雙11迎來(lái)尾聲，如果問(wèn)今年雙11最大的感受是什么的話，那就是“快”。

首先，是今年雙11各個(gè)品牌破紀(jì)錄速度之快讓人嘆為觀止，以往的“分鐘級(jí)”記錄在今年提到了“秒級(jí)”記錄。

雙11往往是消費(fèi)者集中購(gòu)買家電3C產(chǎn)品的節(jié)日，今年雙11家電3C消費(fèi)再次大爆發(fā)，多個(gè)品牌都打破自身銷售記錄，創(chuàng)下了“1秒破億”的神話。

在天貓雙11開售首日，蘋果創(chuàng)下了1秒破10億的記錄，首小時(shí)就超過(guò)了去年11月1日全天銷售額。除此之外，大家電品牌海爾、美的、小天鵝、TCL，手機(jī)品牌華為、小米、榮耀、vivo/iQOO、OPPO/一加，都榮登“1秒破億俱樂(lè)部”。

其中蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO在多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)開門紅，在京東雙11開售首日也創(chuàng)下了1秒破億的記錄。

在這當(dāng)中，小米的成績(jī)稱得上是最亮眼的存在，不僅是天貓第一個(gè)破億的品牌直播間，并且僅用時(shí)4天，小米全渠道支付金額就突破84億元，拿下了天貓、京東、拼多多三大平臺(tái)的安卓手機(jī)品牌銷量第一。

在11月10日第二波爆發(fā)期，又有新的品牌加入“1秒破億俱樂(lè)部”：溪木源在天貓開賣1秒后成交額就突破1億。此外，蘋果在京東開場(chǎng)1分鐘成交額就突破了10億；開場(chǎng)3分鐘，海爾系品牌在京東銷售額突破3億，在天貓銷售額5億。

除了上述“1秒破億”的品牌之外，還有許多品牌也實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，比如黑鹿、挪客、牧高笛、森寶、未及、佳奇等國(guó)貨品牌首小時(shí)成交額均超過(guò)去年11月1日全天，其中積木品牌未及，只用10分鐘就實(shí)現(xiàn)成交額超去年雙11全周期。

而除了品牌打破銷售紀(jì)錄的速度更加快之外，今年雙11的“快”還體現(xiàn)在快遞速度上。

10月31日，第一波售賣正式開啟僅3分鐘，順豐的首單包裹就已經(jīng)送到了廣東惠州的用戶手上，其余多個(gè)地區(qū)也刷新了首單20分鐘內(nèi)送達(dá)的全新記錄。

京東的首發(fā)戰(zhàn)報(bào)顯示，京東小時(shí)購(gòu)全國(guó)首單僅用時(shí)9分鐘，開場(chǎng)10分鐘，全國(guó)超500個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者，都已經(jīng)收到由達(dá)達(dá)快送騎士送達(dá)的商品。

此外，申通也僅用時(shí)9分鐘，雙11第一單快遞就已經(jīng)進(jìn)村，送到消費(fèi)者手中，而今年申通的預(yù)售極速達(dá)服務(wù)也從重點(diǎn)城市擴(kuò)展至全國(guó)，當(dāng)次日送達(dá)率高于去年，達(dá)到97%。

不僅如此，一向被詬病物流速度慢的郵政EMS，配送速度也進(jìn)入了分鐘級(jí)，只用了13分鐘，就完成了全國(guó)首單的投遞。大件物流德邦快遞同樣只花了8分鐘，就完成了首單配送。

剛付完尾款就發(fā)貨已經(jīng)不是新鮮事，分鐘級(jí)送達(dá)，成為了今年雙11快遞行業(yè)的標(biāo)配。

1秒種成交額破億，快遞首單3分鐘送達(dá)，今年雙11，沒(méi)有最快，只有更快。

雙11大促狂歡來(lái)到第14個(gè)年頭，直播間已經(jīng)成為了毋庸置疑的主戰(zhàn)場(chǎng)。

而在雙11迎來(lái)尾聲之際，可以確定地說(shuō)，在618位居人后的淘寶直播，在雙11打贏了翻身仗。

沒(méi)了平臺(tái)“二選一”的桎梏后，深耕抖音的羅永浩、遙望科技、劉畊宏妻子vivi王婉霏等頭部主播相繼來(lái)到淘寶直播，讓淘寶直播間成為了雙11最熱鬧的地方。

重新回歸的李佳琦更是在預(yù)售首日，創(chuàng)下了直播間4.6億場(chǎng)觀的記錄，多個(gè)鏈接上架即被搶光。雖然網(wǎng)傳的215億元的成交額被辟謠“不實(shí)”，但去年雙11預(yù)售首日李佳琦直播間成交額達(dá)到106億，觀看人次為2.5億，而今年觀看人次翻了近一倍，最終成交額勢(shì)必有更大的突破。

