王小鹵再開先河，《葫蘆兄弟》聯(lián)名新品盒馬線下首發(fā)

2022年“雙十一”落下帷幕，鹵味零食品牌王小鹵強(qiáng)勢(shì)沖上天貓雙11熱賣榜肉類零食第一，連續(xù)四年蟬聯(lián)天貓雞肉零食TOP1，并一路高歌猛進(jìn)成為休閑零食大類銷售GMVTOP6。除了搶眼的線上銷售成績(jī)，王小鹵大動(dòng)作不斷，在雙十一之際與盒馬達(dá)成《葫蘆兄弟》新品首發(fā)合作，開創(chuàng)了新消費(fèi)品肉類零食品牌與盒馬線下合作模式的先河。

王小鹵X盒馬線下新品首發(fā)：新消費(fèi)品肉類零食首次合作

作為虎皮鳳爪領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次雙十一王小鹵可謂是拿出了十分的誠(chéng)意，不僅優(yōu)惠力度極大，還與盒馬線下達(dá)成了《葫蘆兄弟》聯(lián)名新品的首發(fā)合作。

被譽(yù)為新零售標(biāo)桿的盒馬，影響和重新定義了消費(fèi)群體的消費(fèi)行為，其崛起也催化了傳統(tǒng)零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。市場(chǎng)份額始終屬于行業(yè)前列的盒馬，一直是高效率數(shù)字化經(jīng)營(yíng)和新消費(fèi)場(chǎng)景打造的先鋒代表。

此次和王小鹵的合作是盒馬針對(duì)新消費(fèi)品肉類零食的首次首發(fā)合作，不僅在線下門店打造王小鹵沉浸式品牌迷你秀，還在新店開業(yè)典禮時(shí)將其置于中心展示位置，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注、互動(dòng)，這也展示了盒馬對(duì)王小鹵在新消費(fèi)品牌中實(shí)力、影響力的認(rèn)可。除此之外，此次的新品首發(fā)合作也為新消費(fèi)品牌與盒馬線下合作提供了新思路。

品牌建設(shè)和線下渠道雙向賦能：向國(guó)民品牌不斷進(jìn)階

鹵味品牌王小鹵一直致力于打造“快樂、有趣”的零食屬性，并不斷通過娛樂營(yíng)銷、IP聯(lián)名、創(chuàng)意新品等形式多角度、多領(lǐng)域地?cái)U(kuò)展品牌賽道，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。僅2022年度，王小鹵就在《恰似故人歸》、《幸福到萬家》、《重生之門》、《夢(mèng)華錄》、《沉香如屑》、《冰雨火》、《點(diǎn)燃我，溫暖你》等多部熱門大劇中進(jìn)行投放，并憑借在大劇營(yíng)銷上自成一派的打法，快速搶占Z世代消費(fèi)者心智，與用戶建立起強(qiáng)烈的情感勾連，讓消費(fèi)者一追劇就能想到吃王小鹵虎皮鳳爪。

不斷建設(shè)和積蓄的品牌勢(shì)能，在線下優(yōu)質(zhì)渠道的覆蓋、推廣資源的獲取上起到了巨大的助力。王小鹵不僅得到線下各方終端合作伙伴的認(rèn)可，在線下也十分受到消費(fèi)者的喜愛。自2020年6月開始發(fā)力線下渠道鋪設(shè)，王小鹵進(jìn)駐了便利店、新零售渠道和傳統(tǒng)超市三大業(yè)態(tài)，與家樂福、永旺、永輝超市、711等品牌均有密切合作，目前全國(guó)線下網(wǎng)點(diǎn)已超過10萬個(gè)，線下銷售在整體營(yíng)收貢獻(xiàn)占比已超過70%。

王小鹵在線下渠道的持續(xù)深耕和布局，既向消費(fèi)者直觀展現(xiàn)了企業(yè)形象、拉近品牌和消費(fèi)者的距離，也更加深了大眾消費(fèi)者對(duì)王小鹵新消費(fèi)品牌代表和其品牌實(shí)力的整體認(rèn)知。品牌建設(shè)與線下渠道建設(shè)相輔相成，不斷深化王小鹵品牌的發(fā)展護(hù)城河。

本輪大促雖已結(jié)束，但王小鹵在成為國(guó)民鹵味零食品牌的路上，從未停止探索和創(chuàng)新。據(jù)透露，今年年貨節(jié)期間，王小鹵也會(huì)攜手《葫蘆兄弟》IP帶來更多驚喜，我們拭目以待。