京東發(fā)布《2022進口消費報告》

11月25日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布《精準滿足多元化、高品質(zhì)消費需求——2022進口消費報告》。京東數(shù)據(jù)顯示，過去三年京東進口品牌商品采購總額已達5000億元，超額完成在2019年第二屆進博會上所設(shè)立的4000億元目標。

報告顯示，進口消費品質(zhì)化特征明顯，在進口品牌商品消費中，手機通訊設(shè)備、電腦辦公、母嬰、美妝護膚和家用電器等成交額占比最高；國家館商品受到消費者青睞；年輕人為進口消費主力軍，26-35歲年齡段人群占比達到近五成；不同年齡段對于進口品牌商品的偏好存在差異；低線級市場的進口品牌商品成交額占比逐年提升。

其中，美妝護膚、個人護理、鐘表眼鏡、母嬰等品類在進口品牌商品購買量及成交額方面占比都是TOP5。

（圖源京東研究院下同）

從進口品牌與國產(chǎn)品牌銷量占比的變化來看，過去一年，在手機通訊、美妝護膚、傳統(tǒng)滋補、家具和食品飲料的購買中，消費者選擇進口品牌商品的比例提升。

從進口品牌與國產(chǎn)品牌成交額占比變化來看，手機通訊、家具、生鮮、美妝護膚、玩具樂器的進口品牌成交額占比提升。

報告指出，電腦辦公、家用電器、美妝個護、母嬰等品類深受消費者喜愛與信賴的品類，其中，手機通訊品類在進口品牌商品成交額中占比達三成以上。從京東上進口品牌商品的評價關(guān)鍵詞來看，“高品質(zhì)”、“高科技”等關(guān)鍵詞排名靠前。

此外，消費者從“游全球”轉(zhuǎn)向“買全球”，讓旅游國家的進口消費大幅度增長，國家館商品受到了消費者的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，從2019年國家館項目開啟至今，京東國家館的上線數(shù)量持續(xù)增長，2022年京東11.11期間，塞浦路斯、新西蘭、南非、墨西哥、匈牙利、德國、馬來西亞等近20個國家正陸續(xù)在京東上線國家館。

2022年京東11.11開門紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。2022年京東11.11開門紅28小時，京東國際國家館商品數(shù)量同比增長超過300%，品牌數(shù)量同比增長超過160%，國家館業(yè)務整體成交額同比增長近80%。

報告顯示，在線上進口品牌消費市場，80后、90后占據(jù)主流消費地位，26-35歲用戶人群占比達到近五成，高于全站均值。46-55歲年齡段人群的進口消費熱情也在提升，與2019年相比，2021年，46-55歲年齡段人群的進口品牌商品成交額增長283%。

不同年齡段人群對于進口品牌商品的消費偏好也存在差異，Z世代偏愛購買鐘表眼鏡、珠寶首飾及數(shù)碼設(shè)備等品類的進口品牌商品，56歲以上年齡段人群更偏愛購買服飾內(nèi)衣、食品飲料和營養(yǎng)保健的進口品牌商品。

市場方面，高線級市場仍是進口商品消費的主力。2022年上半年，高線級市場的進口品牌商品成交額占比達54%。從消費偏好看，高線級市場消費者更偏愛購買生鮮、寵物生活、酒類品類的進口品牌商品，低線級市場消費者則更偏好購買服飾內(nèi)衣，運動戶外、箱包皮具品類的進口品牌商品。

低線級市場的進口品牌商品成交額占比也在逐年提升。近年來縣域農(nóng)村市場的進口消費熱度上漲，進口消費成交額增長迅速，京東銷售情況顯示，與2019年相比，2021年縣域農(nóng)村市場進口品牌商品成交額增長了174%。

值得關(guān)注的是，京東銷售情況顯示，2022年京東上半年進口品牌商品SKU數(shù)量同比增長51%。2022年京東11.11開門紅28小時，京東國際超過800個海外品牌成交額同比增長超過100%，超過140個跨境進口細分類目成交額同比增長超過100%。