2022年見(jiàn)證了許多深刻的變化,全球大部分地區(qū)正從疫情中恢復(fù)正常生活,人們對(duì)于治愈、平等、兼容、可持續(xù)概念空前關(guān)注。服裝作為反映人們內(nèi)心和周遭環(huán)節(jié)互動(dòng)的重要載體,也深刻受到了新風(fēng)潮、新概念、新技術(shù)的影響,演化出有趣的多樣性。

——全球服裝市場(chǎng):中國(guó)服裝出口地位強(qiáng)勢(shì),歐美地區(qū)服裝進(jìn)口需求大

中國(guó)服裝憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。在外需恢復(fù)、大量回流訂單等利好的加持下,2021年中國(guó)服裝出口總額站上1700億關(guān)口,仍居世界第一。歐盟、美國(guó)服裝進(jìn)口額位居前列,2020年全球服裝進(jìn)口額分別為870億美元與450億美元,歐盟、美國(guó)是值得關(guān)注的進(jìn)口市場(chǎng)。

——全球女裝市場(chǎng):女裝消費(fèi)市場(chǎng)自疫情后逐步回暖,美國(guó)女裝市場(chǎng)發(fā)展名列前茅,墨西哥、巴西等發(fā)展?jié)摿χ档藐P(guān)注

2020年受疫情影響,全球服裝市場(chǎng)迎來(lái)低谷期,規(guī)模收縮至近1萬(wàn)億美元,仍在努力恢復(fù)至2019年的規(guī)模水平。全球女裝市場(chǎng)同樣在經(jīng)歷2020年顯著低迷后,市場(chǎng)規(guī)模于2021年達(dá)6560億美元,同比增速19.3%,市場(chǎng)回暖加速明顯

女裝市場(chǎng)體量大、增長(zhǎng)潛力大、供求多元且開放度高;巴西與墨西哥女裝市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)強(qiáng)勁,服裝市場(chǎng)有望成為其電商熱潮中熱門品類

——女裝發(fā)展趨勢(shì):兼容性、融合市場(chǎng)、可持續(xù)性、虛擬時(shí)尚

兼容性成為女裝行業(yè)發(fā)展新上升曲線

根據(jù)艾瑞咨詢KOL問(wèn)卷調(diào)研,超過(guò)84.4%的重點(diǎn)市場(chǎng)受訪者表示當(dāng)?shù)嘏苑椀募嫒菪哉谔嵘ｊP(guān)于身材尺碼、膚色、性別的兼容性革命一觸即發(fā)。

融合混搭成為新的潮流趨勢(shì)

融合時(shí)尚指不同風(fēng)格混搭以適應(yīng)不同審美和場(chǎng)景需求的穿衣模式,即“混搭”,混搭成為新的潮流趨勢(shì),不同風(fēng)格碰撞出新的時(shí)尚火花,如新冠疫情引爆運(yùn)動(dòng)休閑和職場(chǎng)休閑穿搭,同時(shí)也為品牌帶來(lái)了新的機(jī)遇

勢(shì)在必行的“可持續(xù)性”時(shí)尚

可持續(xù)性已成為全球消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物決策的最重要考量因素之一。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),86%的受訪者認(rèn)同當(dāng)?shù)氐呐苑椪谧兊酶幼⒅乜沙掷m(xù)性,品牌需要從采購(gòu)、生產(chǎn)、包裝、流通全流程入手,打造可持續(xù)生態(tài)閉環(huán)。

虛擬時(shí)尚

虛擬時(shí)尚指的是以數(shù)字資產(chǎn)的形式在線售賣的服裝,設(shè)計(jì)師憑借現(xiàn)代科技的方式將服裝全面數(shù)字化,創(chuàng)造出為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代設(shè)計(jì)的無(wú)接觸式虛擬服裝,并可以依據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行定制,滿足人們對(duì)時(shí)尚新穎,獨(dú)一無(wú)二以及環(huán)保低碳的雙重著裝需求。82%的重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者表示當(dāng)?shù)氐呐苑b時(shí)尚正在包含更多的數(shù)字化元素(包含元宇宙、NFT、虛擬時(shí)尚、AR/VR)

——面對(duì)全球女裝市場(chǎng)新趨勢(shì),出海品牌應(yīng)如何適應(yīng)變化

當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì),在營(yíng)銷側(cè)品牌如何克服困難適應(yīng)變化?

拓量,渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展,效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。保質(zhì),社媒營(yíng)銷精準(zhǔn)化。服裝品牌通常具備較強(qiáng)的垂直屬性,因此必須根據(jù)目標(biāo)客群選擇合適的社媒與產(chǎn)品,用科學(xué)的方式提升營(yíng)銷效率。

鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的商業(yè)智能賦能企業(yè)服務(wù)公司,擁有行業(yè)首個(gè)海外全媒體覆蓋的出海一站式服務(wù)平臺(tái)和全鏈路解決方案,可通過(guò)營(yíng)銷SaaS云,以及數(shù)字營(yíng)銷、效果營(yíng)銷、達(dá)人營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、創(chuàng)意服務(wù)、咨詢服務(wù)、直播服務(wù)在內(nèi)的7大服務(wù),幫助出海服裝品牌適應(yīng)全球最新市場(chǎng)趨勢(shì),幫助中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)。