2021年東南亞電商報告：到2025年美妝消費(fèi)者將達(dá)1.71億

11月17日消息，根據(jù)eMarketer《全球電子商務(wù)2022年預(yù)測》，在全球十大電商增速最快的國家中，東南亞國家占了五席（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南）。

“顏值經(jīng)濟(jì)”正走俏東南亞，從臉部的美妝護(hù)膚品，到風(fēng)格化女裝，再到箱包飾品，日益崛起的東南亞女性消費(fèi)力量，帶火“美麗消費(fèi)”。來自Lazada的數(shù)據(jù)顯示，雙11全天，中國女裝、彩妝跨境商家的訂單量激增。

圖源：天下網(wǎng)商官微，下同

具體到美妝，Lazada平臺的一組數(shù)據(jù)體現(xiàn)了東南亞不同國家消費(fèi)者的偏好：這個雙11，印尼消費(fèi)者搶空了900萬毫升洗面奶；馬來西亞消費(fèi)者“瘋搶”LazMall預(yù)售的獨(dú)家美妝產(chǎn)品；在泰國和新加坡，韓妝面膜和保濕產(chǎn)品則備受追捧。

值得一提的是，商家們發(fā)現(xiàn)，東南亞女性一方面愿意為“精致面容”購買更多商品，另一方面又是精打細(xì)算的“性價比追求者”。比如，東南亞消費(fèi)者每次下單的貨品數(shù)增加了1.5倍以上，但客單價對比9.9大促反而下降20%。

在不遠(yuǎn)的未來，美妝仍然是東南亞地區(qū)的重要趨勢消費(fèi)品。《2021年東南亞電子商務(wù)報告》預(yù)測，到2025年，美妝消費(fèi)者規(guī)模將達(dá)到1.71億人，相當(dāng)于約六分之一東南亞總?cè)丝凇?/p>

愛美的東南亞女性消費(fèi)者也同樣愿意為服飾品和鞋包“剁手”?！帮L(fēng)格化女裝”在東南亞大受歡迎。

“風(fēng)格化是一把萬能鑰匙”，風(fēng)格化女裝品牌HolidayQueen主理人陳甜甜這樣形容。3年前，HolidayQueen入駐Lazada進(jìn)軍東南亞市場，僅半年時間就以風(fēng)格化女裝的定位，在泰國吸引5.8萬粉絲，月GMV（總成交額）突破5萬美元（約合人民幣35萬元）。

陳甜甜分析道，對于女裝這樣的非標(biāo)品，風(fēng)格化是創(chuàng)造品牌差異化的重要方式，不僅克服了客單價低、利潤低的“內(nèi)卷”，還可以增加用戶粉絲粘性，提高復(fù)購率。

顏值經(jīng)濟(jì)、新娛樂消費(fèi)、換季消費(fèi)潮助推風(fēng)格化女裝迎來風(fēng)口期，《2021年東南亞電子商務(wù)報告》預(yù)計，到2025年，東南亞電商時尚行業(yè)的用戶總數(shù)，將從2022年的1.96億人增長至2.55億人，創(chuàng)造超300億元收入。