把握消費(fèi)市場趨勢動(dòng)態(tài)——巨量算數(shù)發(fā)布《2022巨量引擎趨勢賽道洞察報(bào)告》

電商報(bào)
2022-11-30 18:05

format-jpg

摘要

中國消費(fèi)市場萬象更新,長風(fēng)破浪正待此時(shí)。

導(dǎo)語:

近年來,中國消費(fèi)市場不斷發(fā)生變化,一方面,中國消費(fèi)市場受到“?天鵝事件”影響,各行各業(yè)都在面臨一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。另一方面,中國的消費(fèi)市場基礎(chǔ)好,供給旺盛,需求強(qiáng)勁,回旋余地?,整體市場的基本盤?期依然向好,新產(chǎn)品、新賽道不斷涌現(xiàn)。

此種趨勢下,品牌、商家、電商達(dá)?與投資?又該如何準(zhǔn)確地了解中國消費(fèi)市場發(fā)?的最新變化,更?效地抓住市場新機(jī)遇?

11月29日 , 巨量引擎&巨量算數(shù)在36氪舉行的 “WISE2022中國數(shù)字化創(chuàng)新高峰論壇”,給出了答案。論壇上,巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院與益普索咨詢聯(lián)合發(fā)布《2022巨量引擎趨勢賽道洞察報(bào)告》,通過趨勢賽道潛力模型對中國消費(fèi)市場眾多細(xì)分賽道進(jìn)行了分析研究,并針對“樂享?活”、“時(shí)髦美妝”、“?護(hù)養(yǎng)?”三個(gè)重要賽道趨勢進(jìn)行細(xì)分解讀,旨在幫助大家能夠更快捷準(zhǔn)確地掌握市場信息,了解市場趨勢,抓住新產(chǎn)品、新賽道的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

format-jpg

論壇上,巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人林文斌表示,“中國消費(fèi)市場已然開始了賽道升級,一些具備顛覆性的功能、滿足創(chuàng)新的應(yīng)用場景,并能帶來更好情緒感受的賽道將擁有更多市場機(jī)會(huì)。商場如戰(zhàn)場,如提前布局,進(jìn)入存在藍(lán)海競爭態(tài)勢的賽道,抓住品牌樹立的機(jī)遇,則可獲得重要的競爭優(yōu)勢?!?/p>

format-jpg

01.中國消費(fèi)市場變革加速,抓住時(shí)間窗?≈抓住未來

2021年,中國?均GDP已達(dá)11705美元,與發(fā)達(dá)國家上世紀(jì)80年代消費(fèi)?平相當(dāng),邁?相對更“有錢有閑”的階段。 從其他發(fā)達(dá)國家成熟消費(fèi)賽道的發(fā)展趨勢來看,美國、日本的跑步賽道爆發(fā)期都是在人均GDP達(dá)到10000美金左右的階段。人均GDP超過10000美元即標(biāo)志著進(jìn)入中產(chǎn)階段。

format-jpg

隨著人均GDP提高,中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生了明顯的變化。2021年,抖音電商新銳國貨品牌的年銷量同比大增 933%,新銳品牌迅速占領(lǐng)新消費(fèi)陣地,消費(fèi)者個(gè)性化需求被?泛激發(fā)。

而與此同時(shí),從2012年到2021年,我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額從20.6萬億元增長到44.1萬億元,年均增長接近9%;商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,日用品類商品零售類累計(jì)值5443.0億元,累計(jì)增長2.0%,化妝類商品零售類和服飾類商品零售類累計(jì)值增長分別為-2.7%和-5.0%。中國的消費(fèi)品市場常規(guī)需求已得到最大程度的滿足,增長破局面臨新挑戰(zhàn)。

林文斌在演講中指出,“基于目前中國所處的發(fā)展時(shí)間窗口、特色的消費(fèi)者需求和消費(fèi)品供給現(xiàn)狀,中國消費(fèi)市場已然開始了賽道升級,邁入發(fā)展新階段。抓住歷史的時(shí)間窗?,借鑒成熟市場的經(jīng)驗(yàn),更容易占得先機(jī)?!?/p>

