小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人摩卡:新消費(fèi)品牌和小紅書用戶愛嘗鮮的需求十分契合

劉峰
2022-12-06 16:14

12月6日消息,在36氪WISE2022新經(jīng)濟(jì)之王——新消費(fèi)峰會上,小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人摩卡帶來了以“捕捉消費(fèi)新趨勢”為主題的演講。

據(jù)摩卡介紹,小紅書現(xiàn)在月活用戶有2億多,目前站內(nèi)90后用戶占比已經(jīng)達(dá)到了70%。其中,平臺中男性用戶占比到了30%,并且還在高速增長。

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摩卡在演講中,分享了三個小紅書預(yù)測2023年會持續(xù)火下去的生活方式,即簡法生活、情緒自由、早C午T。

其中,“簡法生活”背后包含用戶在消費(fèi)行為、心理狀態(tài)上的一些變化,包括在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一些選擇。“情緒自由”可以看到一些具體的關(guān)鍵詞,如冥想、心理,和個人成長類的內(nèi)容?!霸鏑午T”意思是早上喝咖啡(Coffee),中午喝茶(Tea),比如養(yǎng)生茶、白茶,奶茶等,背后代表著我們越來越多年輕人開始享受“茶文化”,以及在繁忙工作中新的休憩方式,受到大量不同城市年輕用戶的歡迎。

摩卡表示,如今,已經(jīng)有14萬個品牌入駐小紅書進(jìn)行品牌經(jīng)營,其中有56%是國貨,不乏許多新消費(fèi)品牌。摩卡指出,新消費(fèi)品牌和小紅書用戶愛嘗鮮的需求是十分契合的,我們也希望在整個商業(yè)生態(tài)里,讓好產(chǎn)品滿足用戶的需求,讓用戶收獲好的內(nèi)容和價(jià)值體驗(yàn),也讓企業(yè)收獲好的經(jīng)濟(jì)效益。

“如何正確打開在小紅書的營銷呢?”摩卡介紹,第一個是通過平臺數(shù)據(jù)洞察,幫助品牌洞察賽道先機(jī),制定營銷策略,提高產(chǎn)品的營銷成功率。第二個方式是借力社區(qū)原生的營銷IP,抓住潮流生活趨勢,讓好產(chǎn)品走進(jìn)用戶的生活。

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官方資料顯示,小紅書是年輕人的生活方式平臺,由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動。

據(jù)了解,今年6月,小紅書推出“新生品牌扶持計(jì)劃”,包含“流量扶持”、“營銷扶持”、“開店扶持”、“產(chǎn)品扶持”四個維度扶持政策,助力中小企業(yè)發(fā)掘增長機(jī)會,實(shí)現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的共同成長。

截至11月20日,該計(jì)劃項(xiàng)目已共計(jì)開展兩期,項(xiàng)目總計(jì)報(bào)名品牌2,211家,其中進(jìn)行流量扶持的企業(yè)(開戶投放)共計(jì)375家。

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