1號會員店與京東Plus聯(lián)名？京東會員電商再進(jìn)一步

改名升級后的1號會員店，再次進(jìn)入大眾視野。這位半路加入京東家族的成員，在發(fā)力會員電商上，又前進(jìn)了一步。

據(jù)36氪消息，2月8日，京東旗下兩大會員體系“1號會員店”與“京東Plus”會員將推出聯(lián)名會員卡，用戶可享受的最低購買價格為228元/年。

本次聯(lián)名，值得注意的不是體量更大的“京東Plus”會員，而是從京東重新出發(fā)后的1號會員店。

在2016年之前，1號會員店還不屬于京東系，在2020年之前，它還叫做“1號店”。

1號店成立于2008年，彼時首創(chuàng)“網(wǎng)上超市”先河，是國內(nèi)最早一批進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的公司。那一年，京東成立十周年，并逐步成為國內(nèi)知名的3C網(wǎng)購平臺。

那些年，京東已然在B2C電商領(lǐng)域擁有一定的江湖地位，并自建了京東物流體系。而1號店初出茅廬，憑借獨(dú)特的“網(wǎng)上超市”定位在江湖闖蕩，勢如破竹。上線第二年，1號店就實(shí)現(xiàn)4600萬元的銷售額，較第一年的417萬元增長超10倍。而在2011年，1號店“更上一層樓”，實(shí)現(xiàn)高達(dá)27.2億元的銷售額。這一迅猛的增速，使得1號店迅速成為了商超電商領(lǐng)域中的頭部玩家。

然而，好景不長，1號店的運(yùn)營模式與激烈的市場競爭注定了其需要不斷的輸血，在經(jīng)歷了三次易主后，1號店最終被京東納入麾下。而成為京東系成員后，1號店也早已因內(nèi)耗不復(fù)當(dāng)年模樣。

2017年，京東宣布與1號店實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同，聯(lián)合采購，并進(jìn)行供應(yīng)鏈升級。彼時，不少坊間消息稱，1號店將退出歷史舞臺。但京東對此作出回應(yīng)，表示該平臺前端仍獨(dú)立保留，并且與京東差異化定位，將主打進(jìn)口商品與一、二線城市的女性家庭用戶。

在京東看來，1號店就等同于該集團(tuán)旗下的Costco或者山姆店。此前，還有市場人士分析稱，京東或利用1號店對標(biāo)阿里的天貓超市。

不過，在后續(xù)的幾年里，1號店都顯得格外低調(diào)，可以稱得上是沉寂。而京東的后續(xù)動作，也顯示出1號店并非另一個天貓超市。

2020年7月，1號店正式升級為“1號會員店”，自此激起一片水花。從加入的“會員”二字不難看出，京東有意利用轉(zhuǎn)型后的1號會員店深入推進(jìn)在會員電商領(lǐng)域的探索。

公開信顯示，1號會員店彼時已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州六座城市試運(yùn)行，并致力于為用戶提供“品質(zhì)精選，天天低價”的購物體驗(yàn)。同年12月，1號會員店宣布進(jìn)駐天津、南京、無錫、東莞、佛山五座城市，并同步上線全球購業(yè)務(wù)。

從京東發(fā)力1號會員店的角度來看，1號會員店的進(jìn)擊過程看似緩慢，但每一步總歸走得比較扎實(shí)。

依托京東供應(yīng)鏈、數(shù)字化運(yùn)營等，1號會員店的關(guān)鍵詞為“精”。該平臺的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)，針對每個品類中的商品進(jìn)行精挑細(xì)選，為用戶篩選、定制出更多優(yōu)質(zhì)商品。在這一點(diǎn)上，1號會員店堅(jiān)持了其轉(zhuǎn)型時的“品質(zhì)精選”理念。求精不求多，這正是1號會員店的獨(dú)特之處。

回歸大半年，1號會員店已逐漸收獲不少熱度。本次與“京東Plus”會員的聯(lián)名，也能體現(xiàn)出京東意欲“重振”1號會員店的決心。不過，心急吃不了熱豆腐，在深耕會員電商這一件事上，京東顯然還需要更多的耐心。