(fā)。此外，年貨節(jié)還首次推出了“搜索免單”的玩法。用戶搜索商品詞，有機(jī)會(huì)出現(xiàn)免單商品，由官方承擔(dān)商品補(bǔ)貼，為商家提供搜索流量增長新引擎。

此外，在全域營銷板塊，由品牌與平臺(tái)共建，匯聚頭部大牌的“品牌嘉年華”，依舊是品牌獲得全周期流量扶持，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)的核心環(huán)節(jié)。在內(nèi)容場景，大咖直播間、好物直播間，將獲得平臺(tái)重點(diǎn)扶持；在此之外，本次年貨節(jié)，圍繞新年激增的年貨消費(fèi)需求，平臺(tái)還特別推出全新玩法“家鄉(xiāng)年貨直播間”，面向各行業(yè)符合要求的商家、達(dá)人開啟，不限品類。商家參與上架，有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)級(jí)資源扶持、官方宣發(fā)資源和家鄉(xiāng)年貨定制化氛圍。

在年貨節(jié)本屆招商會(huì)中，抖音電商不僅對(duì)報(bào)名方法等注意事項(xiàng)作出說明，也帶來了最新更新的“能力地圖”，介紹了平臺(tái)產(chǎn)品的能力與保障，和巨量千川在好物節(jié)期間的全能力玩法。

抖音電商營銷產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)馮晨程圍繞大促活動(dòng)的報(bào)名流程、經(jīng)營工具、精選聯(lián)盟撮合升級(jí)亮點(diǎn)，展開解析。馮晨程分享，年貨節(jié)前夕，抖音電商將在四大領(lǐng)域升級(jí)抖店工作臺(tái)：在商城專區(qū)，平臺(tái)的一站式商城運(yùn)營中心將全面開啟；助力商家實(shí)現(xiàn)搜索流量的快速對(duì)接，搜索專區(qū)，在近期也“硬核上線”。在商城經(jīng)營成長專區(qū)，年貨節(jié)期間，平臺(tái)針對(duì)商家查看經(jīng)營情況、綜合診斷結(jié)果、獲得定向扶持等環(huán)節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。在內(nèi)容專區(qū)，升級(jí)后的“直播成長”和“直播中控”功能，可以幫助商家預(yù)測(cè)流量藍(lán)海、獲得直播前中后期一站式教學(xué)以及一站式管理直播商品。

另外，巨量引擎市場傳播負(fù)責(zé)人劉亮帶來了巨量千川全能力玩法解讀。從今年雙11大促期間的營銷變化切入，劉亮指出，“提前種、錯(cuò)峰收，大促節(jié)奏趨向多元化”將會(huì)成為今年年貨節(jié)的一大特點(diǎn)。截至2022年8月，有實(shí)際消耗的巨量千川商家較年初增長近60%，巨量千川將成為商家在節(jié)點(diǎn)營銷的生意放大器。

劉亮認(rèn)為，商家需要經(jīng)歷內(nèi)容種草、短直共振、經(jīng)營沉淀“三步走”，成就大促爆發(fā)。為助力商家，巨量千川在年貨節(jié)為商家在預(yù)熱期、活動(dòng)期、返場期，帶來了一系列的激勵(lì)玩法。