美團(tuán)閃購(gòu)開啟“雪糕節(jié)2.0”促銷活動(dòng)

11月18日消息，美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年11月以來，全國(guó)大部分已供暖城市的雪糕外賣銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，吉林市雪糕銷量環(huán)比上月增長(zhǎng)619%，大連市增長(zhǎng)246%，長(zhǎng)春市增長(zhǎng)156%；哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽、吉林成冬天購(gòu)買雪糕最多城市。

就此，美團(tuán)閃購(gòu)日前開啟“雪糕節(jié)2.0”活動(dòng)，聯(lián)合更多品牌商和零售商，在滿足用戶冬天“外賣買雪糕”需求同時(shí)，也持續(xù)為品牌商和零售商創(chuàng)造新增量。

近年來，雪糕等季節(jié)屬性明顯的商品在即時(shí)零售渠道整體需求有了顯著增長(zhǎng)，冬季供暖區(qū)域表現(xiàn)尤為突出。洞察到這一趨勢(shì)，美團(tuán)閃購(gòu)自去年冬季起，聯(lián)合東北本土便利店新天地，以及伊利冷飲，率先推出“雪糕節(jié)”活動(dòng)，結(jié)合便利店渠道“門店廣、貨品多”的特點(diǎn)，助力商家“淡季變旺季”。2021年11月至次年2月，新天地雪糕銷量較同期增長(zhǎng)570%，累計(jì)訂單也同比去年增長(zhǎng)超250%。

“雪糕作為應(yīng)季商品，銷量與氣溫直接掛鉤?！泵缊F(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，9月后天氣轉(zhuǎn)涼，大多數(shù)品牌選擇停產(chǎn)，抓緊最后時(shí)間促銷，避免庫(kù)存積壓?！暗ツ晡覀儚臄?shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象：冬季東北地區(qū)即時(shí)零售平臺(tái)上的雪糕銷售表現(xiàn)比夏季更好。”

以去年為例，哈爾濱市冬季（11月至次年1月）雪糕“外賣”銷量是夏季（6月至8月）的5倍，吉林市為2倍，長(zhǎng)春市為1倍。東北地區(qū)重點(diǎn)城市冬季雪糕整體銷量相較夏季翻倍增長(zhǎng)。

2022年至今，“雪糕節(jié)”已吸引超40家商家參與，其中包含美宜佳、羅森、711、華潤(rùn)等全國(guó)性超市、便利店，也包括微利、鄰幾、歐亞、物美等區(qū)域性超市、便利店，活動(dòng)范圍目前已覆蓋全國(guó)29個(gè)省市。

相比去年，“雪糕節(jié)2.0”將在參與商家、覆蓋地域及營(yíng)銷、服務(wù)等方面全面提升，利用美團(tuán)閃購(gòu)跨品類優(yōu)勢(shì)，推出“周四雪糕日”、“酸奶雪糕周”、“火鍋CP”等主題活動(dòng)，拓寬雪糕營(yíng)銷場(chǎng)景。 此外，近期恰逢2022年世界杯開幕，蒙牛、伊利作為本屆世界杯及球隊(duì)贊助商，依托“雪糕節(jié)2.0”聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)進(jìn)行新品首發(fā)，推出了“0.01元秒殺嘗鮮”、“滿贈(zèng)世界杯周邊”、“周末全品大促”等活動(dòng)。