微盟與小罐茶旗下品牌達成合作

11月24日消息，微盟與小罐茶旗下品牌年跡·年份茶達成合作，在微信視頻號原生廣告實現(xiàn)可觀的播放數(shù)量和熱度。

據(jù)了解，小罐茶創(chuàng)立于2012年，定位于高端中國茶，聯(lián)合十位制茶大師，以原產(chǎn)地原料、大師工藝與大師監(jiān)制，獨創(chuàng)小罐保鮮技術(shù)而打造的中國茶。小罐茶建立了可量化評估體系，拋開傳統(tǒng)茶行業(yè)中不透明的價格體系，用統(tǒng)一小罐包裝強化品牌、弱化品類，注重品牌力的培養(yǎng)，線上線下充分整合傳播與銷售途徑。

圖源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)

盡管目前線下渠道仍然是茶葉的主要銷售渠道，但相關(guān)報告顯示，2015-2020年中國茶葉線上市場規(guī)模保持快速增長趨勢。未來，中國茶葉市場將開啟更適合當代消費者的線上銷售模式。受此影響，2022年6月，小罐茶聯(lián)合旗下品牌年跡·年份茶，展開數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局。年跡·年份茶是小罐茶公司旗下專注于年份茶的專業(yè)品牌。經(jīng)過2個月的基建籌備，“年跡”小程序商城于8月上線，目前商城中主要在售多款高端白茶與普洱茶。

圍繞小程序商城，小罐茶出品的年跡·年份茶與微盟合作，結(jié)合微信視頻號原生廣告，品牌通過年跡·年份茶宣傳片，傳遞品牌故事。經(jīng)過1個多月的投放嘗試，實現(xiàn)可觀的播放數(shù)量和熱度。

圖源：中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)

下一步，雙方將配合品牌發(fā)布節(jié)奏，線上線下推廣全面鋪開，公域引流沉淀私域，形成首批私域流量池；打通公眾號、小程序、企微等私域陣地，形成用戶多維度標簽體系，實現(xiàn)用戶分層，開展個性化精準觸達；并配合年末大促轉(zhuǎn)化挖掘高價值用戶，推動品牌私域成熟增長。

小罐茶旗下高端專業(yè)品牌年跡·年份茶與微盟的合作被視為其數(shù)字化升級、全渠道經(jīng)營的重要一步，同時也是微盟大客化戰(zhàn)略深化落地的體現(xiàn)。微盟財報數(shù)據(jù)顯示，2022上半年微盟智慧零售同比增長28.4%至2.36億，智慧零售商戶數(shù)量達到6984家，品牌商戶由上年同期的830家增至1155家。韌性增長背后，微盟客戶在國內(nèi)市場時尚零售百強占比達44%，商業(yè)地產(chǎn)百強占比45%，連鎖便利百強占比35%，餐飲百強占比43%。