B站首戰(zhàn)雙11：上線購物專區(qū)，全量放開小黃車

10月24日消息，Tech星球獨家獲悉，B站繼去年12月底內(nèi)測“小黃車”功能之后，于10月14日在直播分區(qū)正式上線了“購物”專區(qū)。直播頻道下，推薦功能欄里，點擊“我的常用”標簽，便可將“購物”標簽加入到功能欄。

“購物”專區(qū)內(nèi)的直播間全量放開了購物“小黃車”功能，UP主（視頻創(chuàng)作者）幾乎都添加了“小黃車”購物鏈接。目前，B站帶貨直播間支持添加并展示淘寶、京東、會員購、個性裝扮、數(shù)字藏品等商品，即：除了B站自營的會員購商品，其他商品皆來自于淘寶、京東等第三方平臺。不過，用戶在B站UP主直播間購買商品，需要跳轉(zhuǎn)至第三方平臺完成購買。

據(jù)悉，B站為UP主們提供了一個巨大的商品池“選品廣場”，商品類目覆蓋食品飲料、居家日用、美妝護膚、數(shù)碼家電等，UP主根據(jù)自己的IP定位，選擇符合自己調(diào)性的商品。

據(jù)B站UP主小孟表示，B站正在招募更多的UP主加入到直播帶貨大軍，同時滿足三個條件便可開通直播帶貨：大于等于18歲并完成實名認證，粉絲量大于等于1000，近4年有開播記錄。

此外，首次開通直播帶貨功能，需要完成一項直播法規(guī)的測試，通過直播法規(guī)教育，UP主便可在“選品廣場”選品。UP主小孟介紹，直播法規(guī)不是特別多，可以反復(fù)做，80分就能通過。開通直播帶貨后，后臺明確地顯示商品來源、商品類目，以及可以按照傭金率、單價、銷量進行篩選。據(jù)介紹，UP主抽傭比例不固定，以淘寶聯(lián)盟為例，傭金比例在0.5%~50%不等。每一件商品都清晰地寫著單件賺錢金額。

圖源：Tech星球

報道稱，很多UP主只在直播間掛了“小黃車”商品，并不會專門去做產(chǎn)品介紹。在B站直播間內(nèi)，“小黃車”每一件商品詳情頁內(nèi)，都顯示著商品來源與熱搶人數(shù)。據(jù)Tech星球觀察，只掛“小黃車”的直播間，商品熱搶人數(shù)只有個位數(shù)。

B站內(nèi)部人士表示，目前平臺上有穩(wěn)定做正常直播帶貨的，也有以掛“小黃車”為主的，目前掛“小黃車”為主的直播會偏多一點。像科技類賣3C科技數(shù)碼的，還有部分“手辦模玩”UP主，帶貨多一點，“主要還是看UP主原來的直播狀態(tài)和分區(qū)”。上述人士透露，有些兩三千粉絲量的主播，單場直播能做到幾萬元的GMV。

一位知識區(qū)UP主介紹，知識區(qū)UP主嘗試帶貨的沒有那么多，B站官方大概兩三個月之前跟他們溝通過，官方也有自己的考慮，分區(qū)篩選上，美妝、生活、科技數(shù)碼三個分區(qū)離消費者更近，內(nèi)容對消費者購買決策影響偏重更高，所以直播帶貨也會優(yōu)先選擇這些分區(qū)的UP主。

一位接近B站的業(yè)內(nèi)人士透露，B站內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，B站向首批1500名UP主開放了直播帶貨功能進行測試。目前，B站直播帶貨業(yè)務(wù)并不在電商業(yè)務(wù)架構(gòu)之下，而是屬于直播業(yè)務(wù)。直播帶貨業(yè)務(wù)一號位為直播負責人王宇陽，直接向B站董事長兼CEO陳睿匯報。

此前，B站曾發(fā)起了直播帶貨激勵計劃，具體包括四大類，分別為：開播就送禮包，UP主開播就得50元獎勵；帶貨肝帝禮包，B站設(shè)置了3萬元獎金池，每人最高可分得200元；開播時長任務(wù)賽，每人最高獲得500元；稿件激勵，不同粉絲數(shù)量獲得不同金額的獎勵，其中10萬粉以上的UP主投稿，前五名每人獲得5萬元獎勵，10萬粉以下UP主，前五名每人獲得1萬元獎勵。

B站2022年第二季度財報顯示，該季度營收49.1億元，同比增長9%。其中，該季度B站電商以及其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)6.01億元收入，同比增長4%。值得注意的是，該季度B站月均活躍用戶數(shù)（MAU）達3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達8350萬；月均付費用戶數(shù)達2750萬，付費率達9%。