高效連接C端與B端，值得買科技斬獲2022蒲公英獎一金四銀

10月29日，第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎（2022蒲公英獎）在北京正式揭曉。憑借獨(dú)特的內(nèi)容和渠道能力，開創(chuàng)性的實踐和探索，以及品效合一的最終營銷效果，來自值得買科技的多個傳播案例，斬獲多項創(chuàng)新傳播大獎。

其中，由值得買科技子公司聚值傳媒打造的“「頤起致敬經(jīng)典」頤蓮數(shù)字創(chuàng)意整合項目”，榮獲數(shù)字傳播類金獎。而由值得買科技旗下科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”打造的4個案例——米家x什么值得買「用智能改變生活」、阿迪達(dá)斯#定義運(yùn)動新風(fēng)尚#2022年618大促營銷、TCLx什么值得買「好內(nèi)容驅(qū)動品牌新活力」、安德瑪#找回上場的沖動#2022年活動營銷，則分別榮獲內(nèi)容傳播類銀獎、電商營銷類銀獎、內(nèi)容營銷類銀獎、品牌年輕化類銀獎。

由“中國創(chuàng)新傳播行業(yè)商會”蘇秦會主辦的“蒲公英獎大賽”，是中國傳播行業(yè)最高榮譽(yù)的專業(yè)獎項。自2014年創(chuàng)立以來，“蒲公英獎大賽”始終致力于通過征集年度優(yōu)秀創(chuàng)新案例和應(yīng)用，從策略、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、產(chǎn)品、模式等多維度，挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值，推動傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新，是“蒲公英獎”的至高標(biāo)準(zhǔn)。來自“蒲公英獎”的多項榮譽(yù)，充分肯定了值得買科技在內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等領(lǐng)域的全面能力。

來自聚值傳媒的“「頤起致敬經(jīng)典」頤蓮數(shù)字創(chuàng)意整合項目”，針對“頤蓮噴霧模仿者層出不窮”這一品牌面臨的現(xiàn)實難題，通過聯(lián)合6大國貨品牌聯(lián)合發(fā)聲、發(fā)起“頤蓮噴霧瓶身包裝共創(chuàng)”活動、掀起#被包裝耽誤的國貨噴霧#話題等方式，極大強(qiáng)化了頤蓮噴霧的品牌識別和行業(yè)第一的形象。同時，項目還以頤蓮噴霧“產(chǎn)品升級”和“首次官宣品牌代言人譚松韻”為契機(jī)，通過#譚松韻霧中生有#和#頤蓮品牌噴霧代言人#兩大熱點(diǎn)話題，以及推出貼紙、徽章、帆布包等創(chuàng)意周邊的創(chuàng)新方式，大幅提升了品牌曝光，實現(xiàn)了新品聲量出圈、強(qiáng)勢種草。2022年5月至6月，項目執(zhí)行期間，相關(guān)話題在微博平臺的總曝光量高達(dá)5.1億+。

來自什么值得買的“米家x什么值得買「用智能改變生活」”案例，則突出展現(xiàn)了值得買科技的“內(nèi)容創(chuàng)新”能力。2022年618期間，通過「差異化賣點(diǎn)釋放-高價值內(nèi)容種草-新品專享權(quán)益」三個方向的內(nèi)容創(chuàng)新，什么值得買幫助米家生態(tài)鏈，在短時間內(nèi)快速占領(lǐng)了家電品類賽道領(lǐng)先優(yōu)勢，完成品牌聲量的全面提升。在打造米家好物陣地的同時，什么值得買還為品牌培養(yǎng)了忠實且可持續(xù)轉(zhuǎn)化的私域流量群體，并通過大量直擊用戶痛點(diǎn)的、深入消費(fèi)場景的、真實可信任的內(nèi)容，持續(xù)促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，形成了完整的鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)，令米家生態(tài)鏈產(chǎn)品GMV持續(xù)攀升。

同樣是在2022年618期間，什么值得買還通過內(nèi)容、渠道、模式等的創(chuàng)新，幫助阿迪達(dá)斯、TCL和安德瑪，同時實現(xiàn)了“品牌熱度提升”和“品牌銷量轉(zhuǎn)化”。其中，通過「爆料達(dá)人任務(wù)PLUS」福利活動激勵用戶自發(fā)產(chǎn)出大量真實消費(fèi)內(nèi)容，同時以「多樣化好價內(nèi)容推薦」精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，什么值得買幫助阿迪達(dá)斯實現(xiàn)了GMV近千萬量級的營銷效果；通過打造“多維度品牌內(nèi)容+決策生態(tài)”，什么值得買不僅幫助TCL將轉(zhuǎn)化率提升至行業(yè)平均值的3倍，而且為其建立起了專屬流量陣地，形成了長線營銷轉(zhuǎn)化之局；而為了幫助安德瑪同時解決用戶增長、內(nèi)容積累、銷售轉(zhuǎn)化三大難題，什么值得買給出了“通過激勵老用戶自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容和專業(yè)欄目產(chǎn)出內(nèi)容，激發(fā)新用戶的參與熱情并購買嘗新，實現(xiàn)新用戶裂變式增長”的解決方案，并最終達(dá)成超預(yù)期的曝光效果。

作為中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)C端消費(fèi)者和B端品牌/電商之間的高效連接者，值得買科技此次獲得2022蒲公英獎的多重肯定，可謂實至名歸。值得買科技表示：“我們將繼續(xù)致力于幫助消費(fèi)者和品牌建立良性的對話機(jī)制，讓消費(fèi)者把錢更科學(xué)地花在更有價值的商品上，也讓好品牌得到更大范圍的市場認(rèn)可，讓科學(xué)消費(fèi)不僅幫助用戶科學(xué)決策，也助力品牌科學(xué)發(fā)展?！?/p>