天貓雙11最接地氣倡議：每個直播間順手多帶一件農(nóng)貨

10月31日晚8點，天貓雙11第一波正式開買，淘寶主播們將迎來又一波客流高峰。今年，天貓雙11面向所有淘寶主播發(fā)布“農(nóng)貨多一件”倡議， “我們希望讓農(nóng)貨從后排到前排，多當三分鐘主角，讓老鄉(xiāng)腰包更鼓一點?！?/p>

在10月28日舉行的天貓雙11“農(nóng)貨多一件”倡議發(fā)布會上，村播代表和天貓雙11“農(nóng)貨多一件”項目組代表聯(lián)合發(fā)聲，希望淘寶主播們能夠在雙11這個全球最大的消費季，在每一個直播間都能多帶一件農(nóng)貨，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被看到。

“我有一個淘寶店，叫做‘食說新語’，用了一個諧音梗，他們脫口秀界，諧音梗是扣錢的，但是在淘寶直播，這個諧音梗是掙錢的?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，正在直播的90后村播余文巍引起臺下一片笑聲。

（圖1“村播“余文巍在天貓雙11“農(nóng)貨多一件”發(fā)布會講脫口秀）

2019年，余文巍返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并加入淘寶直播“村播計劃”，天南海北到處做農(nóng)貨直播，現(xiàn)在每個月成交額有40多萬元。在這個雙11，余文巍也是天貓雙11“農(nóng)貨多一件”倡議的積極響應者。

編輯在現(xiàn)場了解到，11月7日，淘寶直播還將開設(shè)“農(nóng)貨多一件”專場活動。包括蜜蜂驚喜社、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、遙望夢想站、胡兵在內(nèi)的多位淘寶達人主播已經(jīng)積極響應。

這個天貓雙11“讓老鄉(xiāng)多賺一點”

中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)非常分散，小農(nóng)戶數(shù)量占比98%以上，而淘寶直播已經(jīng)成為“小農(nóng)戶對接大市場”的新橋梁。

據(jù)了解，淘寶直播“村播計劃”已累計開播超過300萬場，帶動800萬個農(nóng)產(chǎn)品銷售超1.3億單。曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”的農(nóng)貨，更加通暢地走出大山；鄉(xiāng)親們用一場場直播，提高了自己的收入水平。

今年4月，淘寶直播的商品池上線了村播農(nóng)貨專區(qū)，嘗試用產(chǎn)品方案來解決縣域農(nóng)產(chǎn)品的直播銷路問題。主播能在農(nóng)貨商品池便捷選品，農(nóng)產(chǎn)品順利進入更多直播間。

除了江西廣豐的馬家柚，還有湖南永順辣椒醬、陜西即食獼猴桃……來自49個地區(qū)的1500多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品將在雙11期間上架商品池供主播挑選，絕大多數(shù)都是來自于欠發(fā)達地區(qū)。

余文巍就是上饒本土的村播，他將在雙11期間主要幫助馬家柚走出上饒。其實，這是余文巍第二次與馬家柚結(jié)緣，早在2020年疫情期間，他便為這里做了一次公益直播推廣，一場下來，賣出了5000斤馬家柚。

浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院的徐旭初教授在發(fā)布會現(xiàn)場表示，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化水平提高，越來越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品培育出來了，但大多數(shù)“養(yǎng)在深閨人未識”。天貓雙11“農(nóng)貨多一件”的倡議很有意義，給了農(nóng)產(chǎn)品當雙11主角的機會，有利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌和知名度。

（圖2天貓雙11“農(nóng)貨多一件”倡議書）

“產(chǎn)供銷”全鏈路數(shù)字化讓馬家柚走得更遠

“鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)好貨需要更多被看見。”廣豐區(qū)特色產(chǎn)品區(qū)域品牌協(xié)會會長周油涌說道。他原來是上饒市廣豐區(qū)的中學教師，為了把家鄉(xiāng)馬家柚推向全國，2017年辭職創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過多年耕耘，馬家柚產(chǎn)業(yè)水平得到提升。

更大的機會出現(xiàn)在2021年。廣豐與阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村開展合作，馬家柚成為江西省首個“產(chǎn)供銷”全鏈路數(shù)字化項目。

阿里數(shù)字果園能讓柚子的種植更加科學化，菜鳥智能產(chǎn)地倉能根據(jù)果品的外觀、色澤、糖酸度等指標進行分選，最多可達10級，每小時可分選果品2.5萬斤。據(jù)測算，馬家柚經(jīng)過分級定價銷售收入預計能增加20%左右。

高品質(zhì)的馬家柚還被深加工做成“楊枝甘露”上架盒馬鮮生，在南昌店一天就賣出上1萬瓶，成為網(wǎng)紅爆款。

（圖3天貓雙11“農(nóng)貨多一件”田野座談會在廣豐數(shù)字果園舉行）

用數(shù)字化持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興

天貓雙11“農(nóng)貨多一件”是今年阿里巴巴繼“熱土計劃2022”和豐收節(jié)“助農(nóng)行動”之后在鄉(xiāng)村振興方面第三項重要活動。

“我們希望，在雙11期間，更多家鄉(xiāng)特產(chǎn)在淘寶直播被看見、被售出，讓老鄉(xiāng)在雙11也能多賺一點。”天貓雙11“農(nóng)貨多一件”專項組負責人道放向編輯介紹。

阿里巴巴今年7月發(fā)布“熱土計劃2022”，在完成了去年14項任務以外，又提出18項新舉措，持續(xù)從產(chǎn)業(yè)、人才、科技三個方面助力鄉(xiāng)村振興。

（圖4天貓雙11“農(nóng)貨多一件”專項組成員南軒發(fā)起倡議）