阿里將聯(lián)合紅星美凱龍啟動(dòng)天貓團(tuán)新家雙11城市理想生活節(jié)

10月13日消息，紅星美凱龍2022“天貓雙11全球狂歡季KO大會(huì)”近日在紅星美凱龍位于上海虹橋的集團(tuán)總部正式啟動(dòng)。此次雙11，紅星美凱龍將聯(lián)合阿里啟動(dòng)天貓團(tuán)新家雙11城市理想生活節(jié)，上線百團(tuán)排位賽和城市之星活動(dòng)。

（圖源：紅星美凱龍家居集團(tuán)官微，下同）

與此同時(shí)，紅星美凱龍會(huì)推出“線上線下買貴5倍退差”服務(wù)，并將推出四大超級(jí)營(yíng)銷組合拳：海量爆款限時(shí)放送、千大品牌總裁保價(jià)、百倍膨脹優(yōu)惠券、家裝專享禮享翻倍。

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁柳英介紹，天貓團(tuán)新家是一檔阿里為紅星美凱龍定制的家裝行業(yè)專屬營(yíng)銷玩法，通過私域+公域的流量加持和玩法互通，帶來億級(jí)的曝光，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智的搶占和流量的轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，除雙11營(yíng)銷場(chǎng)外，阿里還將通過淘系搜推場(chǎng)、直短內(nèi)容場(chǎng)等核心流量陣地，加強(qiáng)本地化商品專屬流量扶持，輔以門店商品加權(quán)、站外商業(yè)化流量等資源支持，撬動(dòng)留資轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。

（阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)中心家裝家居總經(jīng)理恩重）

另外，紅星美凱龍方面還介紹，為迎接今年“雙十一”，紅星美凱龍率先打出一張“1+N+10000”戰(zhàn)略。其中，1是指一場(chǎng)總裁直播，N是指以十大品類為主題的直播馬拉松，而10000則是紅星美凱龍今年重磅部署的“金牌導(dǎo)購(gòu)萬人直播”。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳東輝介紹，本次雙11是在去年大獲成功的1+N直播大事件的基礎(chǔ)上疊加萬人直播，將直播顆粒度從商場(chǎng)細(xì)化到每個(gè)導(dǎo)購(gòu)。

（紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理陳東輝）

此次直播的主角團(tuán)中，除了數(shù)以萬計(jì)的金牌導(dǎo)購(gòu)，還有來自紅星美凱龍家裝業(yè)務(wù)的1000+家裝精英設(shè)計(jì)師以及一線專業(yè)技術(shù)工匠，他們將帶來設(shè)計(jì)講堂、工程避坑、家裝權(quán)益限時(shí)秒等特色主題直播。

此外，此次雙11將為紅星美凱龍開放三大主會(huì)場(chǎng)資源：聚焦商品權(quán)益的天貓同城站城市會(huì)場(chǎng)、聚焦活動(dòng)權(quán)益的天貓團(tuán)新家會(huì)場(chǎng)和聚焦門店權(quán)益的全景視頻會(huì)場(chǎng)，通過手淘首猜首焦精準(zhǔn)人群定向投放，實(shí)現(xiàn)多波段億級(jí)曝光。