除了頭部主播成績(jī)亮眼之外，淘寶的腰部主播在雙11也迎來(lái)了大爆發(fā)。預(yù)售開啟僅4個(gè)小時(shí)，淘寶直播就產(chǎn)生了130個(gè)預(yù)售金額破千萬(wàn)的直播間，淘寶腰部主播的預(yù)售引導(dǎo)金額同比增長(zhǎng)365%，新主播同比增長(zhǎng)684%，腰部主播和新主播成為千萬(wàn)級(jí)直播間的主要貢獻(xiàn)者。

頭部主播持續(xù)領(lǐng)跑增強(qiáng)淘寶直播聲量，中小主播茁壯成長(zhǎng)跟著“吃肉”，直播生態(tài)更加健康的淘寶直播，成功在雙11扳回一城。

而淘寶直播最大的對(duì)手抖音，今年則是一門心思做貨架電商，將雙11的主要成交陣地轉(zhuǎn)移至抖音商城。在抖音雙11好物節(jié)開賣首日，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9%，開賣僅1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)217.1%。

雖然抖音今年“志”不在直播間，但抖音頭部主播在雙11期間依然取得不俗的成績(jī)。

11月1日，廣東夫婦在單場(chǎng)直播中GMV突破7億，創(chuàng)下了抖音有史以來(lái)單場(chǎng)帶貨金額的最高紀(jì)錄。與此同時(shí)，瘋狂小楊哥也在雙11期間粉絲量突破1億，成為抖音首個(gè)粉絲破億的達(dá)人，也是目前單平臺(tái)粉絲數(shù)最高的達(dá)人。

（圖源：蟬媽媽)

除此之外，在雙11前夕，B站上線了單獨(dú)的直播購(gòu)物專區(qū)，全面鋪開直播帶貨。

在B站雙11大促首日，B站家裝垂類UP主“Mr迷瞪”就打破B站單場(chǎng)帶貨紀(jì)錄，首場(chǎng)直播GMV突破1.3億，四場(chǎng)直播下來(lái)總GMV約為2.8億，成為B站帶貨UP主的標(biāo)桿。

此前有消息傳出，首戰(zhàn)雙11的B站定下的目標(biāo)是3億，雖然總體來(lái)看B站雙11帶貨的氛圍并不算濃厚，但靠著Mr迷瞪不輸其它平臺(tái)主播的帶貨成績(jī)，B站依然可以輕松地達(dá)成目標(biāo)。

總的來(lái)看，不管是直播電商的老玩家，還是新勢(shì)力，今年雙11都取得了突破性進(jìn)步。

盤點(diǎn)各大平臺(tái)的雙11戰(zhàn)報(bào)后可以發(fā)現(xiàn)，今年雙11，國(guó)貨品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭十分兇猛，在各大平臺(tái)都占據(jù)“C位”。

像在前文提到的“1秒破億俱樂(lè)部”的家電3C品牌中，除了早已建立了品牌心智的蘋果之外，其余清一色的都是國(guó)貨品牌。

京東數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，京東累計(jì)售出商品超5.5億件，其中成交額前20的品牌中，國(guó)貨品牌占比達(dá)到80%。而天貓雙11開賣1小時(shí)成交額就破億的102個(gè)品牌當(dāng)中，國(guó)貨品牌也超半數(shù)。

除此之外，抖音電商的國(guó)貨品牌表現(xiàn)也尤為突出，雙11預(yù)售首日，國(guó)貨品牌幾乎“洗榜”了各品類首日銷售額TOP10榜單。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音雙11預(yù)售首日，美容護(hù)膚前十、生活電器前十、內(nèi)衣褲襪前十、零食前十、咖啡前十、酒類前十、住宅家具前十、女裝前九均為中國(guó)品牌，男女裝的前5名也都被中國(guó)品牌占據(jù)。

（圖源：億邦動(dòng)力）

國(guó)貨品牌在雙11的亮眼表現(xiàn)，體現(xiàn)了國(guó)人消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變：消費(fèi)者不再追求國(guó)際大牌，性價(jià)比更高的本土品牌正在成為更多人的選擇。

今年雙11，直播電商呈現(xiàn)百花齊放之勢(shì)，國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)逆襲，占據(jù)榜單C位，快遞行業(yè)的服務(wù)戰(zhàn)則又“卷”出新高度。

往年雙11平臺(tái)在大屏幕上實(shí)時(shí)播放的每秒鐘、每分鐘、每小時(shí)成交額的盛況不復(fù)存在，但通過(guò)盤點(diǎn)各大平臺(tái)的戰(zhàn)報(bào)，我們依然可以一窺今年雙11的火熱。