02. 洞悉趨勢賽道?法論,新需求驅(qū)動(dòng)市場發(fā)展新走向

在這樣的時(shí)代背景下,巨量引擎&巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院充分發(fā)揮市場洞察能力,提出了趨勢賽道潛力模型。

我們認(rèn)為“賽道的演變好?是地震?脈的隆起變化,每?次消費(fèi)變?帶來的賽道創(chuàng)新就好??次‘消費(fèi)地震’,并由此?成或?或低的?脈稱之為趨勢賽道。”

消費(fèi)地震如何產(chǎn)生?

首先是消費(fèi)市場中引發(fā)創(chuàng)新消費(fèi)變革的破壞力,收入水平提高與消費(fèi)升級背景下,更多模糊的新需求或生活方式產(chǎn)生,但還沒有相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)跟進(jìn),供需矛盾激化,催生新消費(fèi)賽道。

其次是消費(fèi)者產(chǎn)生明確的消費(fèi)需求,場景開始下探,需求開始分層,不同賽道在不同震源的推力下,新的商業(yè)機(jī)會(huì)開始蓄力待發(fā)。

最后,震源的長期蓄力構(gòu)成強(qiáng)大“破壞力”,吸引新產(chǎn)品和服務(wù)入局滿足消費(fèi)新需求,并構(gòu)建了全新或微創(chuàng)新的賽道。

新賽道必然是對舊有?產(chǎn)消費(fèi)?式某種程度上的顛覆,解決了消費(fèi)需求與消費(fèi)能?不匹配的“?盾點(diǎn)”,?這種顛覆性的“破壞?”與那些導(dǎo)致?藏?原上巍峨?峰形成的“?”是如此的相像,我們稱之為“震源”。

format-jpg

通過總結(jié)歸納中國消費(fèi)市場中引發(fā)創(chuàng)新消費(fèi)變?的破壞?來源,巨量算數(shù)發(fā)現(xiàn)破壞?來源主要集中在三個(gè)??:功能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、情感創(chuàng)新。

format-jpg

從精選賽道的行業(yè)分布來看,90個(gè)精選趨勢賽道共涉及10大行業(yè)。我們發(fā)現(xiàn)快消品和耐用品相關(guān)的創(chuàng)新十分活躍,相關(guān)創(chuàng)新尤其集中在服飾、小家電、母嬰等行業(yè),這些行業(yè)涌現(xiàn)出一批早期賽道,因此有更多的成長空間。此外,美妝行業(yè)有較多的成長賽道,且相關(guān)賽道的商家持續(xù)增多,此時(shí)商家應(yīng)主動(dòng)出擊,通過樹立品牌形象獲得獨(dú)特競爭優(yōu)勢。

format-jpg

03.三大趨勢解讀:持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往

在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境之下,參與者只有看清趨勢、抓住趨勢、乘勢而行,進(jìn)入存在藍(lán)海競爭態(tài)勢的賽道,抓住品牌樹立的機(jī)遇,才可獲得重要的競爭優(yōu)勢。

未來商業(yè)市場中有哪些趨勢走向?消費(fèi)者的情感需求、商品使用場景與商品功能關(guān)注點(diǎn)分別是什么?通過對精選趨勢賽道分析解讀,巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院與益普索咨詢得出了三大趨勢。

趨勢一:家庭消費(fèi)的轉(zhuǎn)型與升級,開啟“樂享”生活新篇章

“高品質(zhì)生活”是當(dāng)之無愧的社會(huì)熱詞,追求美好生活成為每個(gè)人前進(jìn)的動(dòng)力。

在情感需求上,能力范圍之內(nèi)用得再好一點(diǎn)、過得再舒適一點(diǎn)的“樂享生活”觀念成為家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動(dòng)力,家居用品消費(fèi)因而全面升級;

