天貓雙11“農(nóng)貨多一件”匯聚善意 1664萬用戶為老鄉(xiāng)下一單

今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個(gè)淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨，讓農(nóng)貨從后排到前排，多當(dāng)三分鐘主角。雙11即將收官，“農(nóng)貨多一件”成績(jī)單揭曉。

截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計(jì)賣出3549萬件農(nóng)貨，160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)35%，超4.6萬款農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

（圖1天貓雙11“農(nóng)貨多一件”成績(jī)單揭曉）

據(jù)悉，數(shù)十萬淘寶主播收到倡議書，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、胡可、朱丹、胡兵等多位達(dá)人主播都積極參與活動(dòng)。

“農(nóng)貨多一件”專項(xiàng)組負(fù)責(zé)人道放表示，希望借助雙11這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，讓鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨被看見，助力品牌農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)起來、走出來、強(qiáng)起來。

（圖2天貓雙11期間數(shù)十萬淘寶主播在后臺(tái)收到“農(nóng)貨多一件”倡議書）

農(nóng)貨多一件，笑容多一點(diǎn)

“河北青龍非常偏遠(yuǎn)，每個(gè)村子通往外界的路只有一條?，F(xiàn)在村里很多留守姐妹走上直播的路，打開了通往世界的大門?！痹谥斓ぶ辈ラg，新農(nóng)人韓文亮動(dòng)情地說。

11月7日晚，5位新農(nóng)人從河北、貴州、云南等地來到長(zhǎng)三角，走進(jìn)李佳琦、朱丹、蜜蜂驚喜社、胡兵等主播直播間，為家鄉(xiāng)特色農(nóng)貨吆喝。

在李佳琦直播間，貴州雷山銀球茶一晚銷售近63萬元；在朱丹直播間，河北青龍板栗被賣出接近3000袋；蜜蜂驚喜社把貴州普安新農(nóng)人備好的幾千盒一夜賣完，創(chuàng)下當(dāng)?shù)夭枞~直播銷售記錄；胡可等主播與5位“再就業(yè)男團(tuán)”嘉賓，則用心推薦來自脫貧縣湖南永順的范四叔辣椒醬、吉林汪清木耳，短短10分鐘，賣出2萬多單，銷售額近50萬元；胡兵更是在直播間就著云南咸鴨蛋吃起了元陽紅米粥……

彝族繡娘劉玲芝，把元陽紅米和咸鴨蛋帶進(jìn)了胡兵直播間。云南元陽是160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣之一。85后的劉玲芝返鄉(xiāng)在2020年成為一名淘寶村播，為當(dāng)?shù)卮汤C產(chǎn)品打開新銷售方式的同時(shí)，也幫當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶銷售元陽紅米等優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨，年銷售額達(dá)30萬。

（圖3云南元陽哈尼梯田紅米今年喜獲豐收）

更多努力，讓更多農(nóng)產(chǎn)品被看見

五常大米、贛南臍橙、庫(kù)爾勒香梨、平谷大桃……近年來不少品牌農(nóng)產(chǎn)品通過電商走到臺(tái)前。但同時(shí)，大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)貨依然“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

而早在2019年，阿里巴巴便推出“村播計(jì)劃”，至今已累計(jì)開播超300萬場(chǎng)，帶動(dòng)800萬個(gè)縣域農(nóng)產(chǎn)品銷售超1.3億單。

今年，為方便主播選品，淘寶直播在后臺(tái)商品池上架了1500多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，絕大多數(shù)都來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

雙11期間，遠(yuǎn)在千里之外的阿里巴巴公益派駐普安的鄉(xiāng)村特派員羅盈平，在當(dāng)?shù)睾袜l(xiāng)親們一起打包發(fā)貨，為走進(jìn)直播間的貴州普安“棒棒茶”做好后方支持。

11月7日，淘寶直播上線了首個(gè)官方號(hào)“農(nóng)鮮會(huì)客廳”，以節(jié)氣為主題，挖掘來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的公益助農(nóng)商品，推動(dòng)更多有趣的農(nóng)人主播被看見。

“山確實(shí)阻隔了很多東西，但打開世界的愿望是共通的。只要把門稍微打開一點(diǎn)，光就能照進(jìn)來。”今年天貓雙11，朱丹在直播間的一句話，表達(dá)了許多主播和用戶的心聲。

（圖4天貓雙11期間淘寶APP開屏推送“農(nóng)貨多一件”）

在浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院的徐旭初教授看來，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化水平提高，越來越多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品培育出來了，但更多農(nóng)產(chǎn)品值得被更好地看見。天貓雙11“農(nóng)貨多一件”給了農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)雙11主角的機(jī)會(huì)，有利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌和知名度。