2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書：電商行業(yè)從業(yè)者占比超3成

拉勾招聘聯(lián)合AppGrowing面向廣告優(yōu)化師這一群體進(jìn)行了廣泛調(diào)研，在1000份有效問卷的基礎(chǔ)上，發(fā)布《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》（下稱“白皮書”），呈現(xiàn)2022年度優(yōu)化師生存狀態(tài)更迭情況，為行業(yè)提供極具參考價值的發(fā)展指南。

整體來看，優(yōu)化師從業(yè)人員呈現(xiàn)萌新多、漂在大城市、年輕人聚集、單身率高、女性奇缺、高學(xué)歷6大特點(diǎn)。

從行業(yè)分布來看，多數(shù)移動廣告優(yōu)化師集中在二類電商、游戲、綜合電商行業(yè)，其中二類電商行業(yè)以18.74%的占比大幅領(lǐng)先。教育培訓(xùn)、金融和游戲三大行業(yè)中，從業(yè)超過四年的優(yōu)化師最多。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》；圖源：拉勾官微

從日均消耗廣告金額來看，42.7%的優(yōu)化師日均消耗廣告金額低于1萬元，25.7%的優(yōu)化師日消耗超過5萬元。白皮書指出，廣告轉(zhuǎn)化的前提是曝光，賬戶的錢花不出就意味著不起量。對于部分利潤空間高的行業(yè)而言，比較依賴買量，能承擔(dān)的買量成本也比較高，例如家居家裝/醫(yī)療保健等留咨類、傳奇等重度手游，優(yōu)化師日均消耗的金額更高。

從工作內(nèi)容來看，以當(dāng)下主流信息流廣告投放為例，其最底層的邏輯是ABtest。通過不斷地建計劃，讓數(shù)據(jù)找到人群，再借助數(shù)據(jù)分析找到增長方向。為了快速起量，大量上計劃測試已成優(yōu)化師的標(biāo)配，增加了工作量。白皮書顯示，多數(shù)優(yōu)化師日均計劃數(shù)為30條以下。乙方優(yōu)化師比甲方每天平均多上17.6個計劃，日均上計劃數(shù)200條以上的乙方達(dá)11.4%。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》；圖源：拉勾官微

在工作時間方面，優(yōu)化師加班成為常態(tài)，不到2成的乙方優(yōu)化師可以按時上下班。由于乙方優(yōu)化師管理的賬戶涉及的行業(yè)更廣泛，工作職責(zé)除了日常管理賬戶，還需要對接廣告主需求，因此相比甲方優(yōu)化師，乙方承受更大的工作強(qiáng)度，加班頻率也更高。

從薪酬水平來看，2022年優(yōu)化師薪資水平呈現(xiàn)增長趨勢，平均月薪資為15k，對比2021年的14k增長1k。

白皮書指出，盡管行業(yè)整體平均薪資上浮，但作為優(yōu)化師薪酬重要組成部分——績效收入減少。2022年降本提效成為各大企業(yè)的關(guān)鍵詞，廣告主營銷預(yù)算收窄，廣告投放市場遇冷。受此影響，65.9%的優(yōu)化師績效收入下降，僅有28.2%的優(yōu)化師表示績效無明顯波動。

此外，優(yōu)化師的薪酬水平和工作年限大致呈正相關(guān)關(guān)系。超4成優(yōu)化師群體的薪資在8k-15k。2-3年、4-5年資歷的優(yōu)化師均有30%左右的人員薪資落在8k-12k之間。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》；圖源：拉勾官微

白皮書指出，除了個人資歷，行業(yè)興衰亦是決定薪酬的重要變量，2022年優(yōu)化師薪資出現(xiàn)明顯的行業(yè)分化。

科技金融、人工智能行業(yè)風(fēng)頭正勁，薪資處于金字塔頂尖位置，優(yōu)化師薪資上限分別達(dá)到25k/月和22k/月。正值紅利期的MCN行業(yè)、內(nèi)容社區(qū)/短視頻行業(yè)，帶火短視頻推流及直播推流等模式，因此優(yōu)化師薪資處于較高的位置，月平均薪資均在17k。而隨著消費(fèi)生活、企業(yè)服務(wù)行業(yè)熱度下降，優(yōu)化師平均薪資出現(xiàn)較大降幅，下降2k左右。

從薪酬城市分布排名來看，一線城市仍是高薪資主陣地，杭州連續(xù)兩年趕超廣州躋身TOP4。北京、上海的優(yōu)化師薪酬主要居于12k -15k區(qū)間，領(lǐng)先于其他城市。2022年一線城市和新一線城市優(yōu)化師月平均薪資分別增長3k、1k-3k。

數(shù)據(jù)來源：《2022年度移動廣告優(yōu)化師發(fā)展白皮書》；圖源：拉勾官微

值得關(guān)注的是，2022年電商、游戲、To b業(yè)務(wù)、社交等行業(yè)人才流動性強(qiáng)。廣告營銷、教育、電商及移動互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)優(yōu)化師流出占比較高，超10%。電商、游戲、短視頻行業(yè)是優(yōu)化師流入最高的行業(yè)。

白皮書指出，人才流動背后，暗藏優(yōu)化師對于職業(yè)前景的悲觀情緒。白皮書顯示，有33.1%的優(yōu)化師認(rèn)為優(yōu)化師可能會被機(jī)器取代，需要提前找好出路，35.9%的優(yōu)化師認(rèn)為前景不太樂觀，行業(yè)競爭激烈。

對于轉(zhuǎn)崗方向，優(yōu)化師熱衷于新媒體運(yùn)營和用戶增長。得益于掌握數(shù)據(jù)分析、競調(diào)、創(chuàng)意策劃、營銷成本估算、用戶分析、產(chǎn)品分析、與銷售口徑對接等技能，優(yōu)化師的職業(yè)發(fā)展道路不窄。