B站將開啟年貨節(jié)直播帶貨激勵計劃

1月3日消息，在年貨節(jié)期間，B站將開啟直播帶貨激勵計劃，鼓勵此前未開啟過直播帶貨的UP主在年貨節(jié)期間直播帶貨。據(jù)悉，該計劃將于1月13日正式開啟，于2月9日結(jié)束。

B站年貨節(jié)激勵計劃僅限活動前90天內(nèi)未在B站直播帶貨的UP主參加，且開播UP主的粉絲數(shù)需在5萬以上，并在活動期間開啟帶貨直播超過1小時。B站官方將根據(jù)粉絲量級，獎勵開播UP主10萬至50萬不等的流量激勵，流量激勵價值1000元至5000元不等，預(yù)計UP主獲得10萬至50萬的流量曝光。同時，開播前預(yù)約人數(shù)超3000的UP主，將獲得約20萬的曝光流量。

B站直播帶貨激勵計劃 圖源：億邦動力

值得注意的是，該計劃由UP主自行報名參加，激勵名額共130個，按UP主報名順序先到先得。報名時間截止日期為1月31日。對于滿足基本要求的UP主，B站官方運營將聯(lián)系UP主，溝通長期帶貨規(guī)劃。

實際上，這不是B站第一次為直播帶貨“拉新”。在2023年9月7日，B站官方推出“超新星計劃”，發(fā)掘、賦予和扶持具備優(yōu)質(zhì)潛力的UP主開啟直播帶貨。該計劃僅限近3個月無B站直播帶貨記錄，或近3個月直播帶貨累積GMV≤100萬且開播場次≤10場的UP主參加。

不同于年貨節(jié)激勵計劃，超新星計劃僅為UP主提供官方服務(wù)支持，如選品資源對接、選聘指導(dǎo)、直播復(fù)盤、流量保護等。2023年12月，B站對帶貨達人啟動分級管理計劃，按銷售額、商品點擊率、帶貨視頻數(shù)量和直播帶貨場次為UP主分級，不同級別的UP主將享受B站提供的不同帶貨服務(wù)，包括數(shù)據(jù)洞察、官方貨盤等。在超新星計劃的內(nèi)測服務(wù)，正在逐步向更多UP主公開。

B站推出超新星計劃 圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

值得一提的是，B站站內(nèi)的帶貨功能正在不斷完善，且正在降低帶貨的難度和門檻，鼓勵更多UP主通過帶貨增加收入。在2023年12月中旬，B站優(yōu)化了UP主選品廣場的功能。UP主可根據(jù)相似UP主熱推、近30日銷量、單筆賺傭金、傭金率等條件篩選商品。同時，選品廣場新增低價引流好物、熱銷爆款商品、品牌好物、高傭好物等品牌榜單，方便UP主快速進行選品決策。

在去年雙11期間，鸚鵡梨的GMV達到了3000萬，而在雙12期間更是達到了5000萬。而Mr迷瞪在雙11期間的GMV更是突破了16.8億。在雙12期間，一些中腰部UP主如五百-、Coco叩叩_、魚九九等也開始了直播帶貨。此外，三十六賤笑、大漠叔叔、水果獵人楊曉洋等UP主在B站開播，但他們并未公布直播戰(zhàn)報。

2023年B站UP主公開直播帶貨數(shù)據(jù) 圖源：億邦動力