B站將開(kāi)啟年貨節(jié)直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃

1月3日消息，在年貨節(jié)期間，B站將開(kāi)啟直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)此前未開(kāi)啟過(guò)直播帶貨的UP主在年貨節(jié)期間直播帶貨。據(jù)悉，該計(jì)劃將于1月13日正式開(kāi)啟，于2月9日結(jié)束。

B站年貨節(jié)激勵(lì)計(jì)劃僅限活動(dòng)前90天內(nèi)未在B站直播帶貨的UP主參加，且開(kāi)播UP主的粉絲數(shù)需在5萬(wàn)以上，并在活動(dòng)期間開(kāi)啟帶貨直播超過(guò)1小時(shí)。B站官方將根據(jù)粉絲量級(jí)，獎(jiǎng)勵(lì)開(kāi)播UP主10萬(wàn)至50萬(wàn)不等的流量激勵(lì)，流量激勵(lì)價(jià)值1000元至5000元不等，預(yù)計(jì)UP主獲得10萬(wàn)至50萬(wàn)的流量曝光。同時(shí)，開(kāi)播前預(yù)約人數(shù)超3000的UP主，將獲得約20萬(wàn)的曝光流量。

B站直播帶貨激勵(lì)計(jì)劃 圖源：億邦動(dòng)力

值得注意的是，該計(jì)劃由UP主自行報(bào)名參加，激勵(lì)名額共130個(gè)，按UP主報(bào)名順序先到先得。報(bào)名時(shí)間截止日期為1月31日。對(duì)于滿足基本要求的UP主，B站官方運(yùn)營(yíng)將聯(lián)系UP主，溝通長(zhǎng)期帶貨規(guī)劃。

實(shí)際上，這不是B站第一次為直播帶貨“拉新”。在2023年9月7日，B站官方推出“超新星計(jì)劃”，發(fā)掘、賦予和扶持具備優(yōu)質(zhì)潛力的UP主開(kāi)啟直播帶貨。該計(jì)劃僅限近3個(gè)月無(wú)B站直播帶貨記錄，或近3個(gè)月直播帶貨累積GMV≤100萬(wàn)且開(kāi)播場(chǎng)次≤10場(chǎng)的UP主參加。

不同于年貨節(jié)激勵(lì)計(jì)劃，超新星計(jì)劃僅為UP主提供官方服務(wù)支持，如選品資源對(duì)接、選聘指導(dǎo)、直播復(fù)盤、流量保護(hù)等。2023年12月，B站對(duì)帶貨達(dá)人啟動(dòng)分級(jí)管理計(jì)劃，按銷售額、商品點(diǎn)擊率、帶貨視頻數(shù)量和直播帶貨場(chǎng)次為UP主分級(jí)，不同級(jí)別的UP主將享受B站提供的不同帶貨服務(wù)，包括數(shù)據(jù)洞察、官方貨盤等。在超新星計(jì)劃的內(nèi)測(cè)服務(wù)，正在逐步向更多UP主公開(kāi)。

B站推出超新星計(jì)劃 圖源：?jiǎn)袅▎袅ㄉ虡I(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

值得一提的是，B站站內(nèi)的帶貨功能正在不斷完善，且正在降低帶貨的難度和門檻，鼓勵(lì)更多UP主通過(guò)帶貨增加收入。在2023年12月中旬，B站優(yōu)化了UP主選品廣場(chǎng)的功能。UP主可根據(jù)相似UP主熱推、近30日銷量、單筆賺傭金、傭金率等條件篩選商品。同時(shí)，選品廣場(chǎng)新增低價(jià)引流好物、熱銷爆款商品、品牌好物、高傭好物等品牌榜單，方便UP主快速進(jìn)行選品決策。

在去年雙11期間，鸚鵡梨的GMV達(dá)到了3000萬(wàn)，而在雙12期間更是達(dá)到了5000萬(wàn)。而Mr迷瞪在雙11期間的GMV更是突破了16.8億。在雙12期間，一些中腰部UP主如五百-、Coco叩叩_、魚(yú)九九等也開(kāi)始了直播帶貨。此外，三十六賤笑、大漠叔叔、水果獵人楊曉洋等UP主在B站開(kāi)播，但他們并未公布直播戰(zhàn)報(bào)。

2023年B站UP主公開(kāi)直播帶貨數(shù)據(jù) 圖源：億邦動(dòng)力