小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人摩卡：新消費(fèi)品牌和小紅書用戶愛嘗鮮的需求十分契合

12月6日消息，在36氪WISE2022新經(jīng)濟(jì)之王——新消費(fèi)峰會上，小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人摩卡帶來了以“捕捉消費(fèi)新趨勢”為主題的演講。

據(jù)摩卡介紹，小紅書現(xiàn)在月活用戶有2億多，目前站內(nèi)90后用戶占比已經(jīng)達(dá)到了70%。其中，平臺中男性用戶占比到了30%，并且還在高速增長。

摩卡在演講中，分享了三個小紅書預(yù)測2023年會持續(xù)火下去的生活方式，即簡法生活、情緒自由、早C午T。

其中，“簡法生活”背后包含用戶在消費(fèi)行為、心理狀態(tài)上的一些變化，包括在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一些選擇。“情緒自由”可以看到一些具體的關(guān)鍵詞，如冥想、心理，和個人成長類的內(nèi)容?！霸鏑午T”意思是早上喝咖啡（Coffee），中午喝茶（Tea），比如養(yǎng)生茶、白茶，奶茶等，背后代表著我們越來越多年輕人開始享受“茶文化”，以及在繁忙工作中新的休憩方式，受到大量不同城市年輕用戶的歡迎。

摩卡表示，如今，已經(jīng)有14萬個品牌入駐小紅書進(jìn)行品牌經(jīng)營，其中有56%是國貨，不乏許多新消費(fèi)品牌。摩卡指出，新消費(fèi)品牌和小紅書用戶愛嘗鮮的需求是十分契合的，我們也希望在整個商業(yè)生態(tài)里，讓好產(chǎn)品滿足用戶的需求，讓用戶收獲好的內(nèi)容和價(jià)值體驗(yàn)，也讓企業(yè)收獲好的經(jīng)濟(jì)效益。

“如何正確打開在小紅書的營銷呢？”摩卡介紹，第一個是通過平臺數(shù)據(jù)洞察，幫助品牌洞察賽道先機(jī)，制定營銷策略，提高產(chǎn)品的營銷成功率。第二個方式是借力社區(qū)原生的營銷IP，抓住潮流生活趨勢，讓好產(chǎn)品走進(jìn)用戶的生活。

官方資料顯示，小紅書是年輕人的生活方式平臺，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創(chuàng)立。用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。

據(jù)了解，今年6月，小紅書推出“新生品牌扶持計(jì)劃”，包含“流量扶持”、“營銷扶持”、“開店扶持”、“產(chǎn)品扶持”四個維度扶持政策，助力中小企業(yè)發(fā)掘增長機(jī)會，實(shí)現(xiàn)品牌力和產(chǎn)品力的共同成長。

截至11月20日，該計(jì)劃項(xiàng)目已共計(jì)開展兩期，項(xiàng)目總計(jì)報(bào)名品牌2,211家，其中進(jìn)行流量扶持的企業(yè)（開戶投放）共計(jì)375家。