視頻號(hào)上線原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力功能

12月9日消息，微信視頻號(hào)近日上線原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力功能，支持廣告主對(duì)短視頻和直播進(jìn)行投流推廣，為廣告主帶來(lái)新的流量機(jī)遇。

據(jù)了解，視頻號(hào)原生廣告于7月首次推出，開啟了微信流媒體全新廣告場(chǎng)景，滿足企業(yè)日益增加的對(duì)視頻號(hào)陣地經(jīng)營(yíng)規(guī)模化提效的需求。最新發(fā)布的騰訊Q3財(cái)報(bào)指出：廣告主對(duì)視頻號(hào)信息流廣告需求強(qiáng)勁，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)廣告主。

圖源：中國(guó)日?qǐng)?bào)

據(jù)了解，借助視頻號(hào)原生廣告，企業(yè)可以通過(guò)短視頻內(nèi)容推廣商品、引流應(yīng)用下載、收集銷售線索、為公眾號(hào)加粉，或者直接為直播間引流，借助豐富的內(nèi)容和場(chǎng)景，以最短的鏈路，在視頻號(hào)內(nèi)高效地觸達(dá)目標(biāo)用戶，創(chuàng)造更多的生意增量。

此外，依托連接微信生態(tài)各類觸點(diǎn)的原子化能力，視頻號(hào)原生廣告不僅可以支持一鍵喚起商家的小程序、原生推廣頁(yè)、公眾號(hào)關(guān)注頁(yè)或自定義鏈接，讓用戶完成邊看邊買，還可以將用戶引流至企業(yè)微信，實(shí)現(xiàn)私域用戶沉淀。

值得一提的是，自視頻號(hào)原生廣告上線以來(lái)，眾多品牌通過(guò)投放收獲了可觀的增長(zhǎng)。其中，今年國(guó)慶期間，新銳服裝品牌白小T借助視頻號(hào)原生廣告推廣短視頻帶貨，實(shí)現(xiàn)日均GMV增長(zhǎng)10倍。家居行業(yè)中的林氏家居通過(guò)視頻號(hào)原生廣告為公眾號(hào)加粉，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)30%的公眾號(hào)關(guān)注率、70%的注冊(cè)留資率。平安銀行則通過(guò)視頻號(hào)投放品牌視頻與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通，視頻號(hào)投放當(dāng)天，品牌微信指數(shù)提升99%，4天內(nèi)視頻有效播放量超過(guò)百萬(wàn)。

目前，視頻號(hào)商業(yè)化產(chǎn)品能力，已經(jīng)能夠滿足品牌在曝光、種草、轉(zhuǎn)化等方面的訴求。除了原生廣告，視頻號(hào)今年二季度以來(lái)舉辦了一系列演唱會(huì)直播，為品牌提供了事件營(yíng)銷新思路；品牌可以通過(guò)達(dá)人互選、小任務(wù)等方式，發(fā)掘視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的種草潛力，還能通過(guò)直播帶貨的模式，以公私域高效聯(lián)動(dòng)驅(qū)動(dòng)快速轉(zhuǎn)化。

今年以來(lái)，視頻號(hào)直播帶貨也成為品牌商家關(guān)注的焦點(diǎn)。在視頻號(hào)雙11帶貨榜中，不乏京東電器、心相印、周大生、格力、iQOO、認(rèn)養(yǎng)一頭牛這樣的行業(yè)知名品牌，同時(shí)中小品牌和小眾賽道同樣在視頻號(hào)生態(tài)也找到了發(fā)展新機(jī)遇。在雙11大促節(jié)點(diǎn)，京東通過(guò)視頻號(hào)原生廣告在內(nèi)的組合投放為直播間引流，最終雙11系列直播間累計(jì)GMV達(dá)8000萬(wàn)，每場(chǎng)直播觀看人數(shù)平均達(dá)60萬(wàn)。國(guó)民羽絨服品牌鴨鴨則通過(guò)視頻號(hào)原生廣告的人群定向能力，以商品點(diǎn)擊為優(yōu)化目標(biāo)，廣告ROI達(dá)到3，總體ROI 達(dá)到10。

圖源：微信視頻號(hào)創(chuàng)作營(yíng)公眾號(hào)

卡思學(xué)苑創(chuàng)始人李浩認(rèn)為，與其他平臺(tái)相比，視頻號(hào)更有機(jī)會(huì)把線上與線下的生意模式打通，成為品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)陣地。品牌可以在視頻號(hào)上做門店的矩陣經(jīng)營(yíng)，用私域做顧客的全生命周期管理。