淘特調整業(yè)務第一指標:從關注成交額轉向月活躍用戶數

劉峰
2022-09-13 22:09

9月13日消息,《晚點LatePost》報道,在今年4月進入新財年后,淘特調整了業(yè)務第一指標,從關注用戶數增長轉向關注GMV(成交額),兩個月后,該第一指標又調整為MAC(月活躍用戶數)。

伴隨第一指標的調整,淘特的主要策略和組織架構也發(fā)生了變化。策略方向上,用戶的留存和復購更被重視,預算費用、算法推薦、供給結構都相應向這兩項傾斜;組織架構上,負責用戶活躍度的游戲部門人數擴充,原本用戶增長的部門則有所縮小,產品和搜索推薦部門也進行了整合。

format-jpg

據了解,淘特原指淘寶特價版,最早于2018年3月上線,由當時淘寶事業(yè)群的“天天特賣”團隊兼職管理。2019年底,隨著聚劃算阻擊拼多多失利,主打工廠貨的淘特被重新看到價值。2020年3月,淘寶特價版重新上線。2021年5月,淘寶的C2M事業(yè)部更名為淘特事業(yè)部,淘寶特價版更名為“淘特”,進一步與淘寶區(qū)分。

淘特獨立運營后,用戶增長迅速。2020年底,年活躍買家數尚不足1億,一年后這一數字已達到2.8億,今年3月底超過3億,相當于兩年來每個季度平均增長了3000多萬用戶。淘特也在2021財年(截至2021年3月底的一年)獲得了阿里集團最好的績效。

format-jpg

由于業(yè)務第一指標的調整,淘特的核心策略開始圍繞用戶留存和復購展開。過去兩年,淘特對外的預算投入,七成以上都花在了用戶拉新上。今年,這一比例降至三到四成,原本用于拉新的市場費用轉移到了用戶留存和刺激復購。

在算法邏輯上,一些復購比較高的商品會得到更多的曝光和流量,淘特也引進了更多高復購商品。9月初,淘特的搜索首坑(搜索后展示的第一個商品坑位)位置取消了競價,零廣告招租有價格優(yōu)勢的好商品。同時,應用內的小游戲也變成了提高用戶留存的重要工具。過去這個團隊僅有不到10名員工,很多游戲都是找外包公司解決,目前該團隊規(guī)模也進行了擴充。

為達到更長遠的成交額目標,供給上,淘特仍在持續(xù)探索往更高價格的商品。今年3月,淘特上線了“淘特10元店”和“淘特100”的官方直營店,后者主打“大牌平替”的概念,商品來自淘特與工廠合作開發(fā)的產品,價位更高。但兩個月后,因為用戶購買習慣的尚未成熟,更高價位的“淘特100”重要程度一路下滑。

1、該內容為作者獨立觀點,不代表電商派觀點或立場,文章為作者本人上傳,版權歸原作者所有,未經允許不得轉載。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務,如發(fā)現文章、圖片等侵權行為,侵權責任由作者本人承擔。
3、如對本稿件有異議或投訴,請聯系:info@dsb.cn
相關閱讀
526日消息,今日晚間,阿里巴巴發(fā)布截至2022年331日的2022財年第四季度及全年財報。數據顯示,截至2022年331日止12個,的年度活躍消費者實現超過3億的里程碑,單季凈增加超過2,000萬。截至2022年331日止的財政年度和季度中,的支付訂單數分別同比增長超過100%和35%。2022年3季度中的訂單增長放緩是由新冠肺炎疫情的影響所致。
719日消息,宣布下起將推出“比拼多一點鮮”計劃,從全國100多個水果優(yōu)選產地嚴選品質時令水果產地直供。據悉,已經打通阿里數字農業(yè)體系,將直連全國10000個農產品直采基地,借助全國超1000個縣域中心倉和超30000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共配點,解決了生鮮水果的從田間到工廠,從工廠到餐桌的高效流通問題。數據顯示,成立僅一年多的年度活躍用戶已超過1.5億。
在截至2022年331日的一年中,淘寶和天貓的在線實體商品GMV同比僅錄得較低的個位數增長。截至2022年331日止12個,的年度活躍消費者實現超過3億的里程碑,單季凈增加超過2,000萬。截至2022年331日止的財政年度和季度中,的支付訂單數分別同比增長超過100%和35%。2022年3季度中的訂單增長放緩是由新冠肺炎疫情的影響所致。
224日消息,阿里巴巴今日發(fā)布了截至2021年1231日的2022財年第三季度財報。在截至2021年1231日止季度,淘寶和天貓的線上實物商品GMV同比錄得單位數增長。截至2021年1231日止12個,擁有2.80億年度活躍消費者,較上季度增長3,900萬。截至2021年1231日止季度,菜菜季度GMV環(huán)比增長30%。此外,財報顯示,第三財季,該集團國際商業(yè)收入為人民幣164.49億元所驅動,同比增長18%。
1217日消息,據天下網商消息,日前,阿里巴巴2021年投資者日活動在線上舉行。在投資者日上,阿里巴巴第一次專門介紹了下沉市場的新策略及階段成果。截至今年9月末,、菜菜去重后的年活躍消費者達到2.7億,年同比增長200%;去重后的日均交易訂單量同比增速超過400%。同時,數據顯示,菜菜和手APP相比,的獨占會員DAU比例已接近50%;超過50%的菜菜用戶第一次在系平臺購買生鮮。
1119日消息,阿里巴巴集團公布2022財年第二季度 財報。財報顯示,高速增長,單季度新增活躍用戶5000萬,年度活躍消費者超2.4億。這是2021年以來,連續(xù)三個季度,用戶均增長超過4000萬。據了解,今年5,淘寶特價版宣布品牌升級,正式更名。的誕生一直被認為是對標拼多多,從上線到用戶超2.4億,只花了18個,比拼多多快了9個。
資料顯示,淘寶特價版于2020年325日正式上線。528日,淘寶特價版全面升級更名,進一步加大投入打造下沉市場消費者性價比購物體驗。值得一提的是,據阿里巴巴日前公布的最新財報顯示,的年度活躍消費者達1.9億,單季度新增4000萬活躍消費者,2021年上半年凈增活躍消費者近1億。若按用戶規(guī)模,已經成為與淘寶天貓、拼多多和京東并列的中國四大綜合性電商平臺。
72日消息,淘寶特價版將于75日-79日開展2021年吃貨節(jié)。目前,該活動已開啟招商,商家、商品報名時間為629日00:00:00-79日23:59:59。據悉,今年5,淘寶特價版App迎來4.0版本更新,“淘寶特價版”正式宣布品牌升級,更名為“”。另外,根據阿里巴巴的最新財報,截至2021年331日的12個,淘寶特價版年度活躍消費者超過1.5億。
    亚洲无码高清自拍偷拍自慰av网站,免费高清无码黄色网,欧美一级片免费在线观看,午夜毛片在线观看