2022興趣消費(fèi)風(fēng)口：中國(guó)積木市場(chǎng)規(guī)模將超410億，名創(chuàng)優(yōu)品TOP TOY深耕中國(guó)積木

近年來(lái)，社會(huì)物質(zhì)生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)領(lǐng)域迎來(lái)了一系列新的變化。

圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時(shí)下新潮流，越來(lái)越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費(fèi)潮流的名創(chuàng)優(yōu)品；突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的李寧、安踏；發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費(fèi)者愛(ài)好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)。

針對(duì)這一新的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）發(fā)布《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），總結(jié)出新青年群體對(duì)于悅己消費(fèi)、圈層融入等需求對(duì)興趣消費(fèi)產(chǎn)生的影響，致力于為消費(fèi)品牌進(jìn)一步了解興趣消費(fèi)風(fēng)潮、融入新消費(fèi)群體的圈層提供參考幫助。

“興趣消費(fèi)”潮起，“悅己”和“社交”成年輕人消費(fèi)潮流

中國(guó)90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國(guó)網(wǎng)民的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀念新潮的新時(shí)代年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)需求的更迭。

生活在物質(zhì)與精神富足環(huán)境下的 “90后&00后”，對(duì)精神文化層次的需求也日漸增長(zhǎng)，消費(fèi)觀念與上一代人有顯著的變化，形成了獨(dú)有的消費(fèi)特征。消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)領(lǐng)域也迎來(lái)了一系列新的變化，興起了以“興趣”決定消費(fèi)的浪潮。并在近兩年內(nèi)快速發(fā)酵，形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

“興趣消費(fèi)”概念由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在2020年首次提出。他認(rèn)為，社交、情感和精神訴求的提升帶來(lái)了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，興趣消費(fèi)是年輕消費(fèi)群體自身情緒、意識(shí)和個(gè)性的一種表達(dá)。

《白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成以上新青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所選產(chǎn)品的原因?yàn)橥庥^顏值好看；五成以上新青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)所選產(chǎn)品的原因是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入圈層，與同好人群有共同話題。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新青年消費(fèi)者為興趣買(mǎi)單的目的在于自我滿足和融入社會(huì)圈層。

在興趣消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，越來(lái)越多企業(yè)為迎合消費(fèi)者喜好開(kāi)始產(chǎn)品升級(jí)。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其基于對(duì)全球市場(chǎng)興趣消費(fèi)的需求洞察，結(jié)合自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供好看、好玩、好用的生活好物。截至2022年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門(mén)店數(shù)為5199家，累計(jì)進(jìn)入約100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示,2021年名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的產(chǎn)品GMV總計(jì)約人民幣180億元（28億美元），已成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。

中國(guó)積木市場(chǎng)潛力巨大，TOP TOY全速發(fā)力

《白皮書(shū)》指出，興趣消費(fèi)覆蓋范疇廣泛，與生活消費(fèi)緊密結(jié)合。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費(fèi)的主要類(lèi)型，占比均超70%；國(guó)貨美妝、香薰等也是興趣消費(fèi)的重要領(lǐng)域。通過(guò)與不同產(chǎn)品相結(jié)合，興趣產(chǎn)品持續(xù)滲透到消費(fèi)者的生活中，已形成全新的產(chǎn)業(yè)。

艾媒咨詢(xún)師認(rèn)為，在此背景下，商品所附加的情感價(jià)值對(duì)于商品的質(zhì)價(jià)比會(huì)有一定的影響。這在調(diào)研數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)，20.4%新青年消費(fèi)者對(duì)喜歡的產(chǎn)品出現(xiàn)溢價(jià)較為包容，而近50%新青年則表示會(huì)理性考慮溢價(jià)比例與商品附加價(jià)值的匹配度。印證了新青年“貴不貴沒(méi)關(guān)系，值不值才是最重要”的消費(fèi)態(tài)度。

“這部分群體，對(duì)潮玩積木消費(fèi)的理解更深、需求更大，同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)潮玩消費(fèi)的影響不是很大?！痹谌~國(guó)富看來(lái)，潮玩積木作為興趣消費(fèi)的典范，更能滿足90后、00后乃至10后這類(lèi)成長(zhǎng)性的年輕消費(fèi)群體。

以積木市場(chǎng)為例，隨著國(guó)內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對(duì)于積木類(lèi)益智玩具的日益青睞，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來(lái)一波高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望超過(guò)410億元。

針對(duì)積木市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品旗下子品牌TOP TOY正全速發(fā)力。據(jù)公開(kāi)資料，TOP TOY成立于2020年12月，產(chǎn)品線涵蓋積木、手辦、盲盒等核心品類(lèi)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于積木的了解基本來(lái)源于國(guó)外積木品牌，并且對(duì)國(guó)內(nèi)積木品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知存在一定偏差，但TOP TOY中國(guó)積木的出現(xiàn)則讓國(guó)產(chǎn)積木在消費(fèi)者的心中占據(jù)一席之地。

今年以來(lái)，TOP TOY中國(guó)積木不斷推出原創(chuàng)新品及用戶(hù)活動(dòng)，意在憑借自身的產(chǎn)品力、品牌力及渠道力，積極加強(qiáng)消費(fèi)者培育、打造中國(guó)積木文化體驗(yàn)活動(dòng)，打響“中國(guó)積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”拼搭體驗(yàn)快閃活動(dòng)，吸引眾多潮玩達(dá)人、積木愛(ài)好者及消費(fèi)者參與。同期全國(guó)超60家TOP TOY門(mén)店開(kāi)展“一萬(wàn)套中國(guó)積木免費(fèi)體驗(yàn)”積木教室活動(dòng)，截至目前，中國(guó)積木教室活動(dòng)已超過(guò)4000人參與。未來(lái)，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛(ài)好者的交流和共創(chuàng)平臺(tái)，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。

“年輕人是未來(lái)最有消費(fèi)潛力的群體，我們將努力抓住每一位年輕人的需求?！比~國(guó)富表示，未來(lái)TOP TOY將以積木為核心，用中國(guó)創(chuàng)意和中國(guó)供應(yīng)鏈來(lái)打造多品類(lèi)、多IP的潮玩產(chǎn)品。