在功能需求上,生活方式的轉(zhuǎn)變催生人們變革家庭空間的意愿,相應(yīng)的家居功能需求因此增多,多快好省,一物多用,設(shè)計(jì)與功能的升級提升生活幸福感;

在場景需求上,家庭成員的變化也對家居生活提出新的要求,但永遠(yuǎn)不變的是家中的愛與呵護(hù)。

format-jpg

趨勢二:功效回歸與科技工美,重塑與美相關(guān)的內(nèi)外

消費(fèi)者對與“美”有關(guān)的產(chǎn)品關(guān)注回歸功能和功效本質(zhì),該方向呈現(xiàn)早期萌芽狀態(tài),未來成長空間較大,受功能和場景主要驅(qū)動(dòng),無論是內(nèi)容熱度、用戶興趣度還是市場消費(fèi)力均處于較高水平。

在情感需求上,人們傾向通過點(diǎn)睛搭配,尋找潮流圈層認(rèn)同感,將外顯的服裝與“不刻意展示”的細(xì)節(jié)搭配,彰顯審美品味和價(jià)值認(rèn)同取向;

在功能需求上,美妝“‘科技牌’與‘天然牌’一起打”的趨勢將更為明顯,同樣在服飾行業(yè),消費(fèi)升級趨勢意味著對于著裝舒適度的更高追求,而材質(zhì)的升級是穿著舒適度的重要保障;

在場景需求上,運(yùn)動(dòng)已成為一種重要生活方式,人們對不同運(yùn)動(dòng)種類的興趣不斷增加,樂于不斷嘗鮮新運(yùn)動(dòng),這帶動(dòng)了相應(yīng)運(yùn)動(dòng)裝備賽道的發(fā)展。

format-jpg

趨勢三:“加減”和“復(fù)合”法則下,?護(hù)養(yǎng)生再升級

“以食為天”的傳統(tǒng)文化,與“通過飲食放縱緩解焦慮”的心理不謀而合。該方向呈現(xiàn)早期萌芽狀態(tài),未來成長空間較大,受功能和場景主要驅(qū)動(dòng),無論是內(nèi)容熱度、用戶興趣度還是市場消費(fèi)力均處于較高水平。

在食品領(lǐng)域,近年來零食成為主要“放縱”形式,因此“零食化“成為當(dāng)前食品飲料的大趨勢;此外,作為一種消費(fèi)價(jià)值追求,“飲食營養(yǎng)與口味的平衡”正變得愈發(fā)重要,因此,這一點(diǎn)也反映在對食品飲料成分與功能的追求之上。

format-jpg

結(jié)語:抓住品牌機(jī)遇,收獲競爭優(yōu)勢

商業(yè)趨勢賽道總是稍縱即逝,在實(shí)際經(jīng)營中,很多品牌、商家、電商達(dá)?與投資?因缺少感知趨勢的專業(yè)洞察、缺少捕捉趨勢的可靠工具、缺少應(yīng)用趨勢的參照與最佳實(shí)踐,往往都會(huì)與增長機(jī)會(huì)擦肩而過。

未來,巨量引擎&巨量算數(shù)和算數(shù)電商研究院將攜手繼續(xù)研發(fā)前沿的賽道趨勢洞察,順“源”起勢,助力各位商業(yè)伙伴掌握發(fā)展新機(jī)遇,收獲競爭優(yōu)勢!

