TikTok定下2022年底全球DAU超10.5億目標 近期將進入美國、巴西市場

10月18日消息，據《晚點 LatePost》消息，TikTok已經定下2022年底全球日活躍用戶數（DAU）超10.5億的目標，目前這家全球最大短視頻平臺日活為8億多。

一位TikTok人士稱，公司希望TikTok在海外的滲透率與抖音在國內的滲透率相當。TikTok目前在全球的滲透率只有不足20%，抖音在國內則接近54%。如果到54%的全球滲透率，TikTok在全球日活得再增加20多億。

據了解，今年以來，為了進一步提高業(yè)務增長與管理效率，TikTok在組織層面進行了部分調整，其改變了此前相對零碎的市場劃分模式，將同類型市場進行了整合，形成日韓、南亞、歐洲、中東、拉美與美加澳六個大區(qū)。在調整前，僅歐洲就分為：英國及西歐、德國、波蘭及歐洲中東部、東歐等多個市場。

原本統(tǒng)籌負責TikTok全球各地用戶增長的增長中臺被撤，負責人趙祺已經轉崗至集團負責字節(jié)跳動人力資源相關事務。同時，為提高業(yè)務的自主性和靈活性，TikTok視頻、直播、電商等部門都新增增長職能。

此外，TikTok還獲得了來自抖音在技術和業(yè)務策略上的進一步支持。一位字節(jié)跳動人士透露，抖音集團CEO張楠會過問并跟進TikTok的部分業(yè)務進展，比如直播業(yè)務。

值得一提的是，TikTok電商近期將進入美國、巴西市場。其中，美國方面，TikTok近日在LinkedIn上發(fā)布了招聘崗位，旨在尋找人才在美國開發(fā)電商項目。招聘信息顯示，TikTok計劃為賣家提供倉儲、配送和退貨服務。許多開放的職位設在美國西雅圖，這里也是亞馬遜總部所在地。

TikTok將在2022年底在美國開設本土電商業(yè)務，只銷售美國當地商家或進口商的商品。但TikTok 電商暫時沒有對美國市場設定明確的GMV目標，團隊希望謹慎地啟動業(yè)務，以規(guī)避監(jiān)管風險。

巴西方面，TikTok電商在近期提高了巴西市場的優(yōu)先級。TikTok電商提前了進入巴西市場的時間-從2023年下半年改到上半年。滴滴原國際化產品負責人黃遠健將負責TikTok 電商巴西的市場運營，向TikTok電商最高負責人康澤宇匯報。

據悉，巴西將是TikTok電商進入的第9個國家。與TikTok在其他多數市場采取的策略類似，先做本地電商，再開展跨境電商。本地業(yè)務只需要先招攬在當地有工廠、有貨的商家進入；而跨境業(yè)務更復雜，還需要考慮到商品的跨國物流、國家關稅等問題。

一位TikTok電商人士分析，此次提升巴西市場的優(yōu)先級，一個重要原因是內部看到了快時尚電商平臺SHEIN在該國的積極擴張。

值得關注的是，TikTok電商進入巴西時，不排除同步上線商城功能（貨架電商）的可能。今年年中，TikTok電商在印尼市場已測試商城入口，位置在首頁底部第二欄。