此外,巨量引擎&巨量算數(shù)和算數(shù)電商研究院在上半年推出了趨勢雷達(dá)研究IP,「趨勢新賽道」作為貨品趨勢子課題下的欄目,基于消費(fèi)和內(nèi)容數(shù)據(jù)洞察,從新/熱門品類出發(fā),識別出在抖音生態(tài)中剛剛誕生或?qū)⒁Q生出的趨勢新賽道,歡迎各位持續(xù)關(guān)注。

點(diǎn)擊鏈接或掃描獲得【2022巨量引擎趨勢賽道洞察報(bào)告】完整報(bào)告

format-jpg

1、該內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表電商派觀點(diǎn)或立場,文章為作者本人上傳,版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
2、電商號平臺僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù),如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對本稿件有異議或投訴,請聯(lián)系:info@dsb.cn
相關(guān)閱讀
6月25日消息,來自巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院一季度的數(shù)據(jù)顯示,近90天對酒水相關(guān)內(nèi)容有多次觀看、互動(dòng)、搜索等行為人群,抖音和今日頭條全平臺超過3億,人群圈層進(jìn)一步擴(kuò)大。在受眾擴(kuò)大的同時(shí),是內(nèi)容提供者的顯著增長。品類熱度上看,葡萄酒增幅最大,為188.1%,啤酒和白酒緊隨其后,分別為67.7%和34.4%。
巨量引擎&巨量算數(shù)&巨量學(xué)攜手用友薪福社撰寫《2022中國短視頻+直播電商領(lǐng)域多元化用工報(bào)告》,分析短視頻+直播電商多元化用工趨勢
巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院聯(lián)合凱度,推出【TRUE:日化行業(yè)趨勢研判模型】。
3月8日消息,巨量引擎發(fā)布《HER,O :看見“她”力量》女性創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,在直播這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的場域之下,女性的優(yōu)勢更加的突出。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示,整體而言,女性人均帶貨訂單數(shù)高于男性?!峨娚虉?bào)》獲悉,從全國區(qū)域分布來看,直播呈現(xiàn)去中心化的趨勢。整體而言,一線城市女主播帶貨力突出,北上廣等一線城市女主播人均帶貨訂單數(shù)居于全國TOP5。
2月23日消息,今日,巨量算數(shù)發(fā)布了《讀萬卷書,行萬里路:2022巨量引擎圖書出版行業(yè)營銷白皮書》。數(shù)據(jù)顯示,2021年以來,抖音上的圖書用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢,于年中暑期達(dá)到高峰。4月份世界讀書日前后,用戶閱讀興致最高,月人均圖書消費(fèi)達(dá)74元。過去一年,抖音上圖書出版相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量呈現(xiàn)明顯的上漲趨勢,到2021年底,月投稿作者數(shù)量已接近3000萬,比去年同期增長43%。
巨量算數(shù)巨量引擎內(nèi)容消費(fèi)業(yè)務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布DouGame月度算數(shù)報(bào)告,以月為周期,盤點(diǎn)平臺游戲內(nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀、趨勢、熱門游戲榜單及案例。
2月24日消息,巨量算數(shù)近日發(fā)布《2022巨量引擎圖書出版行業(yè)營銷白皮書》。白皮書顯示,2021年以來,抖音上的圖書用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢,于年中暑期達(dá)到高峰。他們月人均消費(fèi)在60元左右,4月份世界讀書日前后,用戶閱讀興致最高,月人均圖書消費(fèi)達(dá)74元。其中,有接近一半的企業(yè)號已經(jīng)在嘗試使用直播工具為經(jīng)營增效。
3月23日消息, 巨量算數(shù)今日發(fā)布《2023抖音房產(chǎn)生態(tài)白皮書》。巨量引擎是字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺,“巨量算數(shù)”是巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢洞察品牌。直播成為房產(chǎn)線上經(jīng)營新窗口,據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì):2022年抖音房產(chǎn)創(chuàng)作者開播率達(dá)到20%,有超過200萬個(gè)房產(chǎn)創(chuàng)作者在抖音直播,每個(gè)主播通過直播收獲的粉絲量數(shù)量同比2021年增長25%。房產(chǎn)直播間被用戶高頻分享,帶來超過1300億次觀看。
    亚洲无码高清自拍偷拍自慰av网站,免费高清无码黄色网,欧美一级片免费在线观看,午夜毛片在线观看